men hur utnyttjar de det? Här är några exempel.
Millennials och Generation Z handlar om att skumma igenom och’snackbart innehåll’. En studie av Slate har funnit att 38% av besökarna knappt når slutet av första stycket innan de studsar till en ny sida. Därför publicerar Business Insider videor som inte varar mer än 3 minuter, vilket ger följare den omedelbara informationen som de längtar efter och låter dem starta en konversation genom att lämna kommentarer.
med Facebook: s live streaming-funktioner kan marknadsförare utöka sin räckvidd långt utöver sina verkliga kunder till en publik som de aldrig ens övervägde. Till exempel, National Public Radio, en medieorganisation som fungerar som en nationell syndikator i USA, liveströmmar kort videoinnehåll till en privat Facebook-grupp om personlig ekonomi. I stället för att ta emot opersonliga nyhetssprängningar kan dess 10 000 medlemmar titta på direktsändningar från finansreportrar.
Snapchat
Activisions Call of Duty-serie har ständigt levererat några av de största lanseringarna inom underhållningssektorn, med 2014: s delbetalning, Call of Duty: Advanced Warfare som säljer alla andra videospel det året med över 1 miljard dollar i försäljning. Men 2015-delen som var en fortsättning på Black-Ops – franchisen stod företaget inför en extremt unik situation-över 12 miljoner av deras kunder spelade fortfarande 2012-versionen av spelet varje dag. För att introducera sin nästa version – med Snapchat utvecklade de en kampanj som skulle bygga nyfikenhet och flytta människor från 2 till 3.
de hackade in i sitt eget spel och med Snapchat utförde den första någonsin i spelet integration genom att skapa en illusion av en hacka i spelets online multiplayer kartor. De utnyttjade sedan Snapchat för att släppa innehåll som får fans att spekulera om Black Ops 3 före sitt tillkännagivande.
Snapchat Snapcodes var inbäddade i spelet och dolda på olika platser i spelkartorna. Spelarna som hittade dessa Snapcodes ombads att skanna bilden i sin Snapchat-app. Strax efter togs de till ett Call of Duty-konto som gav dem ledtrådarna till Black Ops 3 att avkoda.
inom några timmar efter att dessa koder distribuerades började spelarna upptäcka dem och ordet spred sig som en löpeld. Tusentals fans knäppte koderna och flockade till Call of Duty-servern. Genom en serie videor som släpptes under de följande dagarna retade de teman som var centrala för spelets historia som drev spekulationer och slutligen kulminerade i den officiella avslöjandet av Black ops 3.
Instagram är vanligtvis där digitalt skarpa varumärken verkligen lyser. Plattformen erbjuder många möjligheter till känsla och komposition som du inte kan låta bli att märka. Medan Snapchat står för omedelbarhet står Instagram för ett varumärkes professionella look-book.
plattformen gör det enkelt att identifiera allas intressen och organisera dem för personlig referens. Till exempel använde skönhetsbloggaren Sophie Hannah Richardson Instagram för att bygga en 90 000 publikbas genom snaps av hennes kläder av dagen. Snart utvecklades hon till stilbilder av högre kvalitet. Hon började sedan märka varumärken och blev omgrammerad, vinnare över en publik som letade efter något annat och unikt.