Die Stößelanalyse kann bei richtiger Anwendung ein äußerst effektives Werkzeug im Geschäft sein. Es fällt unter die Kategorie der Umweltanalyse, dh es geht darum, die verschiedenen externen Variablen zu identifizieren, die sich auf die Leistung eines Unternehmens auswirken. Insbesondere sind dies die politischen, wirtschaftlichen, sozialen (manchmal soziokulturellen), technologischen, rechtlichen und ökologischen, daher das Akronym STÖßEL.
Eines der praktischen Dinge bei der PISTILL-Analyse (im Gegensatz zu anderen Business-Management- / Analyse-Tools) ist, dass sie sehr einfach durchzuführen ist, solange Sie mit den sechs Kategorien vertraut sind. Aus diesem Grund schreiben wir diese Artikel zu jeder der Kategorien, von P bis E. Wir werden Definitionen, ausführliche Erklärungen und zuordenbare Beispiele bereitstellen.
Falls Sie unsere vorherigen Artikel in dieser Serie noch nicht gesehen haben, haben wir bereits politische Faktoren, wirtschaftliche Faktoren und Umweltfaktoren behandelt.
Inhalt
Was sind technologische Faktoren?
In der Stößelanalyse sind technologische Faktoren Variablen, die sich auf die Existenz, Verfügbarkeit und Entwicklung von Technologie beziehen. Dies könnte Dinge von der Rechenleistung bis zur Motoreffizienz umfassen.
Wie wirken sich technologische Faktoren auf das Geschäft aus?
Es mag unklar sein, wie sich technologische Faktoren direkt auf das Geschäft auswirken können, es sei denn, Sie treten einen Schritt zurück und betrachten die gesamte Technologie, die im täglichen Leben verwendet wird. Denken Sie an die Maschinen, die verwendet werden, um auf die T-Shirts zu drucken, die Sie kaufen, die Computerserver, die verwendet werden, um die Website (s) zu halten, die Sie besitzen, oder den Kraftstoff, der verwendet wird, um das Auto (s) anzutreiben, das Sie fahren. Technologie diktiert enorm die Art und Weise, wie viele Dinge getan werden, im Geschäft oder auf andere Weise.
Beispiele
Allgemeine Beispiele für technologische Faktoren, die das Geschäft beeinflussen, sind:
- Die Existenz der 3D—Technologie
- Geschwindigkeit / Leistung der Computerberechnung
- Die Fähigkeit von Computern, wirklich zufällige Zahlen zu erstellen
- Motoreffizienz
- Internetverbindung
- Kabelloses Laden
- Automatisierung
- Sicherheit in der Kryptographie
Schauen wir uns an, wie sich dies auf das Geschäft auswirken kann:
Automatisierung – Die Automatisierung vieler ungelernter Aufgaben kann es Unternehmen ermöglichen, menschliche Produktionslinien durch vollständig maschinelle zu ersetzen. Dies kann die Kosten für Hersteller, Händler, Supermärkte und viele andere Unternehmen senken. Auf der anderen Seite ist die allmähliche Zunahme der Jobautomatisierung für Jobsuchende Unternehmen möglicherweise keine so großartige Sache.
Internet-Konnektivität – Es ist unbestreitbar, dass in den letzten Jahren die globale Internet-Konnektivität auf dem Vormarsch war. Dies stellt einen noch größeren Markt für viele Unternehmen dar, die das Internet nutzen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Auf der anderen Seite könnte ein globaler Anstieg der Internetkonnektivität jedoch ein geringeres Interesse an traditionellen Kommunikationsmitteln bedeuten, was für einige eine negative Konsequenz ist — Telefondienstanbieter müssen ihr Angebot ändern, um relevant zu bleiben, während Papier- und Tintendruckunternehmen möglicherweise weniger Geschäfte erhalten.
Technologische Faktoren, die Apple beeinflussen
- Wettbewerber haben wenig Mühe, viele Apple-Produkte neu zu erstellen.
- Die wachsende Nachfrage nach mobiler Technologie wird den Personal Computer zu einem weniger attraktiven Produkt machen.
- Apples recht einschränkende native Betriebssysteme können den Umfang dessen, was auf ihren Geräten möglich ist, einschränken.
- Eine wachsende Zahl von Cyberkriminellen könnte den Ruf von Apple für Sicherheit gefährden.
Lesen Sie die gesamte STÖßEL Analyse von Apple auf unserer Website hier.
Technologische Faktoren, die Starbucks beeinflussen
- Die Entwicklung und Einführung mobiler Technologien bietet Starbucks viele Möglichkeiten. Sie haben sich bereits mit Apple zusammengetan, um ihre Geräte als Plattform für die Präsentation von Anzeigen / Rabatten zu nutzen.
- Der wachsende Wunsch nach Internet-Konnektivität hat Starbucks die Möglichkeit gegeben, seine Kaffeehäuser umzubenennen und sich durch kostenloses WLAN von der Konkurrenz abzuheben.
- Mobile Zahlungen werden langsam eingeführt, was eine morgendliche Tasse Kaffee für viele Kunden attraktiver machen könnte (und damit ihren potenziellen Markt vergrößern würde).
Die vollständige STÖßEL-Analyse von Starbucks finden Sie hier.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass technologische Faktoren einer von vielen externen Faktoren sind, die sich auf Unternehmen auswirken können, und ein wesentlicher Bestandteil der Stößelanalyse sind. Sie können als Faktoren definiert werden, die sich auf das Vorhandensein und die Entwicklung von Technologie auf lokaler oder globaler Ebene beziehen. Es gibt viele verschiedene Beispiele für technologische Faktoren, die das Geschäft beeinflussen, sichtbar in Unternehmen von Apple bis Starbucks.