Der Satz „Content is king“, der in der Vergangenheit von SEO-Profis betont wurde, ist nicht mehr der Fall.

Es war ein aktives Jahr für Google. Mehrere Updates in den letzten drei Monaten haben zu erheblichen Änderungen in der Art und Weise geführt, wie SEO und Unternehmen die Qualität ihrer Website verwalten.

Am 8. September moderierte ich ein gesponsertes Search Engine Journal-Webinar, das von Jordan Koene, SEO-Stratege und Berater bei Searchmetrics, präsentiert wurde.

Er teilte mit, wie sich SEO in diesem Jahr auf drei Arten verändert hat, warum es wichtig ist und was Sie tun müssen, um Wachstum zu schaffen.

Hier ist eine Zusammenfassung der Webinar-Präsentation.

In diesem Jahr hat Google über Änderungen berichtet, die sie an der Suche vorgenommen haben.

Was hat sich geändert?

• MUTTER AI. MUM ist das KI-Modell, das eine neuere, schnellere und umfangreichere Informationsverarbeitungsfähigkeit bietet. Es hilft Google bei der Text-zu-Text-Transformation. Infolgedessen ist die Fähigkeit von Google, den Text und die Bedeutung einer Seite schneller als je zuvor zu verarbeiten und zu verstehen.
• Regeln für SERP-Funktionen „ändern“. In den letzten zehn Jahren hat sich das SERP stark verändert. Es gibt eine beschleunigte Menge an Einfluss von Google in diesen Tagen.
• Mehr Kern zur Leistung. Schneller und sauberer zu sein bedeutet nicht immer, dass Sie ein Gewinner sind. Auch wenn Google uns seit Jahren sagt, dass Core Web Vitals und Geschwindigkeit wichtige Erfolgsfaktoren sind, ist dies nicht mehr der Fall.

Das Tempo, mit dem Google diese Änderungen vornimmt, ist schneller als in den Vorjahren. Aber dank MUM konnte Google in den letzten 12 Monaten so viele Änderungen vornehmen, wie z. B. T5.

In T5 geht es um Transformationen der Text-zu-Text-Übertragung und darum, wie Google schnellere Wege zur Verarbeitung von Informationen aus sprachlicher Sicht oder sogar aus Bedeutung und Absicht entwickelt hat.

MUM hat es uns ermöglicht, dies in einem viel schnelleren Tempo durchzugehen.

Warum dies wichtig ist

Der Grund, warum MUM und Technologien wie MUM für Google wichtig sind, ist, dass sie ihre Fähigkeit verbessern, Unternehmen zu beeinflussen.

Die Zahl der US-Unternehmen wuchs von rund 29 Millionen im Jahr 2018 auf rund 32 Millionen im Jahr 2020.

Allerdings profitieren nur 17 Millionen oder etwa die Hälfte dieser Unternehmen von Google-Diensten (Google My Business, Suche, YouTube usw.)

Nur 2 Millionen, weniger als 10%, profitieren tatsächlich von Google Ads all dieser Unternehmen.

Aus diesem Grund beschleunigt Google das Tempo und die Geschwindigkeit, mit der diese Änderungen vorgenommen werden, weil sie mehr Unternehmen erreichen möchten.

Für viele von uns im SEO-Bereich geht es bei der Jagd nach mehr Traffic nicht unbedingt darum, sich auf mehr Keywords zu konzentrieren; es wird sich wahrscheinlich weiterentwickeln, um die Keywords, für die wir bereits rangieren, besser zu machen.

Was die Leute suchen: Live-Events

Es gibt ein massives Wachstum von Konzert-, Show- und stadionbezogenen Schlüsselwörtern und Begriffen von Jahr zu Jahr.

