vid den 126: e årliga Rose Parade på fredag i Pasadena, Kalifornien, cyklade mer än 40 blommiga flottor på 5,5 mils väg, framför en folkmassa av tusentals och en TV-publik på miljoner över hela världen.

den typen av exponering kommer med en rejäl prislapp, men företagssponsorer säger att chansen att få företagets budskap ut till miljoner är värt kostnaden.

”vi anser att avkastningen är mycket effektiv,” Dole förpackade livsmedel chef för corporate communications Marty Ordman berättade CNBC. ”Vi kan få några viktiga varumärkes-och produktpunkter över våra produkter och initiativ,” tillade han.

Scotts Miracle-Gro, En annan paraddeltagare, sa att den spenderade cirka 250 000 dollar för sin flottör, som väger in på 42 050 pund och tog ett besättning på 400 personer runt 8 000 timmar att bygga och dekorera.

” vi tittar på på många olika nivåer…vi mäter det mycket mer än 2 timmars parade,” Scotts Miracle-Gro vice president John Sass berättade CNBC.

Sass sa att företaget använder sin beteckning som” Official Rose and Flower Care Company of the Tournament of Roses ” i sitt varumärke i butiken och utnyttjar exponeringen för miljontals tittare runt om i världen. Företaget samarbetade också med HGTV i år för att sponsra TV-täckning av evenemanget.

Sass sa att medan liveevenemang och sponsring är en mindre del av företagets mediemix, ”ger det variation till medieutgifter och gör att vi kan ansluta till konsumenter på ett mycket annat sätt än traditionella medier kan få dig.”