Brainstorming von Inhaltsideen

Verwenden Sie als Nächstes Ihre Schlüsselwortliste, um neue Inhaltsideen zu entwickeln. Aber wie schafft man einzigartige, nutzbare Inhalte, wenn mehr als 4,2 Milliarden Webseiten um Aufmerksamkeit konkurrieren?

Glücklicherweise ist die überwiegende Mehrheit der indizierten Webseiten schrecklich. Nutzen Sie also diese einmalige Gelegenheit, um das, was bereits existiert, zu wiederholen und zu verbessern!

Ein Schlüssel zur Erstellung großartiger Inhalte ist die Verwendung eines Prozesses der iterativen Ideenfindung. Wie uns der Autor Steven Johnson in seinem Buch Where Good Ideas Come From: The Natural History of Innovation zeigt, sind die besten innovativen Ideen typischerweise iterativ, nehmen über Zeiträume Gestalt an und treten oft im Bereich des „fast Möglichen“ auf (direkt auf Vorwissen angewiesen).

Verschwenden Sie also keine Zeit damit, nach dem zu suchen, was nicht geschrieben wurde. Brainstormen Sie stattdessen neue Wege, um sich einem alten, staubigen Thema zu nähern, oder bestäuben Sie zwei separate Ideen, um etwas Einzigartiges zu schmieden.

Nicht sicher, wo ich anfangen soll? Tools wie Buzzsumo können Einblicke in das Engagement geben, während Ahrefs und Semrush hervorragend geeignet sind, um Keyword-Rankings, Backlinks und Traffic zu beleuchten.

Nachdem Sie den leistungsstärksten Inhalt für jedes Keyword identifiziert haben, schlagen Sie ihn mit etwas 10X Besserem aus dem Park. Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre vorhandenen Inhalte zu verbessern:

• Nutzen Sie proprietäre Daten
• Visualisieren Sie langweilige Themen mit Grafiken
• Vereinfachen oder zerlegen Sie ein komplexes Thema
• Kombinieren Sie verwandte Inhalte zu einem umfassenden Leitfaden
• Verwenden Sie Erklärvideos in Ihrer Kopie
• Erstellen Sie etwas 10X Unterhaltsameres

Wählen Sie ein Content-Management-System

Wenn Sie eine große Menge an Inhalten produzieren möchten, benötigen Sie ein robustes Content-Management-System (CMS). Mit Ihrem CMS können Sie verschiedene Arten von Inhalten erstellen, organisieren, veröffentlichen und speichern, einschließlich Blog-Posts, Audio, Video, PDFs usw.

Glücklicherweise gibt es viele Optionen zur Auswahl, je nach Ihren Bedürfnissen.

Für große E-Commerce-Shops gibt es beispielsweise Magento, das mehr als 200.000 Online-Shops in mehr als 20 Branchen unterstützt. Sitecore wird häufig für Unternehmenswebsites verwendet, die eine hohe Sicherheit und Skalierbarkeit benötigen. WordPress hat den größten Marktanteil aller CMS. Und Drupal ist eine gute Option, wenn Sie zusätzliche Anpassungs- und Datenverwaltungsfunktionen benötigen.

Etablieren Sie einen Content-Entwicklungsprozess

Ihre Inhalte werden nicht von selbst erstellt, daher benötigen Sie einen klar definierten, wiederholbaren und strukturierten Content-Strategieentwicklungsprozess. Die richtige Methodik stellt sicher, dass Sie immer qualitativ hochwertige, hochwertige Inhalte erstellen.

Ihr Prozess sollte Folgendes enthalten:

Klären Sie, wer für jede Aufgabe verantwortlich ist und zu welchem Termin. Darüber hinaus standardisieren Sie Ihren Content-Tech-Stack und Workflow. Neben Ihrem CMS gibt es Projektmanagement-Software, Grammatikprüfungssoftware, SEO-Software und vieles mehr.

Implementieren Sie einen Inhaltskalender

Ein Inhaltskalender ist viel mehr als ein einfacher Zeitplan. Es ist auch eine Organisationsstruktur, die Ihr Content-Team an Ihren umfassenderen Marketingtaktiken und -zielen ausrichtet.

Ein effektiver Inhaltskalender sollte jede Ausgabe an Ihre S.M.A.R.T.-Ziele binden, damit Sie die Leistung verfolgen können. Es hilft Ihnen auch, Elemente zu priorisieren, die wahrscheinlich die größte Wirkung haben. Abhängig von den Zielen Ihrer Organisation sollte Ihr Inhaltskalender die folgenden Arten von Informationen enthalten:

Veröffentlichen Sie Inhalte in mehreren Formaten, z. B. einen Blogbeitrag, der ein Video infografik? Erstellen Sie dann für jede Komponente eine separate Position in Ihrem Kalender.

Ihr Redaktionskalender sollte für Ihr internes Team online zugänglich sein. Halten Sie es sauber und skimmable, so ist es leicht zu sehen, was Sie veröffentlicht, was noch in Bearbeitung ist, und was auf Sparflamme.

