Bei der 126th annual Rose Parade am Freitag in Pasadena, Kalifornien, fuhren mehr als 40-blumengeschmückte Wagen die 5.5-Meile-Route vor einer Menge von Tausenden und einem TV-Publikum von Millionen auf der ganzen Welt.

Diese Art der Exposition ist mit einem hohen Preis verbunden, aber Unternehmenssponsoren sagen, dass die Chance, die Botschaft ihres Unternehmens an Millionen weiterzugeben, die Kosten wert ist.

“ Wir sind der Meinung, dass die Rendite sehr effizient ist „, sagte Marty Ordman, Director of Corporate Communications bei Dole Packaged Foods, gegenüber CNBC. „Wir sind in der Lage, einige wichtige Marken- und Produktpunkte über unsere Produkte und Initiativen zu vermitteln“, fügte er hinzu.

Scotts Miracle-Gro, ein weiterer Paradeteilnehmer, sagte, es habe etwa 250.000 US-Dollar für seinen Schwimmer ausgegeben, der 42.050 Pfund wiegt und eine Besatzung von 400 Personen rund 8.000 Stunden für den Bau und die Dekoration benötigt.

„Wir betrachten es auf vielen verschiedenen Ebenen … wir messen es viel mehr als die 2-stündige Parade“, sagte Scotts Miracle-Gro-Vizepräsident John Sass gegenüber CNBC.

Sass sagte, dass das Unternehmen seine Bezeichnung als „Official Rose and Flower Care Company of the Tournament of Roses“ in seinem In-Store-Branding verwendet und von der Exposition gegenüber Millionen von Zuschauern auf der ganzen Welt profitiert. Das Unternehmen hat sich in diesem Jahr auch mit HGTV zusammengetan, um die TV-Berichterstattung über die Veranstaltung zu sponsern.

Sass sagte, dass Live-Events und Sponsoring zwar einen kleineren Teil des Medienmixes des Unternehmens ausmachen, „aber den Medienausgaben Abwechslung verleihen und es uns ermöglichen, auf eine ganz andere Weise mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, als traditionelle Medien Sie erreichen können.“