reklamy Google se v posledních několika letech výrazně změnily a Google stále více tlačí na automatizaci; ať už se jedná o vylepšení automatizovaných nabídek nebo reagující vyhledávací reklamy, které jsou nyní výchozím způsobem vytváření nových reklam.

v poslední době jsou tyto změny stále významnější, přičemž Google minulý týden odstranil klíčová slova modifikátoru široké shody a sloučil je do shody frází, čímž změnil způsob, jakým bude většina účtů lidí fungovat.

tyto změny mohou být děsivé pro lidi, kteří pracují v placených, a klienty, kteří investují obrovské množství peněz do placené reklamy. Poskytnutí větší kontroly společnosti Google v minulosti vždy nepřineslo nejlepší výsledky a často se zdálo, že změny Google byly navrženy tak, aby vás přiměly utratit více peněz, aniž byste viděli zvýšení výkonu.

následující taktika vám pomůže vést Google ke správné cestě tím, že mu poskytne nejcennější data, která můžete, a zároveň zná malé triky, které mu zabrání utrácet více.

1. Zkontrolujte hledané výrazy, které se zobrazují pro

klíčová slova jsou klíčovou součástí jakékoli placené vyhledávací kampaně. Nicméně, v posledních letech, Google změnil i to, jak tyto práce: nejprve se změnou varianty close match, kde by vyhledávací výrazy, o kterých si Google myslel, že přesně odpovídají vašim klíčovým slovům, mohly spustit, a za druhé s nejnovější změnou nezobrazování hledaných výrazů ve zprávě, o které si myslel, že nejsou relevantní.

být přesnější se strukturou klíčových slov je nyní těžší než kdy jindy a vyžaduje podrobný pohled na to, která klíčová slova spouštějí, pro které hledané výrazy. Rychlý trik je vybrat klíčové slovo a vybrat hledané výrazy. Zobrazí se vám hledané výrazy, pro které se toto klíčové slovo objevilo, což vám poskytne lepší přehled o hledaných výrazech.

2. Vyberte si správnou strategii nabídek

výběr správné strategie nabídek pro vaši kampaň může být těžký, protože Google pokrývá více různých s různými cíli. Automatizované nabízení je velmi silný a měl by být použit, kdykoli je to možné. Je to však stále jen tak dobré jako data, která mu dáte.

doporučujeme běh se strategiemi, které jsou tak daleko, jak vás vaše data zavedou. Například target cost per acquisition for lead gen, nebo target ROAS for ecommerce, použití „cílových“ nabídkových strategií vám dává větší kontrolu než použití strategií, jako je maximalizace konverzí.

abychom to posunuli na další úroveň, nedávno jsme spolupracovali s klienty na přidělení hodnoty každé z jejich čtyř konverzních akcí a přidání cílové strategie ROAS do kampaně, která upřednostňuje jejich akce bez odstranění zaměření na jakékoli.

3. Použijte modifikátory nabídek, které vám pomohou řídit nabídky

úpravy nabídek jsou jednou z mých oblíbených částí reklam Google. Umožňují vám získat podrobné informace o tom, jak zvyšujete nebo snižujete své nabídky v závislosti na zařízení, publiku, denní době, umístění a pohlaví. To vám dává větší kontrolu nad Google automatizované nabízení tím, že vám nástroje řídit v nejlepším možným směrem.

zvýšení nabídek pro vyšší konverzi publika nebo snížení výdajů na zařízení, která nepřevádějí, vám umožní zaměřit váš rozpočet na oblasti s větším výkonem.

4. Rychlost viditelnosti dat

reklamy Google a Google Analytics mají k dispozici obrovské množství dat, ale data jsou pouze tak dobrá jako formát, ve kterém je. To je místo, kde přichází dashboard Data Studio. Data Studio vám umožní vidět obrovské množství dat na jedné stránce, a pak drill, že data dolů do granulovaných úrovní potřebných k informovanému rozhodování o tom, co změnit v účtu.

5. Připravte se na sezónní změny trendů

Google nedávno umožnil vyloučit nesrovnalosti dat z vašeho účtu. Například pokud bylo na webu přerušeno sledování konverzí a do reklam Google neprošla žádná konverze; to lze nyní vyloučit, takže automatizované nabízení může fungovat na nejpřesnější data.

kromě toho můžete nyní provádět sezónní úpravy nabídek tak, aby při špičkách, jako je černý pátek; vaše automatizované nabízení bude mít nejpřesnější údaje o tom, jaké změny lze v daném období očekávat.

6. A konečně … zkontrolujte, zda jste vybrali cílové rozšíření pro reklamní kampaně

Google bude vždy hledat způsoby, jak rozšířit cílení, aby mohl zobrazovat vaše reklamy častěji, a proto utratit více. Způsob, jakým to dělá v zobrazovacích kampaních, je s cílovým rozšířením. Target expansion je skrytá funkce v nastavení reklamní skupiny a je ve výchozím nastavení aktivní v nových kampaních. Umožňuje společnosti Google zvýšit váš dosah tím, že zahrne uživatele, o kterých si myslí, že odpovídají vašemu cílení. To však může mít velmi negativní dopad na vaše reklamní kampaně.

například, pokud jste šli na velmi cílenou re-marketingovou strategii svým zákazníkům s nejvyšší hodnotou, abyste jim ukázali nejnovější zprávy o prodeji, ale Google pak rozšíří toto cílení na uživatele, o kterých si myslí, že jsou podobné, pak to může poškodit celou kampaň, protože tito lidé možná nenavštívili vaše webové stránky a bude méně pravděpodobné, že je převedou.

Chcete-li tuto funkci deaktivovat, podívejte se do nastavení cílení reklamní skupiny a nastavte posuvník na „Vypnuto“.

Google bude i nadále směřovat k větší automatizaci a odstraní páky. Úkolem bude využívat výkon vedený strojem a zároveň udržovat kontrolu a řídit optimalizaci směrem k vašim obchodním cílům.

budeme pokračovat v revizi a přizpůsobení, jakmile budou uvolněny nové funkce, ale prozatím vám tato taktika pomůže ovládat Google a zlepšit váš výkon.

zamiřte na naši placenou mediální stránku, kde se dozvíte více o našem přístupu, nebo nás kontaktujte ještě dnes, pokud se chcete dozvědět více o c3.