Das Erstellen einer effektiven Keyword-Liste erfordert Zeit, Mühe und Fokus. Aber es ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um Ihrem Unternehmen, Ihrer Agentur oder Ihren Kunden zum Erfolg zu verhelfen.

Eine effektive Keyword-Liste hilft Ihnen, wiederholt auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Egal, ob Sie mehr Blog-Abonnenten, Demo-Anfragen, Direktverkäufe oder einfach nur die Markenbekanntheit steigern möchten, das Ranking auf der ersten Seite von Google ist eine enorme Leistung und ein wichtiger Bestandteil jedes SEO-Plans.

Unabhängig von Ihren Motiven besteht der erste Schritt zum Ranking von Inhalten darin, Ihre Keyword-Recherche zu organisieren und Ihre besten Versuche in einer organisierten Keyword-Liste zu priorisieren.

Was sind die Vor- und Nachteile der Erstellung einer Keyword-Liste?

Dies ist eine wichtige Frage, da es nicht nur Mühe kostet, Ihre Keyword-Liste zu erstellen, sondern Sie auch zusätzliche Arbeit leisten müssen, um die Liste im Laufe der Zeit auf dem neuesten Stand zu halten.

Hier sind einige Vorteile der Verwendung einer Keyword-Liste:

1. Verwenden Sie eine Stichwortliste, um einen redaktionellen Kalender zu informieren und abzubilden. Wenn Sie zum ersten Mal einen redaktionellen Kalender erstellen, sollten Sie nicht zu verrückt werden. Fangen Sie einfach an und planen Sie die nächsten ein bis zwei Monate. Danach planen Sie die nächsten drei bis sechs Monate. Der schwierige Teil besteht darin, nicht genug Ideen zu haben, um Blogposts und Whitepaper im Wert von sechs Monaten zu füllen. Der schwierige Teil besteht darin, Ideen und Keywords zu entwickeln, die Ihrem Publikum immer näher kommen und was Sie tun sollen. Fangen Sie also klein an und bauen Sie im Laufe der Zeit ein besseres Content-Imperium auf. (Fortschritt, nicht Perfektion!)
2. Verwenden Sie eine Keyword-Liste, um Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten zu konzentrieren. Es gibt zu viele Dinge, über die Sie schreiben können, nur wenige Dinge, die Ihr Publikum interessieren, und noch weniger Stunden am Tag. Die Keyword-Liste wird Ihr Freund sein, wenn es darum geht, intelligenter zu arbeiten und die Auswirkungen Ihrer Arbeit zu maximieren. Die Keyword-Liste in Verbindung mit Ihrem Redaktionskalender hilft Ihnen dabei, abzuschätzen, wie viel Zeit Sie für die Recherche eines Themas benötigen, und diese Arbeit hoffentlich auf mehrere Inhalte zu erweitern.
3. Verwenden Sie die Keyword-Liste, um mehr aus vorhandenen Inhalten herauszuholen, indem Sie sich auf Backlinks und Werbung konzentrieren. Dies ist Ihre Gelegenheit, eine vollständige Liste der von Ihnen erstellten Keywords zu erstellen und diese mit den Keywords zu verbinden, die Sie gewinnen möchten. Dies bedeutet, dass Ihre nächste Aufgabe darin besteht, den Inhalt zu optimieren und ihn Blogs und sozialen Influencern vorzustellen, damit Ihre Arbeit die immer wichtigeren Ränge von Google erklimmen kann.

Und hier sind einige Nachteile einer Keyword-Liste:

1. Das Erstellen und Verwalten einer Keyword-Liste erfordert Zeit und Engagement. Während es die Übung wert ist, da es Ihnen erlaubt, intelligenter zu arbeiten, braucht das Erstellen und Verwalten einer Keyword-Liste Zeit. Mein Rat: Beißen Sie in die Kugel und nehmen Sie sich drei oder vier Stunden Zeit, um die Grundlage für Ihre Keyword-Recherche und -Liste zu legen. Sobald dies nicht mehr möglich ist (und hoffentlich mit Hilfe kreativer und unterstützender Teamkollegen), werden der Rest der Liste und die Priorisierung problemlos ablaufen.

