Keywords selection är en viktig del av SEO-strategin. Korrekt valda nyckelord bestämmer i stor utsträckning framgången för hela internetmarknadsföringskampanjen.

så, hur vet du om nyckelord är rätt eller fel? Eller vilka av dem är bättre än andra? Svaret är enkelt: de kräver noggrann analys och utvärdering med hjälp av ett sökordsförslag.

det finns ett antal program idag som tillåter att göra sökordsanalys. Den mest kända bland dem är förmodligen Googles sökordsverktyg, men det ger inte allround-data för söktermer. För detta ändamål kan du använda Semrush – professionell sökordsprogramvara, skapad speciellt för djupgående sökordsforskning.

Hur väljer jag de bästa sökorden för organiska sökningar?

när du vill analysera nyckelord kan du vanligtvis mäta dem med två viktiga mätvärden:

• sökvolymen (hur ofta användarna använder sådana sökord som en sökfråga på Internet)
• konkurrensnivå (hur många webbplatser rankas i sökresultaten för ett visst sökord)

om du har en webbplats som du väljer nyckelorden för är det bästa sättet att börja att ange webbadressen i Semrush-sökraden och gå till avsnittet Översikt.

hitta de 20 bästa sökorden för Webbplatsen i sökresultaten

i tabellen organiska sökord får du listan med nyckelord för vilka webbplatsen för närvarande rankas i de första 20 sökresultaten (klicka på ”Fullständig rapport” för att se listan i sin helhet). Där hittar du:

Nyckeltal för nyckelordsutvärdering.

• Nyckelordssökvolym – hur många gånger per månad användare utför en sökning på den lokala sökmotorversionen med detta nyckelord (Volymkolumn)
• antalet sökresultat – hur många sökresultat returneras av den lokala versionen av sökmotorn för det här nyckelordet (Resultatkolumn)

ytterligare mätvärden för sökordsbedömning:

• kostnad per klick för en annons för sökordet – dessa data är alltid till hjälp även om du inte kommer att köra en betald marknadsföringskampanj; det hjälper till att förstå konkurrensnivån för sökordet – ju högre pris, desto fler företag vill att deras annonser ska visas för det (CPC – kolumn)
• andelen kunder som drivs till webbplatsen med detta nyckelord – detta index ger en bättre uppfattning om hur viktigt detta nyckelord för din webbplatsomvandling är (trafik % kolumn)
• konkurrensnivå mellan annonsörer för sökordet-ytterligare ett index som hjälper till att uppskatta hur hård (eller mild) konkurrensen om detta sökord på marknaden; ju högre indexvärde desto hårdare konkurrens är (com. kolumn)
• Nyckelordsfrekvenstrend – du kan se till att nyckelordet inte blir mindre populärt bland personer som söker på webben och därför är det värt att inkludera i den framtida SEO-strategin (Trendkolumn)

välj Nyckelord som har den största vinstpotentialen men måttlig konkurrens

för att analysera nyckelord på detta sätt kan du använda filtret ovanför tabellen och filtrera nyckelorden efter deras frekvens (volym), antal sökresultat (resultat) eller något annat mått.

ditt primära mål här bör vara att välja sådana sökord som å ena sidan genererar väsentlig och lönsam trafik till din webbplats och å andra sidan inte är alltför konkurrenskraftiga. På så sätt kan pengarna du spenderar på kampanjen för dessa nyckelord i organiska sökresultat ge en korrekt avkastning.

du kan också göra detta val utanför Semrush genom att spara tabellen på din dator och sedan filtrera data i det praktiska filformatet. I slutändan bör du få en lista med nyckelord som du kommer att använda i din marknadsföringskampanj.

utöka din sökordslista genom att utföra konkurrentanalys

ett bra sätt att utöka din sökordsanalys och hitta fler vinnande sökord är att studera din konkurrent. För detta ändamål kan du dra nytta av organisk forskning. Detta verktyg ger dig information om dina konkurrenters nyckelord, konkurrenskraftig positionering och mer.

där hittar du en lista över konkurrenter som valts av Semrush enligt sökordet de har gemensamt med din webbplats, så det kommer att vara webbplatser som är direkta konkurrenter till dig i de organiska sökresultaten.

