Die PageRank-Technologie von Google spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Online-Shops in den Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Sie verstehen, wie dieses Ranking-System funktioniert, können E-Commerce-Händler ihre Suchmaschinenoptimierung verbessern und möglicherweise den Website-Verkehr erhöhen.

PageRank ist ein proprietärer Algorithmus – eine mathematische Formel -, mit dem Google die Wichtigkeit einer bestimmten Webseite basierend auf eingehenden Links berechnet. Der Algorithmus weist jeder Webseite einen numerischen Wert zu. Dieser Wert ist der PageRank der URL.

Die zugrunde liegende Annahme ist, dass Links analog zu „Stimmen“ für die Wichtigkeit einer Seite sind. Je mehr Stimmen eine Seite hat, desto wichtiger ist sie. Und Stimmen von wichtigen URLs haben mehr Gewicht als Stimmen von unwichtigen.

In diesem Beitrag werde ich (i) diskutieren, warum PageRank wichtig ist und (ii) erklären, wie man eine vereinfachte PageRank-Berechnung verwendet, um fundierte SEO-Entscheidungen über interne Links zu treffen. Alles in allem sollte dieser Artikel Ihnen ein grundlegendes Verständnis dieses Ranking-Systems vermitteln. Und in zukünftigen Beiträgen werde ich auf diesen PageRank-Informationen aufbauen und sie auf SEO-Techniken anwenden.

Bedeutung des PageRank

„Mit PageRank können wir Suchergebnisse so ordnen, dass wichtigere und zentralere Webseiten bevorzugt werden. In Experimenten stellt sich heraus, dass dies den Nutzern qualitativ hochwertigere Suchergebnisse liefert „, schrieben die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin (zusammen mit Rajeev Motwani und Terry Winograd) in ihrem Artikel vom 29.Januar 1998 „The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web.“

Trotz dieses Papiers und der darin enthaltenen komplexen Berechnungen ist das genaue Rezept von Google für das Ranking von Webseiten nicht öffentlich. Es stehen jedoch genügend Daten zur Verfügung, um fundierte Vermutungen und Annahmen über den PageRank-Algorithmus und die grundlegenden Verfahren einer Suchmaschine anzustellen.

Unsere Annahme geht so. Jack beginnt eine Suche nach dem Begriff „Golfschläger.“ Google sucht zuerst nach relevanten Seiten, die Inhalte enthalten, die mit Jacks Abfrage übereinstimmen. Sobald Google die relevanten Seiten gefunden hat, ordnet es diese Seiten nach Wichtigkeit — das heißt PageRank. Die erste Seite auf der Google-Ergebnisseite hatte den meisten PageRank von allen Seiten, die für Jacks Suchanfrage relevant waren. Die zuletzt aufgelistete Seite hatte am wenigsten.

Guter Inhalt, der zu einer Suchanfrage passt, bestimmt, ob eine bestimmte Seite in die Google-Ergebnisse aufgenommen wird. Der PageRank bestimmt jedoch die Reihenfolge, in der relevante Seiten angezeigt werden.

PageRank ist daher wichtig, da er bestimmt, ob Ihre Website zuerst oder zuletzt angezeigt wird, wenn ein potenzieller Kunde nach Ihren Produkten sucht.

Googles Suchprozess ist wie folgt:

1. Ein Benutzer sendet eine Suchanfrage.
2. Google durchsucht alle Seiten, die es indiziert hat, nach relevanten Inhalten.
3. Google sortiert die relevanten Seiten nach PageRank-Werten.
4. Google zeigt eine Ergebnisseite an und platziert die Seiten mit dem höchsten PageRank an erster Stelle.

Google gibt seine genaue PageRank-Formel nicht bekannt. Aber es ist eine ziemlich sichere Wette, dass die Berechnung des PageRank keine einfache Mathematik ist.

Die Leute von SEOmoz haben eine ausgezeichnete Vermutung über den PageRank-Algorithmus in der Zeitung „The Professional’s Guide To PageRank Optimization.“ Das Papier hilft Websitebesitzern dabei, den tatsächlichen Google PageRank einer Seite zu schätzen, und es macht ihnen nichts aus, 39,99 US-Dollar auszugeben.

Wenn es jedoch darum geht, bestimmte gute SEO-Entscheidungen zu treffen (insbesondere interne Linking-Entscheidungen), müssen Sie den tatsächlichen PageRank einer URL nicht wirklich kennen. Vielmehr ist ein einfaches Modell, das die Wirkung der einen oder anderen SEO-Strategie abschätzt, genauso gut. Sie können beispielsweise zwei verschiedene interne Verknüpfungsstrategien vergleichen und abschätzen, wie sich jede auf das Ranking einer Seite auswirkt, ohne höhere Mathematik anwenden zu müssen.

PageRank-Beispiel

Google weist jeder neuen Webseite einen anfänglichen PageRank-Score zu. Für unser Beispiel wird dieser anfängliche PageRank 1 sein. Wenn ich zwei neue Produktseiten erstellen würde, Blau und Rot, hätten diese Seiten jeweils einen anfänglichen PageRank von 1.

Ein Link von Rot zu Blau wäre effektiv eine Abstimmung für die Wichtigkeit von Blau, und diese Abstimmung würde den PageRank von Blau auf 2 erhöhen — den anfänglichen PageRank von Blau plus den Wert der Abstimmung von Rot. Die Stimme von Red ist seinen PageRank wert und wird „Ranking Power“ genannt.“

Wenn wir eine neue Seite hinzufügen, die mit Grün und Rot verknüpft ist, würde der PageRank von Blau von 2 auf 1,5 fallen, während der PageRank von Grün von 1 auf 1,5 steigen würde. Das Hinzufügen weiterer Links von Rot zu Blau oder Grün ändert nichts, da nur ein Link von Rot zu Blau die Ranking-Leistung verteilt. Ein zweiter Link würde keine zusätzliche Ranking-Power hinzufügen.

Mit diesem einfachen Modell können wir nun SEO-Taktiken für die interne Verlinkung testen. Zeichnen Sie zwei oder mehr Szenarien auf und addieren Sie den PageRank jeder Seite, um zu bestimmen, welche Taktik für ein bestimmtes Ziel am besten geeignet ist.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass Ihre E-Commerce-Website fünf Seiten hat: eine Homepage, eine Kategorieseite und drei Produktseiten, wie in Abbildung B unten dargestellt, wobei das blaue Kästchen die Startseite, das rote Kästchen die Kategorieseite und die grünen Kästchen die drei Produktseiten darstellt.

Was ist die beste Navigationsstrategie, wenn Sie den Rang Ihrer Kategorieseite verbessern möchten? Wenn Sie jede Seite miteinander verbinden, erhält die Kategorieseite einen PageRank von insgesamt 2, wie in Abbildung A oben.

Das Verknüpfen von (grünen) Produktseiten nur mit der (roten) Kategorieseite, wie unten gezeigt, würde zu einem PageRank von 5 für die Kategorieseite führen, was sie zur besseren Wahl macht.