brainstorma innehållsideer

använd sedan din lista med nyckelord för att brainstorma nya innehållsideer. Men hur skapar du unikt, användbart innehåll när det finns mer än 4,2 miljarder webbsidor som tävlar om uppmärksamhet?

lyckligtvis är de allra flesta indexerade webbsidor hemska. Så ta det gyllene tillfället att iterera och förbättra det som redan finns!

en nyckel till att producera bra innehåll är att använda en process av iterativ ideation. Som författaren Steven Johnson visar oss i sin bok, Where Good Ideas Come From: the Natural History of Innovation, de bästa innovativa ideerna är vanligtvis iterativa, tar form över tidsperioder och förekommer ofta i sfären av det ”intilliggande möjliga” (förlitar sig direkt på tidigare kunskaper).

så slösa inte tid på att leta efter det enda som inte har skrivits. Istället brainstorma nya sätt att närma sig ett gammalt dammigt ämne, eller korsbestämma två separata ideer för att skapa något unikt.

inte säker på var du ska börja? Verktyg som Buzzsumo kan ge insikt i engagemang, medan Ahrefs och Semrush är utmärkta för att belysa sökordsrankningar, bakåtlänkar och trafik.

när du har identifierat det bästa innehållet för varje nyckelord, slå det ut ur parken med något 10X bättre. Här är flera sätt att förbättra ditt befintliga innehåll:

• utnyttja proprietära data
• visualisera tråkiga ämnen med grafik
• förenkla eller bryta ner ett komplext ämne
• kombinera relaterat innehåll i en omfattande guide
• använd explainer-videor i din kopia
• skapa något 10X mer underhållande

välj ett innehållshanteringssystem

om du planerar att producera en enorm mängd innehåll behöver du ett robust innehållshanteringssystem (CMS). Med ditt CMS kan du skapa, organisera, publicera och lagra olika typer av innehåll, inklusive blogginlägg, ljud, video, PDF-filer etc.

lyckligtvis finns det många alternativ att välja mellan beroende på dina behov.

för stora e-handelsbutiker finns det till exempel Magento, som stöder mer än 200 000 onlinebutiker i 20+ branscher. Sitecore används ofta för företagswebbplatser som behöver stark säkerhet och skalbarhet. WordPress har den största marknadsandelen för alla CMS. Och Drupal är ett bra alternativ om du behöver extra Anpassnings-och datahanteringsfunktioner.

upprätta en innehållsutvecklingsprocess

ditt innehåll kommer inte att skapa sig själv, så du behöver en tydligt definierad, repeterbar, strukturerad utvecklingsprocess för innehållsstrategi. Rätt metod säkerställer att du alltid skapar högkvalitativt innehåll med högt värde.

din process bör innehålla:

förtydliga vem som ska ansvara för varje uppgift och med vilken tidsfrist. Dessutom standardisera ditt innehåll tech stack och arbetsflöde. Utöver ditt CMS finns det projekthanteringsprogramvara, grammatikkontrollprogramvara, SEO-programvara och mycket mer.

implementera en innehållskalender

en innehållskalender är mycket mer än ett enkelt schema. Det är också en organisationsstruktur som anpassar ditt innehållsteam med dina bredare marknadsföringstaktik och mål.

en effektiv innehållskalender bör binda varje del av produktionen tillbaka till dina S. M. A. R. T. mål så att du kan spåra prestanda. Det hjälper dig också att prioritera objekt som sannolikt kommer att ha störst inverkan. Beroende på organisationens mål bör din innehållskalender innehålla följande typer av information:

publicerar du innehåll i flera format, till exempel ett blogginlägg som innehåller en video eller en infographic? Skapa sedan ett separat radobjekt i din kalender för varje komponent.

din redaktionella kalender ska vara tillgänglig online av ditt interna team. Håll det rent och skummbart så det är lätt att se vad du publicerade, vad som fortfarande är i process och vad som finns på bakbrännaren.

