Aktualisiert am 26. März 2021

Im Laufe der Jahre haben wir oft Kunden, die uns bitten, Werbelösungen sowohl online als auch offline zu bewerten. Diese Anfrage versetzt uns in eine interessante Position, da sie uns einen sichtbaren Zugang zu den typischen Kosten und Ergebnissen einer Vielzahl von Marketingmedien für eine bestimmte Branchenvertikale bietet. Und dieser Zugang hat uns etwas gezeigt, was wir wirklich interessant fanden: Online-Werbung ist im Vergleich zu Offline-Werbung sehr kostengünstig. Wir sprechen über den Unterschied zwischen Pennies zu Dollar. Die durchschnittlichen Kosten, um 1.000 Menschen mit Online-Werbung zu erreichen, liegen zwischen 3 und 10 US-Dollar, während die durchschnittlichen Kosten, um 1.000 Menschen mit traditioneller / Offline-Werbung zu erreichen, 22 US-Dollar und mehr betragen.

Unsere Messung: CPM

Die Messung der Roheffizienz des Marketings kann auf verschiedene Arten erfolgen. Eine davon besteht darin, eine quantitative Messung, z. B. die Kosten pro Tausend (CPM), mit einer qualitativen Messung, z. B. der Qualifikation eines potenziellen Kunden, zu kombinieren, um die volle Wirkung des Eindrucks besser bestimmen zu können. Beispielsweise sind 1.000 Impressionen von Ihrer Zielgruppe viel wertvoller als 1.000 Impressionen von zufälligen Personen, die möglicherweise nicht an Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Idee interessiert sind.

Wie viel kostet Online-Werbung?

Wie das traditionelle Offline-Marketing verfügt auch das Online-Marketing über eine Reihe verschiedener Medien, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Basierend auf unseren eigenen Untersuchungen haben wir festgestellt, dass die durchschnittlichen Kosten für Online-Werbung Kosten pro Tausend Impressionen von 3 bis 10 US-Dollar und durchschnittliche Kosten pro Klick von 1 bis 3 US-Dollar betragen.

Wir haben die durchschnittlichen Branchenkosten für jede große Online-Werbeplattform untersucht und nach durchschnittlichen CPM und Kosten pro Klick (CPC) aufgeschlüsselt:

ONLINE-WERBUNG IST KOSTEN IN 2021

Plattform	Durchschnittlicher CPC	Durchschnittlicher CPM
Google-Suchanzeigen	$2.32	$38.40
Google Display-Anzeigen	$0.67	$3.12
Facebook Anzeigen	$1.35	$8.60
Instagram Anzeigen	$3.56	$8.96
Twitter Anzeigen	$0.38	$6.46
LinkedIn Anzeigen	$5.26	$6.59
Pinterest Anzeigen	$1.50	$30

Der größte Faktor, der die Kosten für Online-Werbung beeinflusst, ist die Branche, in der Sie sich befinden. Einige sind viel wettbewerbsfähiger als andere. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für die meisten Branchen betragen 2 bis 4 US-Dollar, während wettbewerbsfähigere Branchen wie Anwälte, Versicherungen und Kredite 50 US-Dollar pro Klick kosten können!

GOOGLE ADVERTISING COSTS

GOOGLE SEARCH ADVERTISING COSTS (Ehemals AdWords)

Die durchschnittlichen Benchmark-Kosten pro Klick betragen 2,32 USD.

Die Werbekosten für Keywords für die genauen Arten von Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen erbringt, können erheblich variieren. Anzeigen in Suchergebnissen werben für potenzielle Kunden genau in dem Moment, in dem sie nach Informationen zu Produkten / Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen verkauft. Wir werden nicht nur von diesen Aussichten bei einem CPM von $ 38 gesehen.40 ($ 38 pro 1.000 sichtbare Impressionen), können wir auch davon ausgehen, dass wir etwa 30 von ihnen dazu bringen, unsere Website zu besuchen und einige von ihnen in Leads oder Verkäufe umzuwandeln.

GOOGLE DISPLAY-WERBEKOSTEN

Werbung im Display-Netzwerk von Google ist im CPM-Objektiv sehr kostengünstig. Wir finden, dass Display-Kampagnen durchschnittlich $ 0.50 – $ 4 CPM, mit einem Durchschnitt von $ 3.12. Mit einem allgemeineren Bekanntheitsziel und weniger Targeting können CPMs zu unglaublich niedrigen Kosten geführt werden. Der durchschnittliche CPC für Kampagnen im Display-Netzwerk beträgt 0,58 USD.

YOUTUBE-WERBEKOSTEN

Werbung auf YouTube über Google Ads erfolgt in der Regel auf CPV-Basis (Cost Per View). Bei einem durchschnittlichen CPV von 0,10 US-Dollar sehen Sie etwa 100 US-Dollar pro tausend FREIWILLIGER Anzeigenaufrufe. Der CPM für die ersten 5 Sekunden der Anzeige kann 9,50 USD oder weniger betragen, je nachdem, wie großartig (oder schrecklich) Ihre Anzeige ist. Youtube-Anzeigen durchschnittlich ein $3.21 CPC.

Social Media Werbekosten

FACEBOOK WERBEKOSTEN

Facebook ermöglicht ein Tagesbudget oder ein lebenslanges Budget für Werbung. Das heißt, das Mindestbudget beträgt $ 1.00. Facebook Instagram Facebook-Werbeplattform Mit der Werbeplattform von Facebook können Sie auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Facebook Audience Network werben.

