du behöver inte vara copywriter för att förstå att ord kan vara mycket kraftfulla. Vi vet alla att pennan är mäktigare än svärdet. Ändå antar vi ofta felaktigt att ordets kraft bara gäller när man talar om litteratur eller politik. Vad de flesta inte verkar inse är att ord också är en viktig aspekt av kreativt tänkande.

min bakgrund är i grafisk design och konstriktning, så det är väldigt lätt för mig att förklara mina tankar med bilder. Men jag föredrar ofta att bara använda ord. Skrivet eller talat. Vårt ordförråd är ofta perfekt för att förklara en ide.

ord kan vara inspirerande och lämna utrymme för vår fantasi. Ord är lätta att komma ihåg, ge tydlighet, utlösa nya tankar och – viktigast av allt – är personliga. De är som vi tänker. De formar våra tankar och hjälper till att förstå våra egna och andras tankar.

att använda ord på ett kreativt sätt hjälper till att göra dina tankar mer levande. De hjälper oss att förstå & förklara våra tankar och är ett bra sätt att engagera människor med komplexa teman.

det är självklart att du alltid ska försöka hålla sig borta från jargong, onödig abstraktion eller företags bullshit bingo. Du måste vara kreativ när du förklarar en IDE eller när du namnger ett projekt.

samma regler från reklambranschen gäller i ditt företag. Ett bra namn eller slogan för din ide kan hjälpa det att bli minnesvärt. Se det som branding av dina egna ideer. Om du ger ett intressant och originellt namn till din ide är det troligt att människor kommer att känna sig glada att hjälpa dig att inse det.

ge din ide en titel
människor kommer att identifiera mer med din ide om de har ett namn eller en mening att relatera till. En titel hjälper också till att göra det enkelt att prata om specifika tankar. Du kan nämna en ide utan att behöva förklara det (om igen) i detalj.

förklara din ide i en mening
jag vet, det här kan vara knepigt. Ibland är en ide, ett projekt eller en situation helt enkelt för komplex för att bryta ner den till en enda catchy oneliner. Men i denna höghastighetsvärld där alla har låg uppmärksamhet kan det vara ett smart drag för att göra ditt projekt mer ikoniskt. En kreativ slogan eller tagline är också viktigt för andra som behöver sälja eller slå dina ideer.

Oneliners är inte bara för reklambyråer och politiker. De är för IDEA människor. Om du skapar en oneliner för din ide, tar du någons uppmärksamhet. När du har fått deras uppmärksamhet har du gott om tid att förklara din uppfattning i detalj.

se upp för falska tolkningar
Kontrollera alltid med din publik om de förstår vad du menar. Om du inte vill komma i trubbel är det lämpligt att be din publik att förklara din IDE med sina egna ord. På så sätt kan du se till att de verkligen får det. Förutom tolkningen av vissa ord finns det något annat du måste ta hänsyn till. Uppfattning. Det kan hända att människor gillar eller ogillar din ide av andra skäl än du kan förvänta dig. För olika människor kan ord betyda mycket olika saker. Ord är aldrig neutrala.

spela med tvetydighet
i Neuro-Lingvistisk Programmering (NLP) finns det en term som kallas ”artfully vag” och det betyder att använda vagt språk med ett syfte, att ge människor friheten att ge sin egen mening till ord. Det har att göra med hypnos och vårt medvetna och undermedvetna sinne. Ord är personliga som jag sa i stycket ovan. Ibland kan det vara bra att vara vag om vissa delar av din ide. Om du tillåter människor att skapa sina egna versioner av din ide är det mycket mer troligt att de kommer att omfamna det. Människor behöver en känsla av att de fortfarande kan bidra. Det är tillrådligt att förlora äganderätten till din ide så snart som möjligt. Se snarare till att alla äger en del av tanken. I slutändan arbetar människor hårdast för sina ”egna ideer”.