för sökordsfokuserat innehåll, spåra poäng från SEO-verktyg som Clearscope, MarketMuse eller Yoast för att säkerställa att innehållet uppfyller din tröskel.

en innehållskalender håller hela innehållsproduktionsprocessen på rätt spår. Det säkerställer att tidsfristerna är uppfyllda och att sista minuten ”brandövningar” kan avvärjas. Ditt innehållsschema hjälper hela teamet att hålla sig organiserat och i takt för att nå dina mål.

prioritera kvalitet framför kvantitet

om din publik ger dig deras uppmärksamhet, slösa inte bort möjligheten att ansluta genom att servera dem Lat innehåll. Gör ditt varumärke sticker ut med exceptionell kvalitet.

vill du ranka bra i organisk sökning? Du måste tillhandahålla värdefullt innehåll. Detta råd är direkt från Google. Det är faktiskt den vägledande principen bakom mest framgångsrika innehållsstrategier av flera skäl:

• du kommer inte att slösa resurser på tunt innehåll som ingen kommer att engagera sig med
• du kommer att fokusera på handlingsbart innehåll som driver trafik och leder
• intressenter kommer att se dig som en branschexpert som kan tjäna media nämner och naturliga bakåtlänkar
• du kommer att hålla besökare på din webbplats längre
• du kommer att öka varumärkesaffiniteten

men vad är värdefullt, användbart innehåll? Det beror på din bransch, men det kan vara unik marknadsundersökning, expertråd i en podcast, en lista med resurser, vackra foton eller till och med känslomässigt engagerande innehåll och videor.

den nedersta raden? Ge dina läsare något de kommer att älska och dela.

publicera långformat innehåll

när det gäller Google-rankningar och organisk söktrafik vinner långformat innehåll som blogging nästan alltid. Enligt en studie av Semrush genererar långformat innehåll 3X mer trafik, 4X fler aktier och 3,5 X fler bakåtlänkar.

det finns flera orsaker till detta.

för det första rankas långformat innehåll ofta för fler nyckelord än kortare innehåll eftersom det täcker ett ämne mer ingående. Du kan svara på fler frågor, naturligtvis inkludera fler sökord med lång svans och strukturera innehållet för att fånga det utvalda utdraget.

för det andra tenderar långformat innehåll att delas oftare och tjäna fler bakåtlänkar. Till exempel är en löpande webbplats mer sannolikt att länka till ett 2,500-ords blogginlägg om hur man väljer den bästa löparskon än en 500-ordsartikel.

för det tredje lånar långformat innehåll sig bra till flera innehållsformat i ett enda innehåll, vilket gör innehållet mer engagerande och länkvärt.

slutligen är det lättare att bygga trattar inom långformat innehåll. Med mer fastigheter att leka med kan du inkludera fler cta på sidan, vilket hjälper till att driva dina läsare till nästa steg i köparens resa.

om du behöver ett specifikt exempel på kraften i längre innehåll, Läs vår artikel: Hur Byrdie störtade miljarder dollar skönhetsmärken (utan annonser).

Bygg expertis, auktoritet & förtroende (E-A-T)

Brand trust påverkar konverteringar, kundlojalitet, SEO och mer. Det är därför det är viktigt att bygga förtroende genom att visa upp ditt varumärkes naturliga expertis genom hela din innehållsstrategi.

om ditt företag till exempel säljer fotomaterial bör du hålla dig till ämnen relaterade till fotografering snarare än optometri.

ur ett sökperspektiv finns det dock mer att göra.

du har säkert hört talas om begreppet expertis, auktoritet och förtroende (E-A-T), som är en uppsättning principer som är grundläggande för Google-sökning. E-A-T är inte en direkt rankningssignal. Men många rankningsfaktorer inom Googles algoritm är avsedda att mäta det på något sätt. Därför kan förbättring av din expertis, auktoritet och förtroende indirekt gynna ett företags SEO-program. Till exempel:

