Die Auswahl der Keywords ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie. Richtig ausgewählte Keywords bestimmen maßgeblich den Erfolg der gesamten Internet-Marketing-Kampagne.

Woher wissen Sie also, ob Schlüsselwörter richtig oder falsch sind? Oder welche von ihnen sind besser als andere? Die Antwort ist einfach: Sie erfordern eine gründliche Analyse und Bewertung mit Hilfe eines Keyword-Vorschlagstools.

Es gibt heutzutage eine Reihe von Programmen, die eine Keyword-Analyse ermöglichen. Das bekannteste unter ihnen ist wahrscheinlich das Keyword-Tool von Google, das jedoch keine umfassenden Daten für Suchbegriffe liefert. Zu diesem Zweck können Sie Semrush verwenden – eine professionelle Keyword-Software, die speziell für die eingehende Keyword-Recherche entwickelt wurde.

Wie wählt man die besten Keywords für die organische Suche aus?

Wenn Sie Keywords analysieren möchten, können Sie diese normalerweise anhand von zwei Schlüsselkennzahlen messen:

• Das Suchvolumen (wie oft die Benutzer solche Schlüsselwörter als Suchanfrage im Internet verwenden)
• Wettbewerbsniveau (wie viele Websites werden in den Suchergebnissen für ein bestimmtes Schlüsselwort eingestuft)

Wenn Sie eine Website haben, für die Sie die Keywords auswählen, geben Sie am besten die Website-URL in die Semrush-Suchzeile ein und gehen Sie zum Abschnitt Übersicht.

Finden Sie die Top 20 Keywords für die Website in den Suchergebnissen

In der Tabelle der organischen Keywords erhalten Sie die Liste der Keywords, für die die Website derzeit in den ersten 20 Suchergebnissen eingestuft wird (klicken Sie auf „Vollständiger Bericht“, um die Liste vollständig anzuzeigen). Dort finden Sie:

Schlüsselmetriken der Keyword-Bewertung.

• Stichwortsuchvolumen – wie oft Benutzer pro Monat eine Suche in der lokalen Suchmaschinenversion mit diesem Schlüsselwort durchführen (Spalte Volumen)
• Anzahl der Suchergebnisse – Wie viele Suchergebnisse werden von der lokalen Version der Suchmaschine für dieses bestimmte Schlüsselwort zurückgegeben (Spalte Ergebnisse)

Zusätzliche Metriken für die Keyword-Bewertung:

• Cost-per-Click für eine Anzeige für das Keyword – diese Daten sind immer hilfreich, auch wenn Sie keine bezahlte Marketingkampagne durchführen; es hilft, das Wettbewerbsniveau für das Keyword zu verstehen – je höher der Preis, desto mehr Unternehmen möchten, dass ihre Anzeigen dafür geschaltet werden (CPC–Spalte)
• Der Anteil der Kunden, die von diesem Keyword auf die Website geleitet werden – Dieser Index gibt eine bessere Vorstellung davon, wie wichtig dieses Keyword für die Conversion Ihrer Website ist (Traffic% -Spalte)
• Wettbewerbsniveau zwischen Werbetreibenden für das Keyword – ein weiterer zusätzlicher Index, der abschätzt, wie hart (oder mild) der Wettbewerb um dieses Keyword auf dem Markt ist; Je höher der Indexwert, desto härter der Wettbewerb ist (Kom. spalte)
• Keyword-Frequenztrend – Sie können sicherstellen, dass das Keyword bei Personen, die im Web suchen, nicht weniger beliebt wird und es sich daher lohnt, es in die zukünftige SEO-Strategie aufzunehmen (Trendspalte)

Wählen Sie Keywords mit dem größten Gewinnpotenzial, aber mäßiger Konkurrenz aus

Um Keywords auf diese Weise zu analysieren, können Sie den Filter über der Tabelle verwenden und die Keywords nach Häufigkeit (Volumen), Anzahl der Suchergebnisse (Ergebnisse) oder einer anderen Metrik filtern.

Ihr primäres Ziel sollte es sein, solche Keywords auszuwählen, die einerseits wesentlichen und profitablen Traffic auf Ihre Website generieren und andererseits nicht zu wettbewerbsfähig sind. Auf diese Weise könnte das Geld, das Sie für die Werbung für diese Keywords in organischen Suchergebnissen ausgeben, eine angemessene Rendite bringen.

Sie können diese Auswahl auch außerhalb von Semrush vornehmen, indem Sie die Tabelle auf Ihrem Computer speichern und dann die Daten im praktischen Dateiformat filtern. Am Ende sollten Sie eine Liste mit Keywords erhalten, die Sie in Ihrer Marketingkampagne verwenden werden.

Erweitern Sie Ihre Keyword-Liste, indem Sie eine Konkurrenzanalyse durchführen

Eine gute Möglichkeit, Ihre Keyword-Analyse zu erweitern und mehr gewinnbringende Keywords zu finden, besteht darin, Ihren Konkurrenten zu studieren. Zu diesem Zweck können Sie die organische Forschung nutzen. Dieses Tool bietet Ihnen Informationen zu den Keywords Ihrer Mitbewerber, zur Wettbewerbsposition und vielem mehr.