• Die Suche nach Konzerten in ist weltweit um über 500% im Jahresvergleich gestiegen. Zu den Top-Suchanfragen gehören: „Konzerte in Chicago 2021“, „Konzerte in Atlanta 2021“, „Konzerte in Dallas“, „Konzerte in Las Vegas“
• Die Suche nach Autoshows in meiner Nähe ist im Jahresvergleich weltweit um über 300% gestiegen. Zu den Top-Suchen gehören: „Autoshows in meiner Nähe an diesem Wochenende 2021“, „Autoshows in meiner Nähe an diesem Wochenende“,
• Die Suche nach Stadionsitzen ist weltweit um über 600% gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Zu den Top-Suchanfragen gehören: „Dodger stadium seating chart“, „busch stadium seating chart“, „wembley stadium seating plan“,
• Die Suche nach Live-Musik in meiner Nähe ist weltweit um über 400% im Jahresvergleich gestiegen. Zu den Top-Suchen gehören: „live-Musik in meiner Nähe“, „Live-Musik in meiner Nähe heute Abend“, „Restaurants mit Live-Musik in meiner Nähe“,“Live-Musik in meiner Nähe“

Denken Sie darüber nach, auf welches Keyword konzentrieren Sie sich jetzt und wie generieren Sie Traffic und Bewusstsein daraus?

Die Leistung einer Reihe von Begriffen in einem bestimmten Thema ist heute weitaus wirkungsvoller als unsere Fähigkeit, mehr Traffic für mehr Keywords zu sichern.

Was die Leute suchen: In-Store Shopping

• Die Suche nach Open now in meiner Nähe ist weltweit um über 200% im Jahresvergleich gestiegen. Zu den Top-Suchen gehören: „restaurants öffnen jetzt in meiner Nähe“, „Essen öffnen jetzt in meiner Nähe“, „Fast-Food-Restaurants öffnen jetzt in meiner Nähe“, „Apotheke öffnen jetzt in meiner Nähe“
• Die Suche nach Matratzengeschäften in meiner Nähe ist weltweit um über 50% im Jahresvergleich gestiegen. Zu den Top-Suchanfragen gehören: „Matratzengeschäfte in meiner Nähe“, „Rabattmatratzengeschäfte in meiner Nähe“, „beste Matratzengeschäfte in meiner Nähe“, „Bett- und Matratzengeschäfte in meiner Nähe“
• Die Suche nach offenen 24-Stunden in meiner Nähe ist weltweit um über 80% im Jahresvergleich gestiegen. Zu den Top-Suchen gehören: „geschäfte öffnen 24 Stunden in meiner Nähe“, „Restaurants öffnen 24 Stunden in meiner Nähe“, „Geschäfte öffnen 24 Stunden in meiner Nähe“, „Restaurants öffnen 24 Stunden in meiner Nähe“,
• Die Suche nach Geschäften in meiner Nähe, die jetzt geöffnet sind, ist weltweit um über 40% im Jahresvergleich gestiegen. Top-Suchen sind: „Reifen-Shop in meiner Nähe jetzt geöffnet,“ „Reifen-Shop in meiner Nähe jetzt geöffnet,“

Insbesondere die Suche nach „Jetzt öffnen“ hat sich während der Pandemie geändert.

Was Sie normalerweise für ein Wachstumsmittel während der Pandemie halten würden, das Essen im Freien, war aufgrund der einschränkenden Zurückhaltung der Verbraucher bei kulinarischen Erlebnissen in Innenräumen nicht der Fall.

Das Verständnis dieser Suchmuster kann hilfreich sein, um Daten darüber zu erhalten, wie wir unsere Sucherwartungen verwalten. Google verarbeitet Informationen wie diese darüber, welche Seiten und welche Inhalte viel schneller angezeigt werden sollen.

Google SERP-Funktionen & der Weg nach vorne

SERP-Funktionen sind zu Googles wichtigstem Vorteil bei der Veränderung der Landschaft geworden.

Hier ist eine kleine Momentaufnahme verschiedener SERP-Features und historischer Volatilitäten für andere Feature-Elemente im SERP.

Google kann jetzt nicht gebrandete Suchanfragen entgegennehmen und mit MUM verstehen, wo und wann Site-Links gegen nicht gebrandete Suchanfragen platziert werden müssen. Infolgedessen sind Such-Site-Links im gesamten SERP produktiver.

Das gesamte Konzept rund um SERP-Funktionen ist unsere Fähigkeit, unseren Markenfokus bei der Suche zu überdenken.

Es ist also nicht unbedingt ein unerschwinglicher Faktor für unsere Fähigkeit, Traffic aus der Suche zu gewinnen.

