Der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie besteht darin, zu verstehen, wie Menschen und insbesondere potenzielle Kunden das Web durchsuchen. In diesem Artikel werden wir einen Blick auf die drei wichtigsten Arten der Suche werfen, damit Sie die Absicht des Suchenden hinter verschiedenen Arten von Keywords effektiv verstehen und potenzielle Kunden effektiver mit relevanten Inhalten auf Ihrer Website ansprechen können.

1. Navigationsabfragen

Dies ist eine Suchabfrage mit der Absicht, eine bestimmte Site oder Seite zu besuchen – das heißt, der Suchende sucht aktiv nach etwas, von dem er weiß, dass es existiert.

Beispiele für Navigationssuchen könnten sein:

• Google (ja, die Leute googeln tatsächlich Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• ihre marke name
• marke name und seite (Bowler Hut)/Lücke männer mäntel)

2. Informationsanfragen

Eine Informationsanfrage ist eine Frage, die nach einer Antwort sucht – sie kann auf breiter oder hochspezifischer Ebene recherchiert werden. Oft hat der Benutzer keine bestimmte Quelle im Auge. Diese könnten sein:

• wie alt ist Donald Trump?
• Wie spät ist es in New York?
• natürliche Heilmittel für eine Erkältung
• beste Übung zum Muskelaufbau
• beste 40 „TVs
• So erstellen Sie eine Website
• SEO-Tipps

Da Google und die anderen Suchmaschinen viele davon entwickeln, werden Fragen direkt von der Suchmaschine beantwortet:

Nicht alle Fragen und Antworten sind jedoch so einfach, sodass komplexere Fragen Links zu Websites zurückgeben, die diese Antworten liefern (und häufig eine Kombination aus einer Teilantwort der Suchmaschine und dann Informationsressourcen).

3. Kommerzielle / transaktionale Abfragen

Diese Abfragen werden normalerweise von einer Kaufabsicht gesteuert. Diese Absicht kann ziemlich locker sein, oder der Beginn einer Reise in Richtung eines Kaufs, oder kann in ihrer Anforderung viel dringender sein:

• Gasgrill
• BBQ Gas vs Kohle
• bester Gasgrill 2016
• Gasgrill Sonderangebote
• Gasgrillverkauf
• bester Preis Gasgrill online
• Schlosser
• Notfall-Schlosser
• Notfall-Klempner
• 24-Stunden-Klempner

Bei diesen Transaktionsabfragen ist die Absicht nicht immer so klar, und die Suche nach „Gasgrill“ könnte eine Suche nach Informationen darüber sein, wie gut Gasgrills sind. Es ist jedoch immer noch mit einem potenziellen Wunsch verbunden, einen Grill zu kaufen, und kann daher der erste Schritt auf dem Weg zu einem Kauf sein. Eine Abfrage wie „Outback Saturn BBQ best price“ ist viel weiter auf dieser Reise und hat eine wirklich ernsthafte kommerzielle Absicht dahinter (und als solche wäre eine gute Passform für eine sehr gezielte PPC-Anzeige oder gut positioniert organische Auflistung für dieses Produkt).

Go, Know & Do

Google klassifiziert diese Abfragen als go, know und do, und obwohl genaue Zahlen schwer zu bekommen sind, lautet die allgemeine Regel wie folgt:

• Gehen: Navigationsabfragen = 10% Suchvolumen
• Tun: Transaktionsabfragen = 10% Suchvolumen
• Wissen: Informationsabfragen = 80% Suchvolumen

Es ist wichtig, hier zu beachten, dass 80% des Suchvolumens typischerweise diese Informationssuchen sind, aber die meisten Unternehmen konzentrieren sich nur auf die 10% der kommerziellen Abfragen. Wenn Sie über die Know-How-Abfragen nachdenken, können Sie Ihr Unternehmen zu Beginn der Reise, die möglicherweise mit der Suche nach Informationen beginnt, aber langsam in Richtung kommerzieller Absichten fortschreitet, vor Kunden positionieren. Die Entwicklung von Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen hier baut Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und das Potenzial auf, Benutzer mit speziellen Angeboten anzusprechen. Intelligente digitale Vermarkter werden diese Ansichten und Besuche auch mit Remarketing und anderen Taktiken verbinden, um die Rendite der ersten Exposition zu maximieren.

Intent verstehen

Ein wichtiger Teil Ihrer SEO-Strategie sollte immer darin bestehen, zu verstehen, wie potenzielle Kunden nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. Mehr noch, wie diese Interessenten nach den Problemen suchen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst. Mit diesem Wissen können Sie den Inhalt und die Architektur Ihrer Website effektiv strukturieren, um die gesamte Bandbreite der Suchbegriffe abzubilden, die Ihre potenziellen Kunden verwenden.

Wenn Sie mehr über die verschiedenen Arten von SEO-Paketen erfahren möchten oder weitere SEO-Tipps für kleine Unternehmen erfahren möchten, schauen Sie sich in unserem Blog um, wir sind voller Antworten auf Ihre Fragen!