Hollywood handlar först och främst om handel, inte konst, så medan det är uppmuntrande att se Paranormal Activity 2 sväva till toppen av de amerikanska diagrammen efter Jackass 3D satte en ny oktober lanseringsrekord en vecka tidigare, är det också ganska dyster. Producenterna av skräckuppföljaren kommer att vända cartwheels efter att deras barn tjänade uppskattningsvis 41,5 miljoner dollar genom Paramount. Det är ett utmärkt resultat med tanke på filmen kostar runt $ 3m att göra och Paramount förde en kostnadseffektiv marknadsföringskampanj. Detta kommer att spela bra i flera veckor på biografer, göra ett dödande på DVD och hamna som ett annat väldigt lönsamt företag för producenterna Oren Peli och Jason Blum. Paramount ’ s one-two box office punch hade Jackass 3D på andra plats. Det har nästan korsat $ 100m efter två helger.

goda nyheter för studion, men inte så goda nyheter för oss som mästar bra filmer. Efter en typiskt själlös vanlig sommar-punkterad av underhållande kommersiellt arbete som Iron Man 2, Toy Story 3, Inception, de andra killarna, Karate Kid och barnen är okej – publiken kan förlåtas för att förvänta sig bättre och, bortsett från det sociala nätverket och staden, hittills i höst har studioprodukten varit tråkig. Det inkluderar Paranormal Activity 2, som misslyckas med att styra genren.

jag pratar inte om sommarens små oberoende utgåvor; Det fanns några kakor där. Barnen är okej är lite av en hybrid men jag inkluderade den här, för medan den var oberoende förpackad distribueras den av Universals företagsstablemate Focus-funktioner och har därmed stöd av en studio.

publiken kan bara arbeta med vad de får och de röstar med sina plånböcker. Distributörer som är mindre och måste driva en annan spelplan på en annan nivå måste vara förnuftiga med sina marknadsföringskampanjer. En ny oberoende release, Carlos, förtjänar att nämnas. Cirka fem och en halv timme lång är Olivier Assayas fascinerande biopic om Carlos The Jackal inte den mest tilltalande utsikten på papper och spelar i två amerikanska biografer. Distributören IFC rullar också ut den på sin video-on-demand-tjänst. Jag hoppas att Carlos lockar fler förespråkare för att det kanske skulle få en bredare release i teatrar, vilket kan gnista större affärer med TV-tittare. Det är värt varje minut och Edgar Ramirez är minnesvärd i rollen.

det här är den typ av film du önskar att alla kunde se, men utan en studiomarknadsföringsbudget kommer IFC att ha valt sina sändnings -, internet-och utskriftsfläckar noggrant och med rätta riktat sina kärnkomponenter, som gillar att bli utmanade. De fem timmarna flyger faktiskt, men det går inte att komma ifrån det faktum att körtiden är ett stort hinder och det är svårt att föreställa sig Paramount ’ s Demand it-kampanj för Paranormal Activity-franchisen som arbetar här.

vilket leder oss tillbaka till Paranormal Activity 2. Paramount utplacerade Demand It-kampanjen till lysande effekt förra året till stöd för den första filmen. Detta gjorde det möjligt för studion att släppa den okända enheten i några biografer och, som word of mouth spridning och fans röstade på nätet för att få filmen kommer till sina lokala teatrar, Paramount expanderat den till en rikstäckande release mönster. Ungefär en miljon människor svarade och detta spelade en viktig roll i det eventuella $100m Plus nordamerikanska kassakontoret. Den här gången var tanken att använda Demand It-plattformen för att ge Paranormal Activity 2 en boost innan den öppnades. Kampanjen gjorde det möjligt för människor att se förhandsvisningar före den officiella öppningshelgen. Filmens profil är mycket högre nu, därav den första utgåvan i 3 216 biografer.

rollen av efterfrågan det avtar för den här egenskapen och det verkar bara gälla teatraliska utgåvor,eftersom video-on-demand-tjänster redan tjänar individuella smaker. Men video on demand har problem, varav en är att menyer tenderar att vara för trånga och komplicerade: det finns för mycket val och tittarna är avstängda. Tills det lägger sig på ett presentationsformat som är enkelt och intuitivt – tänk på underhållningstjänsten på rummet i ett hotellrum-det kan kämpa för att ta fart på det sätt som alla trodde det skulle. För många titlar som Carlos som migrerar mot video on demand som sin primära distributionskanal, skulle en anmärkningsvärd teaterrelease som stöds av marknadsföringsmuskel vara ett bra sätt att bygga en potentiell publik.

nordamerikanska topp 10, 22-24 oktober 2010

1. Paranormal aktivitet 2, $41.5 m

2. Jackass 3D, $21.6 m. totalt: $87.1 m

3. Röd, $15m. totalt: $43.5 m

4. Hädanefter $12m. totalt: $12.3 m

5. Det sociala nätverket, $ 7.3 m. totalt: $72.9 m

6. Sekretariat, $6.9 m. totalt: $37.4 m

7. Livet som vi känner det, $ 6.2 m. totalt: $37.6 m

8. Legend of the Guardians: ugglorna i Ga ’ Hoole, $3.2 m.totalt: $50.2 m

9. Staden, $2.7 m.totalt: $84.7 m

10. Lätt A, $1.8 m.totalt: $54.8m

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
{{#choiceCards}}

SingleMonthlyAnnual

Övrigt

{{/choiceCards}}

{{#cta}}{{text}} {{/cta}}

vi kommer att kontakta dig för att påminna dig om att bidra. Håll utkik efter ett meddelande i inkorgen i . Om du har några frågor om att bidra, vänligen kontakta oss.

• Dela på Facebook
• Dela på Twitter
• dela via e-post
• Dela på LinkedIn
• Dela på WhatsApp
• Dela på Messenger