Verfolgen Sie für Keyword-fokussierte Inhalte die Ergebnisse von SEO-Tools wie Clearscope, MarketMuse oder Yoast, um sicherzustellen, dass die Inhalte Ihren Schwellenwert erfüllen.

Ein Content-Kalender hält den gesamten Content-Produktionsprozess auf Kurs. Sie sorgt dafür, dass Fristen eingehalten und „Brandeinsätze“ in letzter Minute abgewendet werden können. Ihr Inhaltsplan hilft dem gesamten Team, organisiert und auf dem richtigen Weg zu bleiben, um Ihre Ziele zu erreichen.

Priorisieren Sie Qualität vor Quantität

Wenn Ihr Publikum Ihnen seine Aufmerksamkeit schenkt, verschwenden Sie nicht die Gelegenheit, sich zu verbinden, indem Sie ihm faule Inhalte liefern. Heben Sie Ihre Marke mit außergewöhnlicher Qualität hervor.

Willst du in der organischen Suche gut ranken? Sie müssen wertvolle Inhalte bereitstellen. Dieser Rat kommt direkt von Google. In der Tat ist es das Leitprinzip hinter den meisten erfolgreichen Content-Strategien aus mehreren Gründen:

• Sie werden keine Ressourcen für dünne Inhalte verschwenden, mit denen sich niemand beschäftigen wird
• Sie werden sich auf umsetzbare Inhalte konzentrieren, die Traffic und Leads generieren
• Stakeholder werden Sie als Branchenexperten sehen, der Erwähnungen in den Medien und natürliche Backlinks verdienen kann
• Sie werden Besucher länger auf Ihrer Website halten
• Sie werden die Markenaffinität erhöhen

Aber was ist wertvoll, nutzbare Inhalte? Es hängt von Ihrer Branche ab, aber es kann sich um einzigartige Marktforschung, Expertenrat in einem Podcast, eine Liste von Ressourcen, schöne Fotos oder sogar emotional ansprechende Inhalte und Videos handeln.

Das Endergebnis? Geben Sie Ihren Lesern etwas, das sie lieben und teilen werden.

Veröffentlichen Sie Long-Form-Inhalte

Wenn es um Google-Rankings und organischen Suchverkehr geht, gewinnen Long-Form-Inhalte wie Bloggen fast immer. Laut einer Studie von Semrush generiert Long-Form-Content 3X mehr Traffic, 4X mehr Shares und 3,5X mehr Backlinks.

Dafür gibt es mehrere Gründe.

Erstens rangieren langformatige Inhalte häufig für mehr Keywords als kürzere Inhalte, da sie ein Thema ausführlicher behandeln. Sie können mehr Fragen beantworten, natürlich mehr Long-Tail-Keywords einfügen und den Inhalt strukturieren, um das Featured Snippet zu erfassen.

Zweitens werden langformatige Inhalte tendenziell häufiger geteilt und verdienen mehr Backlinks. Zum Beispiel verlinkt eine laufende Website eher zu einem 2.500-Wörter-Blogbeitrag über die Auswahl des besten Laufschuhs als zu einem 500-Wort-Artikel.

Drittens eignen sich langformatige Inhalte gut für mehrere Inhaltsformate in einem einzigen Inhaltsstück, wodurch die Inhalte ansprechender und linkfähiger werden.

Schließlich ist es einfacher, Trichter in Langform-Inhalten zu erstellen. Mit mehr Immobilien zum Spielen können Sie mehr CTAs auf die Seite einfügen, um Ihre Leser zum nächsten Schritt auf der Käuferreise zu führen.

Wenn Sie ein konkretes Beispiel für die Macht längerer Inhalte benötigen, lesen Sie unseren Artikel: Wie Byrdie Milliarden-Dollar-Schönheitsmarken stürzte (ohne Werbung).

Bauen Sie Fachwissen und Autorität auf & Vertrauen (E-A-T)

Markenvertrauen beeinflusst Conversions, Kundenbindung, SEO und mehr. Aus diesem Grund ist es wichtig, Vertrauen aufzubauen, indem Sie die natürliche Expertise Ihrer Marke in Ihrer gesamten Content-Strategie präsentieren.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Fotobedarf verkauft, sollten Sie sich eher an Themen im Zusammenhang mit Fotografie als an Optometrie halten.

Aus Sicht der Suche steckt jedoch noch mehr dahinter.

Sie haben wahrscheinlich schon von dem Konzept von Expertise, Autorität und Vertrauen (E-A-T) gehört, das eine Reihe von Prinzipien darstellt, die für die Google-Suche grundlegend sind. E-A-T ist kein direktes Ranking-Signal. Viele Ranking-Faktoren innerhalb des Google-Algorithmus sollen dies jedoch auf irgendeine Weise messen. Daher kann die Verbesserung Ihres Fachwissens, Ihrer Autorität und Ihres Vertrauens indirekt einem SEO-Programm für Unternehmen zugute kommen. Zum Beispiel:

• Menschen verlinken eher auf Inhalte, denen sie vertrauen, und Links sind eine Möglichkeit, wie Google Vertrauen misst.
• Expertenautoren behandeln Themen gründlicher, was bedeutet, dass sie eher relevante Themen und gleichzeitig auftretende Keyword-Phrasen erwähnen.
• Google verbessert weiterhin sein Verständnis von Entitäten, wodurch bekannte Autoren erkannt werden können.