Im Durchschnitt kostet Werbung auf Facebook Vermarkter $ 1.35 Cost Per Click (CPC) und rund $ 8.60 CPM, je nachdem, wie breit Ihre Zielgruppe ist. Facebook Facebook-Werbekosten sind sehr flexibel, Facebook-Anzeigen sind zu einer großartigen Option für Online-Werbung geworden. Die Plattform bietet außergewöhnliche Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre Werbedollars noch weiter steigern können, indem Sie die richtigen Personen erreichen.

INSTAGRAM WERBEKOSTEN

Instagram Ads werden über die Anzeigenplattform von Facebook verwaltet und bieten eine beeindruckende Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Der durchschnittliche CPC für Instagram-Anzeigen beträgt 3,96 USD und der durchschnittliche CPM 8,96 USD. Facebook Instagram-Anzeigen schneiden in der Regel besser für Kampagnen ab, die sich auf Traffic und Klicks konzentrieren, während Instagram in der Regel besser für Kampagnen abschneidet, die sich auf Impressionen und Reichweite konzentrieren. Beide Plattformen eignen sich hervorragend für Werbung und sollten als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie betrachtet werden.

TWITTER-WERBEKOSTEN

Die Werbekosten auf Twitter hängen wirklich davon ab, für welche Art von Kampagne Sie sich entscheiden. Es kann von $ 0.50 pro Engagement bis zu $ 200,000 pro Tag für gesponserte Trends reichen.

Während gesponserte Trends in kurzer Zeit eine enorme Bekanntheit und Bekanntheit bieten, ist der Preis teuer, kann sich aber lohnen, da er die Platzierung im Trendbereich für einen ganzen Tag garantiert.

Für diejenigen, die nicht über das Budget von 200.000 USD / Tag verfügen, gibt es zwei weitere Optionen:

• Gesponserte Tweets. Die Kosten dafür können zwischen 0,49 USD pro Klick liegen. Denken Sie daran, dass dieser Preis vom Targeting abhängt. Der durchschnittliche CPM beträgt 6,46 USD.
• Beworbene Konten. Die Kosten können zwischen 2,50 und 4,50 US-Dollar pro neuem Follower liegen.

LINKEDIN-WERBEKOSTEN

LinkedIn ermöglicht sowohl CPC- als auch CPM-Werbung, ist jedoch teurer als andere Online-Plattformen und erfordert ein größeres Tagesbudget, um effektiv zu sein.

Abhängig von Ihren Targeting-Kriterien und der Konkurrenz auf LinkedIn kann der CPC zwischen 2,00 und 5 US-Dollar beginnen.00 oder mehr, was im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken ziemlich hoch ist. Der branchenweite durchschnittliche CPC liegt bei 5,26 USD.

Für CPM berechnet LinkedIn Gebühren pro 1.000 Impressionen. Wir haben einen durchschnittlichen CPM von 7,85 USD für LinkedIn-Anzeigen verzeichnet.

OFFLINE- / TRADITIONELLE WERBEKOSTEN IM JAHR 2021

Wir haben festgestellt, dass die typischen Kosten für Offline-Werbung zwischen 22 USD und bis zu 1.000 Personen liegen. Die Kosten pro Tausend Impressionen variieren je nach den Standorten, an denen Sie werben, sowie den von Ihnen verwendeten Medien.

Im Folgenden finden Sie einige grobe Branchendurchschnitte für CPM in der Offline- und Außenwerbewelt, die einen guten Einblick in die Kosten des Offline-Marketings geben:

Plattform	Durchschnittlicher CPM
Plakatwand	$13-22
Hörfunk	$10-20
Zeitschrift	$140-$1,300
Zeitung	$10-45
Direktmailing	$500-1,000
Netzwerk TV	$20-30
Super Bowl	$36 (4 millionen dollar, erreichen 111 millionen menschen)

Denken Sie daran, dass Sie dieses qualitative Maß hinzufügen müssen effektivität zu den durchschnittlichen Kosten. Eine Werbetafel wird viele Leute erreichen, die ihr 1/4 Sekunde Aufmerksamkeit schenken, während eine durchschnittliche Super Bowl-Anzeige 30 Sekunden lang ist und viele Leute, die die Anzeige sehen, sich darauf freuen. Einige Formen der Offline-Werbung wie Direct Mail ermöglichen es Ihnen, ein sehr spezifisches Publikum zu erreichen, während allgemeinere Werbeformen wie ein Netzwerk-TV-Spot ein größeres, allgemeineres Publikum erreichen sollen.

FAZIT: ONLINE-WERBUNG IST NICHT TEUER

Zusammenfassend ist Online-Werbung viel günstiger als Offline-Werbung. Online-Werbung hat auch Vorteile wie:

• Hochgradig anpassbare Kreativoptionen
• Optionen zum Bezahlen von Benutzeraktionen wie Klicks, Anrufen oder Downloads
• Flexible Budgets für minimale Werbeausgaben und tägliche Budgetkontrolle
• Erweiterte Targeting-Optionen basierend auf maschinellem Lernen
• Detaillierte Leistungsmessung

Für Werbetreibende mit kleineren Budgets normalerweise empfehlen wir, mit Online-Werbung zu beginnen. Offline-Werbung kann jedoch mit der richtigen Strategie immer noch sehr effektiv sein.

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