• människor är mer benägna att länka till innehåll de litar på, och länkar är ett sätt som Google mäter förtroende.
• expertförfattare täcker ämnen mer noggrant, vilket innebär att de är mer benägna att nämna relevanta ämnen och samverkande sökordsfraser.
• Google fortsätter att förbättra sin förståelse för enheter som hjälper dem att känna igen kända författare.

detta blir särskilt viktigt när du skapar innehåll för personer som kanske ännu inte vet om ditt varumärke eller produkt.

ibland kan dina ögon bli stora när du ser sökvolymen bakom en top-of-trattfråga. Men fråga dig själv Detta: är det verkligen meningsfullt för mitt varumärke att prata om detta? Om det inte gör det måste du antingen hitta en vinkel som ansluter eller leta efter en annan möjlighet.

framkalla ett känslomässigt svar

så hur du utnyttja dina kunders undermedvetna?

känslor.

neurovetenskapsmannen Antonio Damasio studerade människor som inte kunde känna känslor på grund av hjärnskador. Dessa individer kämpade för att fatta beslut eftersom de oändligt vafflade mellan alternativen, eftersom de inte kunde känna sig tillräckligt starka om ett alternativ mot ett annat. Med andra ord behöver människor känslor för att agera eftersom vi baserar våra beslut på känslor.

känslor leder också till högre engagemang. Jonah Berger, en marknadsföringsprofessor vid Wharton School, förklarade att människor är mer benägna att dela innehåll som utlöser ett känslomässigt svar, särskilt en hög upphetsning.

emotionellt innehåll drar in användare, uppmanar åtgärder och uppmuntrar delning. Dessutom är alla dessa saker ett recept för att tjäna naturliga bakåtlänkar som förbättrar organisk synlighet.

planera en mängd olika innehållstyper

försök att variera typerna av innehållsmarknadsföring i din innehållsstrategi. Varje demografisk konsumerar media annorlunda, så håll dina köpare personas i åtanke medan du brainstorma.

även om dina målgruppssegment är relativt samma demografiska bör du fortfarande blanda upp saker. Till exempel föredrar vissa människor visuellt innehåll, vissa är auditiva elever och andra föredrar att läsa text.

överväg att använda några av följande format i din innehållsstrategi:

utveckla en innehållsskapande strategi med olika inlärningstyper och skalbarhet i åtanke.

du kan till exempel skapa en enkät som basinnehåll. Från de insikter som du samlar in kan du forma takeaways till allt från infografik till videor, podcaster, blogginlägg, checklistor, mallar, socialt innehåll, presentationer etc.

och glöm inte att distribuera de olika innehållstyperna på lämpligt sätt. Om du till exempel skapade en video laddar du upp den och optimerar den för YouTube. På så sätt får du en bredare räckvidd. En potentiell kund kan hitta ditt innehåll, till exempel i din blogg, men en annan kan köra över videoversionen i YouTube eller ett podcastavsnitt i Spotify.

Tänk brett när det gäller att återanvända innehåll för att maximera din SEO ROI.

definiera din innehållsdistributions-och förstärkningsstrategi

din innehållsstrategi slutar inte när du publicerar ett blogginlägg eller en video. Fundera. Du har investerat mycket tid och pengar för att producera övertygande innehåll som du förväntar dig att leverera resultat. Så dela inte det en gång och gå vidare till nästa projekt.

Bygg istället förstärkning i din innehållsstrategiprocess. Dela inlägg flera gånger på flera sociala plattformar. Utför blogger-uppsökande till onlineutgivare och till och med andra företag för att marknadsföra dina blogginlägg, grafik eller videor. Var inte rädd för att köra betalda annonser. Se bara till att du förstår ROI innan du går på en utgifterna spree.

innehållsdistribution är ett kraftfullt sätt att öka webbplatstrafiken. Om du är smart när det gäller marknadsföring och distribution av innehåll ser du en sammansatt effekt från dina marknadsföringsinsatser. En publikation kan dela den med sin publik, som i sin tur sedan delar den med sina enskilda nätverk etc.