Vor kurzem wurden eine Reihe großer Mediengeschäfte mit nationalen Auswirkungen abgeschlossen, darunter die Übernahme von Time Warner durch AT& T und der Erwerb von Vermögenswerten durch Disney von Fox. Die gleiche Art von Kaufrausch ist auch bei lokalen Fernsehsendern aufgetreten. Laut BIA Advisory Services kündigten US-Fernsehsender M & A-Deals in Höhe von insgesamt 8,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 an, fast doppelt so viel wie 2017 und 2016. Nachfolgend finden Sie einige aktuelle Akquisitionen oder geplante Akquisitionen von Station Groups.

• Im Februar 2019 einigte sich Apollo Global Management, eine Private-Equity-Firma, auf den Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an der Cox Media Group, zu der 13 Fernsehsender gehörten, für 3 Milliarden US-Dollar. Der Deal beinhaltete auch eine Zeitung und zwei Radiosender.

• Im Dezember 2018 genehmigten die staatlichen Aufsichtsbehörden die Übernahme von Raycom durch Gray Television für 3,6 Milliarden US-Dollar. Das neue Unternehmen besitzt 150 TV-Sender und digitale Immobilien in 91 TV-Märkten.

• Im Dezember 2018 gab Nexstar eine ausstehende Vereinbarung zur Übernahme der 42 Fernsehsender von Tribune Media in einem gemeldeten 4,1-Milliarden-Dollar-Deal bekannt. Im Falle einer Genehmigung würde Nexstar über 200 Fernsehsender im ganzen Land erhalten, die 39% der US-Fernsehhaushalte abdecken. Der vorgeschlagene Deal beinhaltet auch den Besitz des Tribune-eigenen WGN America Cable Network und Anteile am Food Channel und Chicago Cubs.

Wenn die Eigentumsregeln gelockert werden, könnte mehr auf dem Weg sein. Die FCC National TV Ownership Rule setzt keine Obergrenze für die Anzahl der Sender, die ein Unternehmen landesweit besitzen kann, vorausgesetzt, es erreicht nicht mehr als 39% aller US-TV-Haushalte. Für FCC abdeckung, TV stationen auf UHF kanäle (14 und oben) zählen weniger als TV stationen auf die VHF zifferblatt (13 und unten).

Außerdem müssen Eigentümer auf einem lokalen Markt besondere Bedingungen erfüllen, um eine zweite Station zu besitzen. Der von Nexstar vorgeschlagene Deal erfolgte vier Monate, nachdem der Versuch der Sinclair Broadcast Group, Tribune zu erwerben, von der FCC abgelehnt worden war, da er die Obergrenze von 39% überschritten hätte.

Diese und andere Akquisitionen finden zu einer Zeit statt, in der die Einnahmen der Fernsehsender gestiegen sind. Laut BIA Advisory Services erreichte der Umsatz aller lokalen Stationssegmente im Jahr 2018 27,7 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 5,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Einnahmen lokaler Fernsehsender stammen aus einer Vielzahl von Quellen, darunter:

Werbedollars: Trotz Fragmentierung halten die Werbeeinnahmen für lokale Fernsehsender stark.

Im Jahr 2019 berichtet BIA lokale Stationen in $ 20,3 Milliarden in Ad-Dollar nehmen, ein leichter Rückgang von $ 20.8 Milliarden im Jahr 2018 (Zwischenwahl). BIA prognostiziert jedoch einen Umsatz von 22,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020, einem Wahljahr.

Kantar CMAG berichtete, dass lokale Fernsehsender im Jahr 2018 3 Milliarden US-Dollar an politischer Werbung verdienten, ein deutlicher Anstieg gegenüber den 2,1 Milliarden US-Dollar, die bei den Zwischenwahlen 2014 ausgegeben wurden. Es war auch das Doppelte der Ad-Dollar digitale Medien im Jahr 2018 erhalten. Steve Passwaiter, Vice President und General Manager von Kantar CMAG, sagt: „Fernsehen ist nach wie vor beliebt, da die Wählerschaft vor allem bei Zwischenwahlen tendenziell älter ist als die allgemeine Bevölkerung, und Fernsehwerbung hat sich als wirksam erwiesen.“ Mit Blick auf die Parlamentswahlen 2020 sagt Passwaiter, dass es das Potenzial hat, Rekorde für politische Dollars im lokalen Fernsehen mit Anzeigen ab dem zweiten Quartal 2019 aufzustellen.

