Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
Bei der Betrachtung von Finanzmodellen für Bücher in der heutigen Zeit verlassen sich die meisten Publikationen stark auf den Verkauf, um ihr Geld zu verdienen. Viele glauben, dass die Printwelt langsam stirbt. Chris Lavergne sagt jedoch in seinem Artikel Buchveröffentlichung im digitalen Zeitalter, dass Bücher zu einer hochwertigeren Art des Lesens geworden sind. Da E-Books immer mehr auftauchen, schaffen sie eine billigere Art der Produktion (Lavergne).
Der Umsatz in der Buchbranche steigt und fällt jedes Jahr leicht. Auf lange Sicht muss der Verkauf eines Buches den Preis für das Bearbeiten, Entwerfen, Drucken und Verteilen ausgleichen. Je mehr Exemplare verkauft werden, desto mehr Geld wird produziert. Produzenten suchen oft nach „Bestsellern“, um ihren Jahresumsatz zu steigern (Pavlic und McIntosh, 80-81). Verschiedene Kategorien von Büchern sind zu unterschiedlichen Zeiten besser als andere. Die Kategorien bestimmen, wie Produzenten, schreiben, verkaufen und vermarkten ihre Bücher an ihr Publikum (Baran, 57). Dies sind die Kategorien, die die Buchbranche definieren.
Lehrbücher : Oft die größte Verkaufskategorie, Verkauf von Büchern an Studenten, Grund- und Gymnasien als Lehrbücher.
Handelsbücher: Hardcover- und Softcover-Bücher, die fiktiv und nicht fiktiv sein können, sowie Bücher, die Sie behalten oder weitergeben, wenn Sie mit dem Lesen oder Verwenden fertig sind.
Religiöse Bücher: Bibeln und andere religiöse Bücher wie Gebetbücher und religiöse Musikbücher.
Abonnement Nachschlagewerke: Meistens Enzyklopädien und Wörterbücher, die direkt von Publikationen statt von einem Einzelhandelsgeschäft gekauft werden.
Buchclubs: Diese Art von Büchern wird von books Club anstelle von Einzelhandelsgeschäften verkauft und vertrieben
Versandhandel: Bücher, die im Fernsehen oder über das Internet beworben und per Post zugestellt werden.
Taschenbücher für den Massenmarkt: Taschenbücher, die billig produziert werden und die breite Öffentlichkeit anziehen sollen. Sie können in Drogerien und Kiosken gekauft werden.
Fachbücher: Bücher, die sich an Geschäftsleute, Ärzte, Ingenieure oder Anwälte richten und geschrieben wurden, um ihre Ausbildung auf dem neuesten Stand zu halten.
Universitätspressebücher: Enthalten meistens wissenschaftlichen Text.
Standardisierte Tests: Anleitungen und Praxistests für standardisierte Tests. (Pavlic und McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
Diese Bücher werden alle über den Großhandel auf nationaler und internationaler Basis oder unabhängige Distributoren auf lokaler Ebene verkauft (Compaine, 12). Gedruckte Bücher verlassen sich auf Einzelhändler und andere Verkäufer, um ihre Verkäufe zu steigern, obwohl sie manchmal ihre Bücher in Buchhandlungen und online bewerben und ein Buch auf einer Buchtour bewerben. Der Kauf von gedruckten Büchern bietet dem Leser eine romantischere Ästhetik, mit dem Gefühl des Papiers, dem physischen Umblättern von Seiten und dem Schreiben von Notizen an den Rändern. E-Books übernehmen jedoch die Kontrolle und ermöglichen sofortige und billigere Versionen von Büchern. Obwohl dies ideal erscheint, müssen tatsächlich mehr Bücher verkauft werden, um einen besseren Gewinn zu erzielen, im Vergleich zu gedruckten Büchern, die mehr für den luxuriösen Luxus kosten, zu dem sie geworden sind (Lavergne).
Auf lange Sicht sind die Finanzen der treibende Faktor für alle Bücher, die produziert werden. Wenn es kein Geld zu verdienen gibt, wird es nicht produziert. Dies ist die Motivation für das Geschäft mit allen Formen von Printmedien.