Eine Keyword-Liste kann Sie einschränken und Ihre Inhaltswelt eingrenzen. Die Keyword-Liste ist nur repräsentativ für das, was Sie und Ihr Team wissen — sei es über ein Produkt, eine Branche oder eine Zielgruppe. Die Gefahr besteht darin, das wunderbare Universum anderer Content-Ersteller und Experten zu verpassen, dessen Sie sich nicht bewusst sind. Halten Sie sich also flexibel, schaffen Sie Raum, um kreativ zu bleiben, und seien Sie offen für neue Ideen, die nicht auf Ihrer ursprünglichen Keyword-Liste erscheinen.

Öffnen wir nun eine Tabelle und erfahren, wie Sie eine Keyword-Liste erstellen und priorisieren.

Sechs Schritte zum Erstellen und Priorisieren einer Keyword-Liste

Schritt 1: Zielgruppe

Schreiben Sie auf dieser Registerkarte auf, was Sie über Ihre Käufer wissen, was für sie wichtig ist und wann und welche wichtigen Daten Sie verfolgen müssen.

Ihr Käufer (oder wer auch immer Sie als Ihr Publikum betrachten) sollte während dieser Übung immer im Mittelpunkt stehen. Wenn Sie bereits Personas haben, die dem typischen Verkaufszyklus zugeordnet sind, verweisen Sie darauf, während Sie mit dem Schreiben von Schlüsselwortkategorien beginnen.

Wenn Sie noch etwas über Ihren Käufer lernen, ist es eine gute Idee, die klassische Persona-Übung zu durchlaufen, aber wenn Sie wenig Zeit haben und sich schnell bewegen müssen, können Sie die folgenden zwei Dinge tun, um sich in die Lage Ihres Käufers zu versetzen:

1. Holen Sie sich Wissen von jemandem in einer Vertriebs- oder Produktrolle übertragen. Diese Person konzentriert sich wahrscheinlich zu 100% auf das, was für Ihren Zielkunden wichtig ist, und hilft Ihnen, näher an das heranzukommen, was für Ihren Kunden gilt.
2. Verkaufsgespräche abhören. Verkaufsgespräche und Notizen enthalten eine Fülle von Informationen und ermöglichen es Ihnen, viele nonverbale Warteschlangen zu erfassen, da Ihr Zielkäufer direkt mit Ihrem Team / Produkt in Kontakt tritt.

Fahren Sie mit Schritt 2 fort, wenn Sie diese Fragen beantworten können:

• Wer ist Ihr Käufer?
• Was versuchen Sie, sie davon zu überzeugen, mit Ihren Inhalten zu tun?

Schritt 2: Kategorien von Schlüsselwörtern

Schreiben Sie auf dieser Registerkarte eine Liste von Themen, in die Sie mit bestimmten Schlüsselwörtern eintauchen möchten. Sie werden am Ende diese Liste der Kategorien auf eine Registerkarte Keywords übertragen, also behandeln Sie dies einfach als Ihren Brainstorming-Bereich.

Das Ergebnis dieses Schritts ist eine Liste von Themen (oder Inhaltsbuckets), die:

• Schnittstellen zwischen Ihrem Käufer und Ihrem Produkt
• Bereiche, in denen Sie oder jemand in Ihrem Team ein Produkt- oder Branchenexperte sind
• Bedenken, die für Ihren Käufer wichtig sind und zumindest tangential mit Ihrem Produkt zusammenhängen

Wenn Ihr Ziel die Lead-Generierung ist, erstellen Sie Kategorien oder Themen, die genau an der Schnittstelle von Schwachstellen und Problemen liegen, die Sie lösen möchten.

Wenn Ihr Ziel weiter gefasst ist (z. sie möchten Inhalte für ein längeres Spiel wie Thought Leadership verwenden), Layer in Kategorien, in denen Sie ein Fachexperte sind und echte Aufklärung über Dinge bieten können, die Ihrem Käufer wichtig sind.

Dies kann eine herausfordernde Übung sein. Sie haben die Möglichkeit, diese Liste zu verfeinern. Lassen Sie Ihrer Fantasie und Ihren Ideen freien Lauf. Das Wichtigste, was Sie beachten sollten, ist Ihr Käufer.

Schritt 3: Keyword-Liste

Kopieren Sie auf dieser Registerkarte Ihre Kategorien und beginnen Sie mit der Auflistung von Keywords, die zu jeder Kategorie passen. Sie sollten mehrere Keywords pro Kategorie haben (wenn möglich).

