effektiviteten av Google Ads
”varför använda Google AdWords” och ” fungerar Google AdWords?”är ganska vanliga sökordsfras sökte på Google, vilket tyder på att det finns en hel del marknadsförare och företagare där ute som har hört talas om Google Ads (tidigare känd som AdWords), men är inte säker på om och hur det kan fungera för dem. Vi tror att Google Ads-Googles enormt framgångsrika PPC-annonssystem (pay-per-click) – kan fungera för nästan alla typer av företag. Att använda Google Ads (eller någon PPC-plattform) kräver tid och pengar, men tusentals företag har funnit att det är tid och pengar som spenderas väl, eftersom Google Ads ger mätbar avkastning. Vi har ägnat otaliga sidor åt hur du ska använda Google Ads. I det här inlägget svarar vi på frågan om varför du ska använda den.
innan någon av våra SEO-älskande läsare står upp i vapen, låt mig förorda detta genom att säga att vi inte förespråkar att du gör PPC för att utesluta andra marknadsföringsaktiviteter. Som alltid rekommenderar vi en hälsosam balans mellan marknadsföringskanaler, inklusive organisk sökning (kolla in vår senaste 10-stegs guide till ranking för ett nyckelord), e-postmarknadsföring, evenemang, sociala medier och andra blykällor. Hur du fördelar din marknadsföringsbudget beror på vilka kanaler som visar sig vara mest effektiva för ditt företag.
men om du aldrig har använt Google-Annonser tidigare, och du undrar om det är värt eller inte, är det här inlägget för dig. Här är 10 Skäl att använda Google Ads.
Google Ads är skalbar
en av de svåraste utmaningarna för någon marknadsförare är att hitta blykällor som skala – vilket betyder att det inte kräver fem gånger ansträngningen för att få fem gånger ledningarna. Google Ads är mycket skalbart, varför vissa företag spenderar miljontals dollar per år på Google Ads-annonsering. Om du skapar en Google Ads-kampanj som konverterar till en lönsam takt finns det ingen anledning att godtyckligt begränsa utgifterna för den kampanjen. Du kan öka din PPC-budget och dina leads och vinster kommer att öka i enlighet därmed. Detta gör Google Ads mycket effektivt för företag som behöver många leads men har ont om tid och huvuden.
Google Ads är mätbart
jämfört med traditionella marknadsföringskanaler som TV-och tidningsannonsering är onlinemarknadsföring mycket mätbar och Google Ads PPC är en av de mest mätbara onlinekanalerna. Det är svårt att göra exakta mätningar i SEO eftersom du inte alltid kan veta vilka åtgärder som ledde till ökad eller minskad ranking. Sedan finns det hela” inte tillhandahålls ” fiasko. Sociala medier kan vara lika svåra att mäta. I jämförelse är Google Ads mer transparent och ger massor av PPC-mätvärden som gör att du kan se på en detaljerad nivå vad som fungerar och vad som inte gör det. du kan ganska snabbt avgöra om dina kampanjer suger eller returnerar avkastning.
Google Ads är flexibelt
Google Ads ger massor av alternativ så att du kan anpassa dina kampanjer och annonser till dina specifika behov, hyperinriktning de målgrupper du mest vill nå. Med Google Ads kan du till exempel:
- ange sökordsmatchningstyper – du kan till exempel bara visa din annons för personer som söker efter ett exakt sökord du anger, som ”vegas hotels” – filtrera bort trafik på allmänna villkor relaterade till Las Vegas eller hotell. (SEO är å andra sidan ambitiös; Du kan inte definiera vad du rankar för, du kan bara hoppas på det bästa.)
- använd annonstillägg för att visa produktbilder, ett telefonnummer, ett mega-paket med länkar till din webbplats, din fysiska plats – du kan till och med initiera en chatt eller få en e-postadress direkt från SERP.
- begränsa din publik efter plats, tid på dagen, språk, webbläsare eller enhetstyp och mer. En stor del av din SEO-trafik kan vara värdelös för dig (till exempel om du bara behöver USA-baserade leads och hälften av din webbtrafik kommer från Australien), men i Google Ads behöver du inte visa dina annonser runt om i världen.
- få tillgång till ett enormt nätverk av icke-sökanvändare på egenskaper som Gmail och YouTube och massor av partnerwebbplatser.
- utnyttja display-nätverket, vilket är bra för att bygga varumärkesmedvetenhet och konverterar ofta till en lägre kostnad än Google-sökning.
Google Ads är snabbare än SEO
för nya företag och webbplatser kan det ta månader att se resultat från SEO. Denna uppfattade ”straff” brukade kallas Google sandbox – effekten-folk antog att Google avsiktligt filtrerade nya webbplatser ur resultaten. Mer troligt är problemet att konkurrensen är hård och det tar tid för en webbplats att ”bevisa” sig själv och tjäna auktoritet och länkar.
Google Ads är en bra lösning för nya företag eftersom du inte behöver vänta så länge för att se resultat. När du arbetar med webbplatsens SEO kan du lägga in resurser i en Google Ads-kampanj och börja få visningar och klick omedelbart. Eftersom det är så snabbt är det också ett bra sätt att testa om ett visst sökord eller en publik är värt att förfölja via organisk sökning – om det konverterar bra i Google Ads kan du dra slutsatsen att det är värt att försöka ranka för i SEO och bygga ut ditt innehåll i det området. (Bara ett av sätten att Google Ads och SEO är två bra smaker som smakar bra tillsammans.)
som en extra bonus kan du ofta komma igång med Google Ads mycket billigt – Google erbjuder ofta kuponger (i princip gratis PPC-budget) för nya annonsörer. Just nu kör det en special för Google Ads Express: registrera dig senast den 16 December och få en gratis månad med reklam.
