Werbung im Spiel
Sie spielen das neueste Baseball-Videospiel auf Ihrem Lieblingsspielsystem. Obwohl dies nur ein Spiel ist, wissen Sie, dass die Spieler und Baseballstadien echte Menschen und Stadien darstellen. Die Grafiken sind so detailliert geworden, dass Sie vielleicht bemerken, dass die Werbetafeln entlang des Außenfeldes im Baseballstadion der Werbung im wirklichen Leben ähneln. Der Unterschied zwischen diesen Anzeigen und Spielern besteht jedoch darin, dass einige der Anzeigen nicht nur das wirkliche Leben darstellen, sondern tatsächlich real sind. Bezahlte Werbeaktionen wie Sponsoring oder Werbung, die in Videospiele integriert sind, werden als In-Game-Werbung oder IGA bezeichnet.
Arten von IGA
Es gibt drei grundlegende Arten von In-Game-Werbung, einschließlich statischer (Anzeigen, die nicht veränderbar sind), dynamischer (veränderbare Anzeigen) und Advergaming (ein Spiel, das als Werbung erstellt wurde). Wir werden später in der Lektion ausführlicher darauf eingehen. Innerhalb dieser drei Kategorien gibt es verschiedene Ansätze oder Ausführungen zu IGA wie Incentivized (Anzeigen, die den Spieler belohnen), selektiv (Werbung, die der Spieler wählt) und Ad Gating (Anzeigen, die angezeigt werden müssen, bevor das Spiel fortgesetzt wird), um nur einige zu nennen. Wir werden auch einige Beispiele dieser Ansätze durchgehen.
Geschichte der IGA
In-Game-Werbung gibt es seit 1978, als sie erstmals in Adventureland erschien. Es war bahnbrechend, eine Anzeige in ein Spiel programmieren zu lassen, insbesondere eine Anzeige, die für ein neues Spiel wirbt. Heutzutage ist es schwierig, ein Spiel ohne irgendeine Form von In-Game-Werbung zu finden. In diesen frühen Jahren der IGA konnte die Anzeige nicht geändert werden, sobald sie der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde. Dies wird als statische In-Game-Werbung bezeichnet. Die Anzeigen entlang des Baseballstadions Zaun im Spiel Major League Baseball 2K8, zum Beispiel, sind statische In-Game-Werbung, weil sie keine Möglichkeit haben, geändert zu werden, sobald das Spiel auf eine CD gelegt und verkauft wurde.
Dynamische In-Game-Werbung
Jetzt ist die Technologie viel weiter fortgeschritten und viele Spiele verwenden oder benötigen eine Internetverbindung. Aus diesem Grund können Anzeigen dynamisch sein oder sogar nach der Veröffentlichung des Spiels geändert werden. Obwohl zusätzliche Programmierung erforderlich ist, hat Dynamic In-Game Advertising (DIGA) viele Vorteile. Zum Beispiel kann die Anzahl der Male, die eine Anzeige gesehen wird, verfolgt werden und die Anzeige kann zu etwas geändert werden, das zu der Zeit relevanter ist. Nehmen wir an, das neueste Baseballspiel hat DIGA. Während des Spielens stellen Sie möglicherweise fest, dass eine der Werbetafeln eine Werbung für die Veröffentlichung eines neuen Films ist. Wenn das Spiel viele Monate später erneut gespielt wird, könnte dieselbe Werbetafel nun für die Veröffentlichung eines neueren Albums werben.
Advergaming
Was Advergaming von statischer und dynamischer In-Game-Werbung unterscheidet, ist, dass das gesamte Spiel als Werbung existiert. Zum Beispiel ist Chipotle Scarecrow ein Spiel, das von Chipotle finanziert und für Chipotle gebaut wurde. Anstatt zuerst ein Spiel zur Unterhaltung zu erstellen und Anzeigen zur Finanzierung des Spiels zu verwenden, Advergaming existiert zuerst als Branding-Strategie mit Unterhaltung als zweiter Priorität.
Ansätze für IGA
Incentivized Ads
Es gibt viele verschiedene Ansätze für In-Game-Werbung. Incentivierte Anzeigen oder Anzeigen, bei denen Sie etwas tun müssen, um eine Belohnung zu erhalten, finden Sie beispielsweise in Spielen. Incentivierte Anzeigen sind in der Regel dynamisch und beliebt bei Spielen, die kostenlos gespielt oder heruntergeladen werden können, oder Freemium. Nachdem Sie beispielsweise die meisten Ihrer Goldmünzen in einem Online-Spiel verwendet haben, übernimmt eine Anzeige Ihren Bildschirm und fordert Sie auf, einen Werbespot anzusehen, um 100 neue Goldmünzen zu erhalten und fortzufahren. Dies würde als incentivierte Anzeige angesehen, da Sie den Werbespot ansehen mussten, um die 100 Goldmünzen zu erhalten.