Finanzmodelle von Zeitschriften
Die Zeitschriftenbranche stirbt nicht, sie verändert sich. Obwohl sich immer mehr Magazine für die Digitalisierung entscheiden, laufen die meisten Dinge wie Anzeigen und Abonnementdienste noch. Mit Blick auf die Zukunft werden wir ein exponentielles Wachstum bei den digitalen Ausgaben von Zeitschriften sehen. Obwohl Unternehmen aufgrund der Entscheidung, digital zu werden, ein Downsizing erlebt haben, ist das Abonnement nicht mehr die Haupteinnahmequelle, Werbung ist immer noch erforderlich und wird in digitalen Versionen der Magazine verwendet. Verlage, die sich entscheiden, weiterhin Zeitschriften zu drucken und gleichzeitig digitale Ausgaben zu betreiben, erreichen ein breiteres Publikum, da jüngere Menschen ihre Zeitschriftenartikel im Allgemeinen auf Snapchat, Facebook und anderen Online-Ressourcen lesen, während ältere Zielgruppen immer noch auf die Druckversion angewiesen sind.
Der Erfolg eines Magazins lässt sich auf vielfältige Weise messen. Dazu gehören Auflage, Auflage digitaler Replikate, Umsatz und jährliches Wachstum. Wenn Sie diese Kategorien einzeln und als Ganzes betrachten, können Sie den Erfolg eines bestimmten Magazins bestimmen.
Auflage: Die Anzahl der Exemplare, die ein Zeitschriftenunternehmen pro Ausgabe verteilt. Dies wird hauptsächlich verwendet, um zu bestimmen, wie viel sie für Werbetreibende berechnen sollten, um Anzeigen in ihrem Magazin zu schalten.
Digitale Replik Auflage: Die gedruckte Version ist identisch mit einer digitalen Version formatiert. Und wie viele werden verkauft und durch ein digitales Format gesehen.
Umsatz: Der Umsatz eines Magazins ist der gesammelte Geldbetrag, den das Magazin im Laufe des Jahres durch Abonnements, Verkäufe und Werbung verdient hat.
Jährliches Wachstum: Jährliches Wachstum ist, wie viel das Unternehmen im Laufe eines Jahres gewachsen ist. Dies wird dazu beitragen, den Erfolg zu zeigen, indem das Unternehmen sehen kann, ob es im Vergleich zu den Gewinnen der vergangenen Jahre schrumpft oder wächst. (Fuller)
Obwohl viele Zeitschriften auf digitale Form umstellen, wird der Großteil der Ausgaben für Zeitschriften immer noch in Print investiert. Für die Werbung suchen Unternehmen immer noch nach mehr Anzeigen in Papiermagazinen als in digitalen. Für Print wird der erwartete Ausgabenbetrag für Werbung voraussichtlich 15 betragen.23 Milliarden Dollar, während für Digital nur 4,34 Milliarden Dollar erwartet werden. (Vollere).
Um mit Print Geld zu verdienen, muss es ein Publikum geben, und mit der Zeit und der zunehmenden Medienkompetenz unseres Publikums wird Print immer weniger populär. Mit Blick auf die Zukunft werden wir sehen, dass mehr Magazine digital werden, um relevant zu bleiben. Selbst wenn viele Zeitschriftenunternehmen digital werden, um mit der Zeit Schritt zu halten, sind Werbetreibende bereit, mehr zu bezahlen, um in Printmagazinen zu werben. Angesichts der Tatsache, dass es teurer ist, Printmagazine zu erstellen, werden immer mehr Unternehmen weiterhin digital arbeiten, um die Kosten niedrig und das Interesse hoch zu halten.
Finanzmodelle von Zeitungen
Die Zeitung gibt es seit mehr als drei Jahrhunderten. Im Laufe der Jahre hat sich die Zeitungsindustrie erheblich weiterentwickelt, und die Zeitung hat sozial und wirtschaftlich eine Schlüsselrolle gespielt. Laut Robert Picard machen Zeitungsverkäufe jährlich etwa 50 Millionen US-Dollar aus (Picard109). Obwohl die Branche eine der ältesten ist, hat sie keine Probleme, Geld zu generieren.