Es läuft alles auf unsere Fähigkeit hinaus, neue Strategien zu entwickeln, die Prozesse automatisieren, unabhängig davon, ob Sie FAQs oder Ihre Fähigkeit nutzen, Kernnavigationsseiten so zu optimieren, dass sie häufiger für einen Site-Link angezeigt werden.

SERP-Funktionen erfordern ein Überdenken der Suchdaten

Die Realität ist, dass der dynamische Markt von heute schnellere und gezieltere Entscheidungen erfordert als je zuvor.

• Überdenken Sie Ihren Markenfokus bei der Suche.
• Fordern Sie die Automatisierung des Prozesses.
• Erstellen Sie schnellere, dynamischere Inhalte und Engagement.

Sie können diese Assets als Traffic- und Bekanntheitsquelle in Google nutzen.

The Real Story On Core Web Vitals

Searchmetrics hat eine Studie über 2 Millionen URLs durchgeführt, in der untersucht wurde, wie Performance-Sites in Google sind. Leider erreichten nur 4% der 2 Millionen analysierten URLs einen guten Core Web Vital Score.

Sie sitzen an einem Ort, an dem Google viel lauter über die Erwartungen an die wichtigsten Web-Vitals, aber noch wichtiger, über die Leistung gesprochen hat.

Einfach der Schnellste zu sein, bedeutet nicht unbedingt, dass Sie den meisten Traffic erhalten.

Core Web Vitals Nächstes Kapitel

Ein Schritt von der Verteidigung zur Offensive für Google.

• Erwarten Sie mehr Volatilität von CVW-Faktoren innerhalb kürzerer Zeiträume
• Bieten Sie Wettbewerbsvorteile auf Seitenebene
• Nutzen Sie mehr Designfaktoren, um Erfahrungswerte zu erzielen

Es ist eine kollektive Anstrengung. Es läuft darauf hinaus, ein Playbook zu erstellen, das uns von einer schnelleren Website zu einer offensiven Positionierung führt, bei der wir uns mehr auf die Erwartungen von Google und die für den Erfolg erforderlichen Wettbewerbsanforderungen konzentrieren.

Wie schafft man Wachstum?

Von den Milliarden Suchanfragen, die an einem bestimmten Tag stattfinden, sind 15% der täglichen Suchanfragen neu für Google. Das Spannende ist jedoch, dass diese Zahl gegenüber 2012, das 20% der täglichen Suchanfragen betrug, radikal gesunken ist.

Wir müssen unseren Fokus auf das Wachstum neu ausrichten, um mehr Suchanfragen zu erreichen und uns auf unsere Marke, Relevanz und SERP-Präsenz zu konzentrieren.

Die SERP ist eine neue Landschaft, die neue Techniken für den Erfolg erfordert.

Wichtige Erkenntnisse

• Aufgrund ihres Wunsches, mehr Unternehmen zu erreichen, beschleunigt Google sein Tempo und seine Geschwindigkeit bei der Implementierung von Änderungen.
• Es geht nicht unbedingt darum, sich auf mehr Keywords zu konzentrieren, um mehr Traffic zu erzielen.
• Um mehr Suchanfragen zu erreichen, fokussieren Sie Ihre Marke, Relevanz und Suchmaschinen-Präsenz neu, um zu wachsen.
• Der dynamische Markt von heute erfordert dank SERP gezieltere und schnellere Entscheidungen als je zuvor.

Möchten Sie weitere Einblicke von Jordan Koene? Er ist regelmäßiger Gast im Podcast Voices of Search. Fangen Sie seine neueste Episode auf dem August 2021 Gewinner & Verlierer.

3 Wege SEO hat sich in diesem Jahr geändert

Schauen Sie sich die SlideShare unten an.

Besuchen Sie uns für unser nächstes Webinar!

Wie wir 600+ Links in 30 Tagen erstellt haben & Du kannst auch

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielseiten optimieren und den Traffic, den Sie bereits erhalten, besser nutzen können. Nehmen Sie an unserem bevorstehenden Webinar am Mittwoch, Dezember 15 bei 2 p.m. ET, und erfahren Sie, wie Sie auf Google SERPs besser ranken können.

Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: VectorMine/
Alle Screenshots vom Autor, September 2021