Behandeln Sie diesen Schritt wie Schritt 2. Das Ergebnis dieses Schritts ist eine Liste der tatsächlichen Keywords, die Sie in bestimmten Inhalten gewinnen möchten. Während die Namen von Kategorien möglicherweise nicht explizit im Inhalt angezeigt werden, werden diese Schlüsselwörter angezeigt. Phrasen und Longtail-Keywords sollten also auf dieser Liste landen.

Während es eine Menge Best Practices gibt, um eine Liste von Keywords zu erstellen, ist Ihr Gehirn der beste erste Ort, um zu beginnen. Schöpfen Sie aus Ihrer eigenen Erfahrung, Ihrem Instinkt und Ihrem Wissen. Vertraue dir selbst in diesem Prozess, und da es nicht das Endprodukt ist, ist dies ein kraftvoller Moment zum Brainstorming. Auch hier haben Sie Zeit, dies später zu reduzieren.

Machen Sie diesen Schritt angenehmer und fruchtbarer, indem Sie mit einem Kollegen zusammenarbeiten. Wenn Sie im Marketing tätig sind, arbeiten Sie mit jemandem aus den Bereichen Vertrieb, Kundenerfolg oder Produkt zusammen. Auf diese Weise können Sie alle Teile des Trichters betrachten und eine Keyword-Liste erstellen, die den gesamten Kundenlebenszyklus abdeckt.

Sobald Sie alle Ihre Gedanken raus haben, schauen Sie sich die SEO-Best Practices an, um Ihre Keywords aufzubauen. Hier sind ein paar hilfreiche Artikel:

Moz Leitfaden für Anfänger zur Keyword-Forschungsearch Engine Land Keyword List Generator 101SEOBook Keyword List Generator

(Hinweis: Tools zum Generieren von Keywords sind nützlich, wenn Sie in ein Produkt oder eine Branche einsteigen, in der Sie wenig Wissen aus erster Hand haben. Verwenden Sie dies, um das Brainstorming anzukurbeln und zu iterieren, aber verwenden Sie dieses Tool nicht als einzige Quelle für Wahrheit und Innovation.)

Schritt 4: Volumen prüfen

• Erstellen Sie auf derselben Registerkarte Keyword eine Spalte, um das durchschnittliche monatliche Suchvolumen zu verfolgen.
• Melden Sie sich bei Google AdWords an.
• Gehen Sie zum Keyword-Planer unter Tools.
• Gehen Sie zu Suchvolumendaten und Trends abrufen.
• Schneiden Sie Ihre Stichwortliste aus und fügen Sie sie ein.
• Targeting anpassen.
• Laden Sie Ihre Ergebnisse herunter und aktualisieren Sie Ihre Keyword-Liste.

Wenn Sie gerade erst anfangen und das Wasser testen möchten, schauen Sie sich Keywords an, die mindestens 50 durchschnittliche monatliche Suchanfragen erhalten, und gehen Sie eines davon an. Es könnte leicht sein, zu gewinnen, abhängig von der Stärke des Inhalts auf der ersten Seite von Google. Und es fühlt sich großartig an, diese ersten Siege zu holen! Es wird Ihr Vertrauen wirklich stärken, wenn Sie den Weg fortsetzen, Inhalte auf Google zu platzieren.

Schritt 5: Relevanzbewertung

Erstellen Sie auf derselben Registerkarte Keyword eine Spalte, um jedem Keyword eine Relevanzbewertung zu geben. Hier ist Ihr erster Schritt zur Priorisierung.

Halten Sie diese einfache, Partitur aus 1-3:

• Erzielen Sie eine „1“ für Keywords, die Ihrem Ziel am nächsten kommen. Wenn Sie Boutique-Tiernahrung verkaufen, würde das Schlüsselwort für „bestes getreidefreies Hundefutter“ eine „1“ erhalten.
• Erhalten Sie eine „2“ für Keywords, die implizieren, dass jemand etwas unternimmt, aber nicht unbedingt nach Hundefutter sucht. Zum Beispiel könnte eine „2“ „Hilfe Hund abnehmen“ oder „gesunde Ernährung für Hund“ sein.“
• Erzielen Sie eine „3“ für Keywords, die flach, nicht unbedingt umsetzbar und stärker auf Bildung ausgerichtet sind. Einige Beispiele sind, „Was ist Kroketten“ oder „Arten von Hundefutter.“ Das Thema ist relevant, da Sie Tiernahrung verkaufen, aber es gibt zu viele Gründe, warum eine Person lernen möchte, was Kroketten sind, und zu viele von ihnen sind keine echten Käufer.