Dort finden Sie eine Liste der von Semrush ausgewählten Wettbewerber nach dem Keyword, das sie mit Ihrer Website gemeinsam haben.

Wählen Sie die erfolgreichsten Wettbewerber in Ihrer Nische

Unser Rat hier wäre, konkurrierende Websites zu bewerten und mehrere für eine genaue Untersuchung ihrer Keywords auszuwählen. Sie können die Websites anhand der nächsten Kriterien bewerten:

• die Anzahl der Keywords, die die Website eines Konkurrenten mit Ihnen teilt – nachdem Sie auf die Abbildung geklickt haben, sehen Sie eine äußerst nützliche Registerkarte, auf der Ihre Website und die Website Ihres Konkurrenten anhand der Position in den Suchergebnissen für jedes gemeinsame Keyword verglichen werden (Spalte Common keywords)
• Die Gesamtzahl der Keywords Die konkurrierende Website ist in den Top 20 der Suchergebnisse aufgeführt – dies ist ein direkter Indikator dafür, wie erfolgreich die Website des Konkurrenten ist (Spalte SE Keyword)
• geschätzter monatlicher Traffic auf der Website nach Top 20 Suchergebnissen – another charakteristik berechnet in der Anzahl der Besucher pro Monat, die Ihnen helfen, den Erfolg der Wettbewerber zu bewerten (SE Traffic Column)

Nachdem Sie diese Daten studiert haben, haben Sie mehrere Faktoren bestimmt, die Sie genauer betrachten müssen. Klicken Sie in der ersten Spalte auf die Website des Mitbewerbers, die Sie ausgewählt haben, und zeigen Sie die Tabelle der organischen Keywords für diese Website an.

Sehen Sie, welche Keywords Ihre Konkurrenten verwenden

Organische Keyword-Tabellen zeigen die gleichen Daten, über die wir bereits bei der Analyse von Keywords Ihrer eigenen Website gesprochen haben. Aber jetzt, nach den gleichen Kriterien (Keyword-Häufigkeit, Anzahl der Suchergebnisse, etc.), können Sie die vollständige Liste der Keywords Ihres Mitbewerbers auswerten.

Sie können diese Daten auch exportieren oder direkt in Semrush verarbeiten. Nachdem Sie dies abgeschlossen haben, erhalten Sie eine weitere Liste der gewinnenden Keywords, die Sie für die zukünftige Marketingkampagne Ihrer Website verwenden können.

Suche nach weiteren Keyword-Ideen

Darüber hinaus können Sie mithilfe der Keyword-Analyse Ihre Keyword-Liste erweitern, indem Sie sich Keyword-Vorschläge von Semrush ansehen. Geben Sie einfach ein bestimmtes Keyword ein, von dem Sie glauben, dass es wirklich für Ihr Unternehmen verwendet werden muss, und sehen Sie, welche Variationen dieses Keywords vorhanden sein können und welche davon am meisten Traffic zieht.

Entdecken Sie die am häufigsten gesuchten Suchanfragen mit Ihrem Keyword

Im Phrasenübereinstimmungsbericht sehen Sie eine Liste der Benutzersuchen, die Ihr Keyword nach Abfragehäufigkeit, Kosten pro Klick und anderen Kriterien sortiert enthalten. Berücksichtigen Sie diese Daten und wählen Sie die Keywords aus, die eine gute Häufigkeit, aber eine moderate Anzahl von Suchergebnissen (und keinen hohen Anzeigenpreis) aufweisen.

Im Bericht Verwandte Keywords können Sie nach noch mehr Ideen suchen und Suchanfragen anzeigen, die Synonyme für Ihr Keyword sind.

Einige Tipps, die bei der Bewertung Ihrer besten Keywords hilfreich sein können.

• Im Allgemeinen gelten Keywords mit 100.000 monatlichen Suchanfragen als sehr wettbewerbsfähig und es ist wirklich schwierig, eine anständige Position in den Suchergebnissen dafür zu erreichen. Es hängt von der Geschäftsnische und der Art des Produkts oder der Dienstleistung ab, aber in der Regel ist ein Keyword wertvoll, wenn es mindestens 100-200 monatliche Suchanfragen hat
• Überlegen Sie immer, wie vorteilhaft und relevant der Traffic von einem bestimmten Keyword genau für Ihr Unternehmen ist – es kann vorkommen, dass Sie feststellen, dass ein Keyword viele Suchanfragen hat, Ihr Konkurrent viel Traffic von ihm erhält, aber aufgrund einiger spezifischer Merkmale Ihres Unternehmens werden Besucher, die von dieser Abfrage kommen, keinen Gewinn für Ihre Website erzielen – seien Sie vorsichtig bei solchen Fällen
• Machen Sie das Beste aus Long-Tail-Keywords – normalerweise gibt es weniger Wettbewerb für sie und sie sind zielgerichteter, was bedeutet, dass ein Benutzer, der eine solche Abfrage verwendet, eher das genaue Produkt oder die genaue Dienstleistung kauft