Die Werbung selbst generiert solide zwei Drittel der US-Zeitungseinnahmen. Das andere Drittel der Einnahmen stammt aus Abonnements. (Pavlik & McIntosh 91). Es gibt drei Haupttypen von Werbung; Einzelhandel, National, und Kleinanzeigen. Einzelhandelswerbung hat mit Werbung für den Einzelhandel zu tun. Es wird von Händlern, Einzelhändlern und Unternehmen verwendet, um Waren oder Dienstleistungen explizit an Verbraucher zu verkaufen. Einzelhandelswerbung konzentriert sich darauf, bestimmte Geschäfte sofort auf sich aufmerksam zu machen, um ihren Umsatz und Handel schnell zu steigern. Nationale Werbung wird von einem Vermarkter eines Markenprodukts oder einer Dienstleistung durchgeführt, die über verschiedene Verkaufsstellen im Vertriebskanal verkauft werden. Es konzentriert sich in der Regel auf eine bestimmte Zielgruppe und bemüht sich, ein Image für das Produkt zu schaffen, das langfristig Einnahmen für einen fortlaufenden Zyklus schafft. Kleinanzeigen sind am häufigsten in Zeitungen. Es ist viel billiger als andere breite Anzeigenformen der Werbung, die von Unternehmen verwendet werden, da es sich um kleine Nachrichten handelt, die nach ihrer eigenen bestimmten Überschrift sortiert sind, die klassifiziert ist und normalerweise nicht größer als eine Spalte breit ist und keine Grafiken enthält.
Nationale Anzeigen befassen sich auch mit national gehandhabten Waren und Dienstleistungen, die über lokale Verkaufsstellen vertrieben werden. Zeitungen können mit nationalen Werbetreibenden mehr Geld verdienen, da sie oft bereit sind, mehr für eine Werbeseite in Gebieten mit höherem Einkommen und größeren, dicht besiedelten Gebieten zu zahlen. Zeitungen erhalten einen erheblichen Teil ihrer finanziellen Unterstützung von Werbetreibenden, und im 20.
Das Geschäftsmodell der Zeitung verkauft zwei Dinge, um Geld zu bekommen; Zeitungsartikel an die Leser, die die eigentliche Zeitung selbst wären, und den Zugang zu diesen Lesern an Werbetreibende. Je mehr Leser es gibt, desto mehr Werbetreibende wollen Geld ausgeben, um eine Anzeige zu schalten. In ähnlicher Weise umfasst eine andere Einnahmequelle die Zirkulation. Wenn eine Zeitung in großer Auflage ist, kaufen und lesen viele Menschen sie, je wünschenswerter das Papier für Werbetreibende ist und je mehr diese Zeitung mit Werbung verdient.
Die Zeitungsindustrie ist auf Leser und Werbung angewiesen. Am Ende muss die Zeitung Leser anziehen, damit die Werbetreibenden Werbeflächen kaufen möchten. Das Zeitungsgeschäft stirbt nicht. Es zieht weiterhin Leser an, um die Auflage aufrechtzuerhalten, trotz des jüngsten Anstiegs der Online-Leserschaft.
Zitierte Werke:
Baran, Stanley J. „Bücher.“ Einführung in die Massenkommunikation. 8e Aufl. N.p.: McGraw-Hill Higher Education, 2015. 57. Druck.
Compaine, Benjamin. Die Buchindustrie im Wandel, Eine wirtschaftliche Studie über Buchvertrieb und -marketing. N.p.: Veröffentlichungen der Wissensindustrie, 1978. 8-12. Druck.
Ferguson, James M. Die Werbetarifstruktur in der Tageszeitung Industrie. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.“Thema: Zeitschriftenindustrie.“Www.statista.com , Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines /.
Lavergne, Chris. „Buchveröffentlichung im digitalen Zeitalter.“ TechCrunch. TechCrunch, 10 April. 2017. Web. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V. und Shawn McIntosh. Konvergierende Medien: Einführung in die Massenkommunikation. Plymouth State University Benutzerdefinierte Ausgabe ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. „Die Ökonomie der Tageszeitungsindustrie.“ Medienökonomie: Theorie und Praxis, Routledge, 2003, S. 109-115.