Weiterleitungsgebühren: Eine wachsende Einnahmequelle für lokale Rundfunksender sind Weiterverbreitungsgebühren von Mehrkanal-Videoprogrammierern und virtuellen MVPD. Obwohl lokale Sender ab dem Kabelgesetz von 1992 Weiterverbreitungsgebühren von Kabelnetzbetreibern erhalten konnten, begannen die Sender erst Mitte der 2000er Jahre, Gebühren zu erheben. Laut Kagan wird ein lokaler Sender bis 2020 durchschnittlich 2,10 US-Dollar pro Monat und Abonnent von MVPD und vMVPD erhalten. Nur ESPN (9,50 US-Dollar), TNT (2,71 US-Dollar) und eine Reihe regionaler Sportnetze werden mehr pro Abonnent sammeln. Insgesamt erreichten die Weiterverbreitungsgebühren für US-Sender 10 Milliarden US-Dollar in 2018 und werden voraussichtlich 12.8 Milliarden US-Dollar in 2023 erreichen.

Kagan weist auch darauf hin, dass, obwohl Stationen Dollar aus Weiterverbreitungsgebühren machen, ein wachsender Teil der Einnahmen in Richtung Zugehörigkeitserneuerungsvereinbarungen geht, um steigende Programmkosten zu decken. Im Jahr 2019 werden schätzungsweise 54% aller Gebühren für die Weiterverbreitung von Sendern an Netze gehen, eine Zahl, die bis 2023 voraussichtlich 59% erreichen wird.

Digitale Medien: Da mehr Werbedollars für digitale Medien bereitgestellt werden, haben mehrere lokale Sendergruppen ihren eigenen nationalen OTT-Dienst eingeführt. Dazu gehören Tegna (Premion), Sinclair (Compulse), Cox (Gamut) und Hearst (Anyscreen). Diese Dienste verwenden eine Datenverwaltungsplattform (DMP) für zielgruppenorientierte Inventarverkaufsanzeigen in über 100 TV-Netzwerken und Plattformen. Sie bieten Werbetreibenden (national und lokal) erweiterte Zielgruppenausrichtung und automatisierten Kauf und bieten Sendern eine wachsende Umsatzchance.

ATS 3.0: ATS 3.0 ist die nächste Generation von lokalen TV-Diensten, die Rundfunkstationen in einem Internet Protocol (IP) -Format platzieren. Im Jahr 2017 gab die FCC der TV-Industrie den Startschuss für die Umsetzung. ATSC 3.0 bietet Bild- und Audioverbesserungen. Weitere Verbesserungen umfassen die Möglichkeit, Broadcast-Inhalte auf Telefonen, Tablets und in Autos anzusehen. Die Sender können die Zuschauer mit adressierbarer Werbung geografisch ausrichten. Der Erfolg von ATSC 3.0 erfordert die Akzeptanz von Werbetreibenden und Verbrauchern. Ähnlich wie beim Übergang zu HDTV müssen Verbraucher ein ATSC 3.0-fähiges Fernsehgerät (oder eine Konverterbox) kaufen. Sie werden voraussichtlich bis Weihnachten 2020 verfügbar sein.

Warum werden Stationen verkauft? Rick Ducey, Geschäftsführer von BIA, sagt: „Größer macht sie wettbewerbsfähiger; MVPDs können so groß sein, wie sie wollen. Das lokale Fernseheigentum ist sowohl national als auch lokal durch Vorschriften eingeschränkt.“ Ducey stellt auch fest, dass die Vergrößerung bessere Vereinbarungen bei Verhandlungen mit MVPD, ihren Partnergebühren und Werbetreibenden ermöglicht. Die Vergrößerung ermöglicht auch operative Synergien, um die Kosten zu senken. Sendergruppen wollen auch die Eigentumsregeln über 39% hinaus lockern, damit sie mit Rundfunknetzen um nationale Werbedollars konkurrieren können.

Wie vom Kongress beauftragt, sind alle Kommentare für die FCC Quadrennial Regulatory Review Notice of Proposed Rulemaking für den 29. April mit einer Antwortkommentarfrist vom 29. Mai festgelegt. Die FCC prüft die Regeln für den Rundfunkbesitz, um festzustellen, ob sie „aufgrund des Wettbewerbs im öffentlichen Interesse erforderlich bleiben“ oder ob sie aufgrund von Marktänderungen geändert oder beseitigt werden können.

Wie sie im Fernsehen sagen, bleiben Sie dran!