Die Elemente der Corporate Identity
Das erste, woran wir denken, wenn wir über Corporate Identity sprechen, ist die Art und Weise, wie sich die Marke der Öffentlichkeit visuell präsentiert, aber sie spiegelt sich in allen Arten von Marketingmaterialien wider: Anzeigen, Schreibwaren, Logo, Präsenz in sozialen Medien und sogar PR-Ressourcen.
Um jedoch eine gute Corporate Identity zu schaffen, müssen Sie von innen nach außen gehen. Die drei Schlüsselelemente der Corporate Identity sind:
- Unternehmenskommunikation: das Wertversprechen, das Sie Ihrem Kunden bieten;
- Unternehmensverhalten: die Handlungen innerhalb des Unternehmens, die seine Werte und Strategie definieren.
- Corporate Design: Das Design von Produkten und Dienstleistungen, die dem Unternehmen helfen, sein Wertversprechen zu erfüllen.
Das Ausbalancieren dieser drei Elemente erfordert mehr als eine visuell gute Darstellung Ihres Unternehmens. Es braucht gutes Employer Branding, Glauben an Ihre eigenen Wertversprechen und Entscheidungen im Einklang mit Ihrem Markenversprechen.
Wir werden die Geschichte und die Entwicklung der Corporate Identity von Google als Modell verwenden, das Ihnen hilft, Ihre eigene Identität zu strategisieren.
Unternehmenskommunikation
Google kommuniziert über jeden Aspekt seiner Identität. Sie haben eine ausgeprägte visuelle Identität und eine starke Unternehmenskultur, die sich gemeinsam mit ihren Mitarbeitern entwickelt.
Ihre Kommunikation nach außen basiert auf einem Straight-to-the-Point-Ansatz mit informativen Anzeigen und Unterrichtsmaterialien über ihre Marke und ihr Allgemeinwissen. Google kommuniziert auf eine Weise, die Vertrauen und Identifikation mit den Nutzern aufbaut, was für ein dynamisches und offenes Unternehmenssystem für Innovationen sehr gut geeignet ist.
Was wir von Googles Corporate Identity lernen können, ist die Art und Weise, wie sie die Wahrnehmung des Unternehmens bei Zielgruppen und Mitarbeitern fördern.
Am wichtigsten ist, dass Google ein Unternehmen ist, das seinen Nutzern Wissen vermittelt und es sich zur Aufgabe gemacht hat, ihnen das Leben durch Technologie zu erleichtern. Und sie respektieren die gleichen Werte auch in ihren Beziehungen zu den Mitarbeitern, so dass sie ihr Markenversprechen und ihre eigenen Werte halten.
Unternehmensverhalten
Google ist ein vielfältiges Unternehmen. Sie haben Büros auf der ganzen Welt und bemühen sich, Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund zu beschäftigen, sei es ethnischer Zugehörigkeit, Rasse, Religion oder Geschlecht. Ihre Unternehmenskultur ist als Wandteppich der Kulturen der Menschen aufgebaut, die dort arbeiten, und sie tun ihr Bestes, um diese Vielfalt im Laufe der Zeit aufrechtzuerhalten.
Sie legen Wert auf Offenheit, einen praktischen Arbeitsansatz und eine familiäre Beziehung zu kleinen Unternehmen.
Sie fördern ein warmes Arbeitsumfeld und fördern den Wissensaustausch zwischen den Mitarbeitern, um weitere Innovationen und Fortschritte anzuregen.
Das folgende Video ist ein gutes Beispiel dafür, wie sich Google auf dem Arbeitsmarkt positioniert, aber gleichzeitig seine gesamte Corporate Identity-Strategie einer breiteren Öffentlichkeit kommuniziert.
Das Unternehmen schätzt auch außerhalb der Organisation Wissen und Neugier. Ein Beweis dafür ist ihr Bughunter-Programm, dh ein Wettbewerb, bei dem Hacker belohnt werden, die Schwachstellen in ihren Systemen finden und diese an Google melden.
Corporate Design
Googles Corporate Design macht es heute so bekannt.
Sichtbar in jedem einzelnen Asset, das sie in ihrem Portfolio haben, vom Logo über das Design, das äußerst benutzerfreundliche Produktdesign bis hin zur Inneneinrichtung ihrer Büros. Ihr Design ist farbenfroh, inspirierend und verspielt, aber vor allem intuitiv.