Välj de mest framgångsrika konkurrenterna i din nisch

vårt råd här skulle vara att utvärdera konkurrerande webbplatser och välja flera för en nära studie av deras nyckelord. Du kommer att kunna bedöma webbplatserna med följande kriterier:

• antalet nyckelord som en Rivals webbplats delar med dig– efter att ha klickat på figuren ser du en extremt användbar flik där din webbplats och din konkurrents webbplats jämförs med positionen i sökresultaten för varje nyckelord de har gemensamt (Common keywords column)
• det totala antalet nyckelord som den konkurrerande webbplatsen rankas i topp 20 sökresultat – detta kommer att vara en direkt indikator på hur framgångsrik konkurrentens webbplats är (Se Keyword column)
• beräknad månatlig trafik som drivs av till Webbplatsen av topp 20 sökresultat – en annan egenskap beräknas i antalet besökare per månad som kommer att hjälpa dig att utvärdera konkurrentens framgång (se trafik kolumn)

efter att ha studerat dessa data Har du bestämt flera faktorer som du behöver titta närmare på. I den första kolumnen klickar du på konkurrentens webbplats du har valt och visar tabellen organiska sökord för den här webbplatsen.

se vilka nyckelord dina konkurrenter använder

organiska Sökords tabeller visar samma data som vi pratade om tidigare när du analyserade nyckelord på din egen webbplats. Men nu, med samma kriterier (sökordsfrekvens, antal sökresultat etc.), kommer du att kunna utvärdera hela listan med nyckelord för din konkurrent.

du kan också exportera dessa data eller bearbeta dem direkt i Semrush. När du är klar med detta får du en annan lista med vinnande nyckelord som du kan använda för den framtida marknadsföringskampanjen på din webbplats.

Sök efter fler sökordsförslag

Dessutom kan du använda sökordsanalys för att utöka din sökordslista genom att titta på sökordsförslag från Semrush. Skriv bara ett bestämt nyckelord som du tror verkligen behöver användas för ditt företag och se vilka variationer av detta nyckelord som kan vara och vilken av dem som är mest trafikritning.

upptäck de mest sökta frågorna med ditt sökord

i Frasmatchningsrapporten ser du en lista över användarnas sökningar som innehåller ditt sökord rankat efter frågefrekvens, kostnad per klick och andra kriterier. Tänk på dessa data och välj de sökord som har bra frekvens men ett måttligt antal sökresultat (och inte ett högt annonspris).

du kan leta efter ännu fler förslag i rapporten Relaterade sökord, visar sökfrågor som är synonymer till ditt sökord – Det är troligt att du kommer att hitta lönsamma sökord som kommer att hjälpa växa ditt företag också.

några tips som kan hjälpa till i din bästa sökordsutvärdering.

• generellt anses nyckelord med 100 000 månatliga sökningar vara mycket konkurrenskraftiga och det är verkligen svårt att uppnå en anständig position i sökresultaten för det. Det beror på affärs nisch och typ av produkt eller tjänst, men som en mycket allmän regel, ett sökord är värdefullt om det har minst 100-200 månatliga sökningar
• alltid överväga hur fördelaktigt och relevant trafiken kommer från vissa sökord exakt för ditt företag – det kan hända att du hittar ett sökord har massor av sökningar, din konkurrent får en hel del trafik från det, men på grund av vissa särdrag hos ditt företag Besökare som kommer från denna fråga kommer inte att generera vinst för din webbplats – var försiktig med sådana fall
• få ut det mesta av nyckelord med lång svans – vanligtvis är det mindre konkurrens för dem och de är mer ändamålsenliga, vilket innebär att en användare som använder en sådan fråga är mer benägna att köpa den exakta produkten eller tjänsten