Google Ads är (vanligtvis) enklare än SEO
Larry har tidigare hävdat att SEO är mycket svårare än PPC. Hans argument möttes med oenighet, men förmodligen mer på grund av hur han sa dem än vad han sa. Här är WordStream, vi är erfarna utövare av både SEO och PPC. Och nu när våra PPC-kampanjer är byggda och på plats, finner vi att de kräver mycket mindre ansträngning för att upprätthålla än våra SEO-ansträngningar. Inte bara är vårt enorma djur av en webbplats väldigt svårt att hålla sig uppdaterad (vilket plågar mig), men för att öka organisk trafik krävs det ett team av 3-5 som ständigt spottar ut SEO-innehåll, arbetar med optimering och bygga länkar. Det är roligt, kreativt och givande när det fungerar – men det är också en lättnad att veta att vi kan lita på PPC för att leverera leads utan alla hoops att hoppa igenom.
Google Ads är förmodligen också lättare att lära sig eftersom det finns mindre motstridiga uppgifter där ute. Om du inte är inne i branschen kan det vara svårt som marknadsförare att veta vilka källor som är ärliga och som bara säljer ordspråklig ormolja. Å andra sidan finns det inte en hel bransch byggd kring ”spel” Google-Annonser. Kolla in vårt Google Ads Learning Center för hjälp med att komma igång.
Google Ads tar över SERP: erna
Google Ads är Googles baby (det borde vara – det står för cirka 97% av sina intäkter), och med tiden har SERP förändrats så att fler och fler fastigheter över hela tiden ges till annonser snarare än organiska resultat. Detta kan vara frustrerande både för SEO och användare. Men om du deltar i PPC är det inte så illa! Det är en möjlighet för dig att få ditt meddelande högt upp på SERP på ett mycket klickbart sätt – det är en myt att ingen klickar på Google ads. För frågor med hög kommersiell avsikt (tips: det är de du vill annonsera på), sponsrade annonser tar upp till 2 av 3 klick på första sidan.
Google Ads-format kan vara mer engagerande än organiska resultat
Google har rullat ut många nya annonsformat under de senaste åren, till exempel produktannonser och videoannonser på YouTube. Google är motiverade att göra detta eftersom blankare, mer engagerande annonser får fler klick och det innebär mer intäkter för Google. Men högre klick är också bra för annonsören, så dra nytta av dessa nya annonsformat och tillägg. Organiska listor ser ganska tråkiga ut i jämförelse.
Google Ads-trafik kan konvertera bättre än organisk trafik
Hej, organisk trafik är bra, vi knackar inte på det! Men det finns några bevis för att betald söktrafik konverterar bättre än organisk trafik – med omvandlingsfrekvenser upp till två gånger högre. (Konverteringsgraden varierar beroende på bransch, och som alltid kanske det inte är sant för just ditt företag, men du vet inte förrän du försöker.) Detta beror förmodligen på att betald söktrafik är mer målinriktad och kvalificerad (på grund av de inriktningsalternativ som vi pratade om ovan), och att frågor som resulterar i annonsklick är mycket mer benägna att vara kommersiella snarare än informativa.
Google Ads kompletterar dina andra marknadsföringskanaler
Google Ads kompletterar dina andra marknadsföringsinsatser. Remarketing är ett särskilt kraftfullt sätt att använda annonser för att rikta in sig på personer som har visat intresse för ditt företag. Med Google Ads remarketing kan du spåra tidigare besökare på din webbplats med en cookie (dessa personer kan ha hittat dig via sociala medier, din blogg, ett klick på en produktsida från ett vidarebefordrat e-postmeddelande etc.). Dina visningsannonser kommer då att ”följa” dem runt på Internet, så ditt varumärke förblir i åtanke. Till exempel är Land ’ s End och Priceline – annonserna nedan båda omriktade-jag besökte dessa webbplatser under de senaste 30 dagarna.
du kan även visa dem den exakta produkten som de sökte efter. Tillsammans med vagn nedläggning e-post (samma princip), retargeted annonser har super-hög ROI jämfört med andra marknadsföringskanaler.
dina konkurrenter använder Google Ads
slutligen finns det grupptryck: den gamla ” alla andra gör det, så varför inte du?” argument. Det fungerar inte för att hoppa från en klippa, men det är övertygande när det gäller sökmotormarknadsföring. Covario rapporterade nyligen att globala betalda sökutgifter ökade med 33% under tredje kvartalet 2012, år Över år. Enligt en studie av NetElixer, som tittade på data från 38 stora USA. återförsäljare och 120 miljoner sökannonsvisningar, ”intäkter som drivs av betald sökning på Black Friday ökade imponerande 31% jämfört med föregående år när annonsörer investerade 21% mer i sökordsannonsering än de gjorde 2011.”Gör några sökningar på nyckelord du bryr dig om. Dina konkurrenter är sannolikt där i de sponsrade resultaten högst upp i SERP. Har du råd att inte vara?