Schritt 6: Priorisieren

Insgesamt erfolgt die Priorisierung auf drei Ebenen: Käufer, Volumen und „Gewinnfähigkeit“ (dh wenn Sie das, was bereits rangiert, nicht schlagen können, reduzieren Sie Ihre Verluste und fahren Sie fort).

Priorisierung kann auf zwei Arten gedacht werden: bestehende Keyword-Opportunities und neue Keyword-Opportunities.

Vorhandene Keyword-Opportunities

Fügen Sie auf der Registerkarte Keywords eine Spalte für Links zu vorhandenen Inhalten hinzu.

Einer der größten Vorteile der Keyword-Liste besteht darin, dass Sie mehr aus Ihren vorhandenen Inhalten herausholen können. Sie möchten sehen, ob Sie derzeit ein Ranking für Keywords durchführen oder bereits Inhalte haben, die Sie für diese Begriffe ranken möchten. Sie können diesen Inhalt besser für ein oder sogar mehrere Keywords optimieren.

Das Ziel hier ist es, einen besseren Rang einzunehmen, mehr Traffic zu generieren und schließlich mehr Conversion aus vorhandenen Inhalten zu erzielen. Es gibt eine Reihe von Tools zur Inhaltsoptimierung, darunter Mushi Labs, mit denen Sie basierend auf der Analyse von Inhalten, die auf der ersten Seite von Google platziert sind, Keyword-Vorschläge erzielen und geben können.

Neue Keyword-Möglichkeiten

Hoffentlich ist an Ihre Keyword-Liste eine gesunde Menge vorhandener Inhalte gebunden. Alles, was übrig bleibt, sind Ihre neuen Keyword-Möglichkeiten.

Neue Keyword-Möglichkeiten kommen aus einer Vielzahl von Quellen: übersehene Synonyme, der Long-Tail bestehender hochwertiger Keywords, neue Feature-Releases, neue Produkte usw. Wenn Sie neue Keywords in Betracht ziehen, denken Sie an Ihren Käufer, Ihr Volumen und Ihre Gewinnfähigkeit (Können Sie hochwertige Inhalte erstellen, die einige der Ergebnisse auf der ersten Seite von Google vernünftigerweise übertreffen können?).

Der letzte Schritt zur Priorisierung ist eine Kombination aus denselben drei Dingen und den verfügbaren Ressourcen. Denken Sie daran, dass Inhalte der Schlüssel zum guten Ranking sind. Manchmal finden Sie eine Keyword-Gelegenheit, aber es fehlt der richtige Inhalt. In anderen Fällen haben Sie bereits Inhalte und müssen diese optimieren, um für das richtige Wort einen höheren Rang einzunehmen. Priorisieren Sie Ihre Liste basierend auf dem, was Sie mit dem, was Sie bereits haben, gut erreichen können.

Wenn Sie dies zum Erstellen eines Redaktionskalenders verwenden und mit einem schlanken Team arbeiten, ziehen Sie fünf Kategorien heraus, die die wichtigsten sind (wiederum basierend auf Käufer, Volumen und Gewinnfähigkeit). Erstellen Sie eine separate Registerkarte für diese fünf Kategorien und beginnen Sie mit dem Brainstorming mit dem Team, wie Sie vorhandene Content-Möglichkeiten aufpumpen und neue Content-Möglichkeiten angehen können.

Das Schöne an einer Keyword-Liste ist, dass Sie strategischer und intelligenter mit Ihrer Zeit umgehen können. Egal, ob es darum geht, mehr von der Arbeit zu bekommen, die Sie bereits erstellt haben, oder strategisch nach wichtigen, gewinnbaren Keywords zu suchen, um auf der ersten Seite von Google zu ranken, die Keyword-Liste hilft Ihnen dabei, sich auf Ihre Content-Bemühungen zu konzentrieren und disziplinierter zu werden.