Dies wird besonders wichtig, wenn Sie Inhalte für Personen erstellen, die möglicherweise noch nichts über Ihre Marke oder Ihr Produkt wissen.

Manchmal können Ihre Augen groß werden, wenn Sie das Suchvolumen hinter einer Top-of-Funnel-Abfrage sehen. Aber fragen Sie sich: Macht es für meine Marke wirklich Sinn, darüber zu sprechen? Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie entweder einen Winkel finden, der eine Verbindung herstellt, oder nach einer anderen Gelegenheit suchen.

Eine emotionale Reaktion hervorrufen

Wie erschließen Sie das Unterbewusstsein Ihrer Kunden?

Emotionen.

Der Neurowissenschaftler Antonio Damasio untersuchte Menschen, die aufgrund von Hirnschäden keine Emotionen fühlen konnten. Diese Personen hatten Mühe, Entscheidungen zu treffen, weil sie endlos zwischen Optionen wechselten, da sie sich nicht stark genug für eine Option gegenüber einer anderen fühlen konnten. Mit anderen Worten, Menschen brauchen Emotionen, um aktiv zu werden, weil wir unsere Entscheidungen auf Gefühlen basieren.

Emotionen führen auch zu einem höheren Engagement. Jonah Berger, Marketingprofessor an der Wharton School, erklärte, dass Menschen eher Inhalte teilen, die eine emotionale Reaktion auslösen, insbesondere eine Emotion mit hoher Erregung.

Emotionale Inhalte ziehen Nutzer an, regen zum Handeln an und regen zum Teilen an. Darüber hinaus sind all diese Dinge ein Rezept, um natürliche Backlinks zu verdienen, die die organische Sichtbarkeit verbessern.

Planen Sie eine Vielzahl von Inhaltstypen

Bemühen Sie sich, die Arten des Content-Marketings in Ihrer Content-Strategie zu variieren. Jede demografische Gruppe konsumiert Medien unterschiedlich, denken Sie also beim Brainstorming an Ihre Käuferpersönlichkeiten.

Selbst wenn Ihre Zielgruppensegmente relativ gleich sind, sollten Sie die Dinge trotzdem vermischen. Zum Beispiel bevorzugen einige Leute visuelle Inhalte, einige sind auditive Lernende und andere bevorzugen es, Text zu lesen.

Erwägen Sie, einige der folgenden Formate in Ihrer Content-Strategie zu verwenden:

Entwickeln Sie eine Strategie zur Erstellung von Inhalten unter Berücksichtigung verschiedener Lerntypen und Skalierbarkeit.

Sie können beispielsweise eine Umfrage als Basisinhalt erstellen. Aus den Erkenntnissen, die Sie sammeln, können Sie die Imbissbuden in Infografiken, Videos, Podcasts, Blog-Posts, Checklisten, Vorlagen, soziale Inhalte, Präsentationen usw. umwandeln.

Und vergessen Sie nicht, die verschiedenen Inhaltstypen entsprechend zu verteilen. Wenn Sie beispielsweise ein Video erstellt haben, laden Sie es hoch und optimieren Sie es für YouTube. Auf diese Weise haben Sie eine größere Reichweite. Ein potenzieller Kunde kann Ihre Inhalte zum Beispiel in Ihrem Blog finden, aber ein anderer kann auf die Videoversion in YouTube oder eine Podcast-Episode in Spotify stoßen.

Denken Sie breit in Bezug auf die Wiederverwendung von Inhalten, um Ihren SEO-ROI zu maximieren.

Definieren Sie Ihre Strategie zur Verteilung und Verstärkung von Inhalten

Ihre Content-Strategie endet nicht, wenn Sie einen Blogbeitrag oder ein Video veröffentlichen. Nachdenken. Sie haben viel Zeit und Geld investiert, um überzeugende Inhalte zu erstellen, von denen Sie erwarten, dass sie Ergebnisse liefern. Teilen Sie es also nicht einmal und fahren Sie mit dem nächsten Projekt fort.

Bauen Sie stattdessen Verstärkung in Ihren Content-Strategieprozess ein. Teilen Sie Beiträge mehrmals auf mehreren sozialen Plattformen. Führen Sie Blogger-Outreach für Online-Publisher und sogar andere Unternehmen durch, um Ihre Blog-Posts, Grafiken oder Videos zu bewerben. Haben Sie auch keine Angst, bezahlte Anzeigen zu schalten. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie den ROI verstehen, bevor Sie auf einen Kaufrausch gehen.

Die Verteilung von Inhalten ist eine leistungsstarke Möglichkeit, den Website-Verkehr zu erhöhen. Wenn Sie bei der Werbung und Verteilung von Inhalten schlau sind, werden Sie einen zusammengesetzten Effekt Ihrer Marketingbemühungen feststellen. Eine Publikation kann sie mit ihrem Publikum teilen, das sie dann wiederum mit seinen individuellen Netzwerken usw. teilt.