Google Ads i løbet af de sidste par år har ændret sig meget, idet Google skubber mere og mere mod automatisering; hvad enten det er med forbedringerne af automatiseret budgivning eller de responsive søgeannoncer, der nu er standardmåden til at oprette nye annoncer.

for nylig bliver disse ændringer mere markante, idet Google i sidste uge fjernede nøgleord til modifikator til bredt match og flettede dem til sætningsmatch og ændrede, hvordan de fleste menneskers konti vil udføre.

disse ændringer kan være skræmmende for de mennesker, der arbejder i betalt, og kunder, der investerer enorme mængder penge i betalt reklame. At give mere kontrol til Google har ikke altid givet de bedste resultater i fortiden, og det føltes ofte som Om Google-ændringer var designet til at få dig til at bruge flere penge uden at se en stigning i ydeevnen.

følgende taktik hjælper dig med at guide Google mod den rigtige sti ved at give den de mest værdifulde data, du kan, samtidig med at du kender de små tricks til at stoppe det fra at bruge mere.

1. Gennemgå de søgeudtryk, du vises for

nøgleord er den vigtigste del af enhver betalt søgekampagne. Imidlertid, i de senere år, Google har ændret sig, selv hvordan de fungerer: først med den tætte matchvariantændring, hvor søgeudtryk, som Google troede nøje matchede dine søgeord, kunne udløse, og for det andet med den seneste ændring til ikke at vise søgeudtryk i rapporten, som den mente ikke var relevant.

at være mere præcis med din søgeordsstruktur er nu sværere end nogensinde, og det kræver en detaljeret visning af, hvilke søgeord der udløser for hvilke søgeudtryk. Et hurtigt trick er at vælge et nøgleord og vælge søgeudtryk. Dette viser dig de søgeudtryk, som nøgleordet dukkede op for, hvilket giver dig mere synlighed på dine søgeudtryk.

2. Vælg den rigtige budstrategi

det kan være svært at vælge den rigtige budstrategi for din kampagne, idet Google dækker flere forskellige med forskellige mål. Automatiseret budgivning er meget kraftfuld og bør bruges, når det er muligt. Det er dog stadig kun så godt som de data, du giver det.

vi anbefaler at køre med strategier, der er så langt ned i tragten som dine data vil tage dig. For eksempel, target cost per erhvervelse for lead gen, eller target ROAS for e-handel, ved hjælp af ‘target’ budstrategier giver dig mere kontrol end at bruge strategier såsom maksimere konverteringer.

for at tage det til det næste niveau har vi for nylig arbejdet med klienter for at tildele en værdi til hver af deres fire konverteringshandlinger og tilføje en target ROAS-strategi til kampagnen for at prioritere deres handlinger uden at fjerne fokus på nogen.

3. Brug budmodifikatorer til at styre budgivning

budjusteringer er en af mine foretrukne dele af Google Ads. De giver dig mulighed for at blive detaljeret med, hvordan du øger eller mindsker dine Bud afhængigt af enheden, publikum, tidspunkt på dagen, placering, og køn. Dette giver dig større kontrol over Googles automatiserede budgivning ved at give dig værktøjerne til at styre det i den bedst mulige retning.

hvis du øger buddene for højere konverteringsmålgrupper eller reducerer udgifterne på enheder, der ikke konverterer, kan du fokusere dit budget på de områder, der klarer sig bedre.

4. Hastighed for datasynlighed

Google Ads og Google Analytics har en enorm mængde data tilgængelige, men dataene er kun så gode som det format, de er i. Det er her Data Studio dashboard kommer ind. Data Studio giver dig mulighed for at se enorme mængder data på en side og derefter bore disse data ned i de granulære niveauer, der er nødvendige for at træffe informerede beslutninger om, hvad der skal ændres på kontoen.

5. Forbered dig på sæsonmæssige trendændringer

Google har for nylig gjort det muligt at udelukke uregelmæssigheder i data fra din konto. For eksempel, hvis konverteringssporingen blev brudt på hjemmesiden, og ingen konvertering kom igennem til Google Ads; dette kan nu udelukkes, så den automatiserede budgivning kan fungere til de mest nøjagtige data.

derudover kan du nu foretage sæsonbestemte budjusteringer, så når spidsbelastningsperioder som Black Friday rammer; din automatiske budgivning har de mest nøjagtige data om, hvad ændringer kan forventes for den periode.

6. Endelig … gennemgå, om du har valgt måludvidelse til displaykampagner

Google vil altid se efter måder at udvide din målretning på, så den kan vise dine annoncer oftere og derfor bruge mere. En måde, hvorpå det gør dette i displaykampagner, er med måludvidelse. Måludvidelse er en skjult funktion i annoncegruppeindstillinger og er som standard aktiv på nye kampagner. Det giver Google mulighed for at øge din rækkevidde ved at inkludere brugere, som den mener matcher din målretning. Dette kan dog have en meget negativ effekt på dine displaykampagner.

for eksempel, hvis du har gået efter en meget målrettet re-marketing strategi til dine højeste værdi kunder til at vise dem den nyeste salg messaging, men Google derefter udvider denne målretning til brugere, den mener er ens, så der kan ødelægge hele kampagnen, da disse mennesker måske ikke har besøgt din hjemmeside og vil være mindre tilbøjelige til at konvertere.

hvis du vil deaktivere denne funktion, skal du kigge i annoncegruppens målretningsindstilling og indstille skyderen til “fra”.

Google vil fortsætte med at bevæge sig mod mere automatisering og fjerne håndtag. Udfordringen vil være at drage fordel af den maskinledede effekt, samtidig med at du opretholder kontrol og styrer optimeringen mod dine forretningsmål.

vi vil fortsætte med at revidere og tilpasse, når nye funktioner frigives, men indtil videre hjælper disse taktikker dig med at kontrollere Google og forbedre din ydeevne.

gå til vores betalte medieside for at finde ud af mere om vores tilgang, eller kontakt os i dag, hvis du gerne vil lære mere om c3.