hur du kan förbättra din employer branding

för många organisationer, tyngdpunkten i allt deras kommunikationsmaterial handlar om deras företag som en försäljningsenhet, en tjänst eller produktleverantör och en vinst generator. Naturligtvis är dessa egenskaper avgörande, men det som ofta saknas är ditt employer branding, eller med andra ord det intryck som människor har av din organisation som arbetsgivare.

låt oss ta ett exempel. Yours är en framgångsrik organisation och upplever tillväxt. Men du verkar bara inte locka rätt personer för att fortsätta driva din pågående framgång. Visst, du lockar mycket kandidatintresse, men få sökande visar den unika passformen med din organisations värderingar och sätt att göra affärer som kommer att se dem – och i sin tur din organisation – trivas.

i de flesta fall beror orsaken till detta på bristen på ett exakt eller starkt arbetsgivarmärke. Ett effektivt arbetsgivarvarumärke bör marknadsföra din organisation som en föredragen arbetsplats. Det kommunicerar vad som gör din organisation unik. På så sätt kommer det att locka likasinnade kandidater som är anpassade till ditt sätt att göra affärer och tror att de kan trivas på din arbetsplats.

oavsett om kandidater är bristfälliga eller om du översvämmas av ansökningar, är det regelbundet och konsekvent att marknadsföra ditt arbetsgivarvarumärke som gör att du kan locka rätt kandidater till din organisation. När allt kommer omkring är det ingen mening att ta emot 100 ansökningar om ingen av dessa kandidater är anpassade till dina värderingar och sätt att göra affärer.

ett starkt och tydligt definierat arbetsgivarvarumärke är också avgörande för dina ansträngningar att behålla din befintliga talang. Internt kan ditt arbetsgivarvarumärke motivera och engagera dina anställda att vara stolta över sin arbetsplats och ge allt.

i slutändan vill dagens arbetssökande och anställda känna den känslan av synergi mellan vad de står för och vad din organisation representerar. Att utveckla ett tydligt employer brand är centralt för den processen.

hur man blir en valfri arbetsgivare

så, hur bygger och kommunicerar din organisation ett varumärke som kommer att locka och behålla rätt talang?

identifiera din EVP, sedan föra den till liv

för det första, identifiera dina affärsvärden och definiera en stark anställd värde Proposition, eller EVP. Din EVP är avgörande för ditt arbetsgivarvarumärke eftersom det definierar värdet anställda får, ditt syfte och din kultur och den unika upplevelsen av hur det är att arbeta i din organisation. Från ett framåtblickande tankesätt till möjligheter till karriärutveckling kommunicerar det vad anställda får från att arbeta för dig och varför de ska stanna hos din organisation.

många människor misstar ofta en EVP för ett arbetsgivarmärke, men i själva verket hänvisar de till två mycket olika saker. Medan din EVP definierar anställningsupplevelsen, ger ditt employer brand det till liv genom marknadsföring för att bygga ett lockande och korrekt rykte för din organisation som arbetsgivare.

med tanke på detta bör din EVP inte användas ord för ord i din employer branding-kommunikation. Tänk på det som grunden för sanningar som du kreativt måste leva för att skapa en realistisk uppfattning om hur din organisation är att arbeta för.

du kan kommunicera ditt arbetsgivarvarumärke på en mängd olika sätt, till exempel på din webbplats, sociala medier, vid evenemang och genom mun till mun, men dina meddelanden måste alltid vara sanna mot de grundläggande principerna som är etablerade i din EVP.

på detta sätt kommer ditt employer brand alltid att känna sig äkta. Detta är viktigt om det är för att hjälpa arbetssökande att bedöma om de kommer att vara rätt för din organisation.

för att hjälpa till att få din EVP till liv genom ditt employer brand, börja med att lyssna på vad dina befintliga anställda har att säga om din organisation. På många sätt är din nuvarande arbetskraft ditt hemliga vapen för att utveckla ett effektivt employer brand. Ta dig tid att sätta dig i dina anställdas skor, oavsett om det görs genom fokusgrupper, undersökningar, möten, personalkonferenser eller en serie informella samtal med enskilda medarbetare. Genom att gå igenom denna process kommer du att upptäcka att berättelser och teman börjar bli uppenbara, och dessa kan formas till en kreativ, sammanhängande och autentisk employer brand story.

viktigt är att grunda ditt arbetsgivarvarumärke i både din EVP och de tankar och berättelser som tillhandahålls av din befintliga arbetskraft ger det en otrolig äkthet. Det kommer inte att baseras på vad du tror kandidater skulle vilja höra – det kommer att vara verkligt. På lång sikt kommer detta att visa sig vara det mest kraftfulla sättet att locka rätt kandidat till din organisation.

ropa det från hustaken

därefter är det dags att kommunicera ditt arbetsgivarvarumärke externt i alla dina beröringspunkter med potentiella anställda. Detta gör det möjligt för arbetssökande att få en klar uppfattning om din kultur och hur väl de kan passa in i ditt team.

börja med att kanalisera ditt arbetsgivarvarumärke genom varje steg i anställningsprocessen. Från din karriärwebbplats och arbetsbeskrivningar till dina intervju-och induktionsprocesser, tänk på hur du kan hjälpa din publik att få en känsla för det dagliga livet i din organisation. Se till att varje interaktion bidrar till berättelsen om vad som skiljer din organisation, så att lämpliga kandidater kommer att se ditt företag som en tilltalande arbetsplats.

bädda in ditt varumärke i din talent management strategi

ingen tvekan under åren har du stolt sett de människor du har anställt växa som proffs och stiga i graderna. Du har all tro på att din organisation är ett bra ställe att utveckla din karriär. Men gör ditt arbetsgivarmärke detta uppenbart för en extern arbetssökande?

oavsett om det är de mentorprogram du erbjuder eller kampanjplaner på plats, se till att du inkluderar möjligheterna till lärande och karriärutveckling i din arbetsgivarvarumärkesberättelse. Till exempel på Hays har vi drivit kampanjer som #MyHaysStory, där våra anställda delar sin karriärresa inom vårt företag.

anställda bör också uppmuntras att dela sina framgångar på LinkedIn, oavsett om det är yrkesutbildning eller att tjäna en kampanj. Du bör också uppmuntra dem att skriva om sina positiva erfarenheter på granskningswebbplatser som Glassdoor.

Läs mer om effektiv talent management i vår talent management report

Create employee advocacy

att uppmuntra dina befintliga anställda att dela relevant innehåll med sina LinkedIn eller andra sociala medier är faktiskt ett av de starkaste sätten att kommunicera ditt employer branding-koncept. Till exempel marknadsför våra interna anställda vårt Hays-varumärke dagligen och håller våra följare och kandidater engagerade i våra evenemang, tjänster och kommande jobbmöjligheter.

när ditt varumärke delas så här i ditt eget medarbetarnätverk blir meddelandet mer autentiskt och personligt, vilket leder till stark organisationsidentifiering som i sin tur lockar intresset hos människor som kan se sig själva potentiellt arbeta framgångsrikt i ditt team.

gå direkt till där dina potentiella anställda är

ett starkt och väl kommunicerat arbetsgivarvarumärke bör också främjas via de onlineplattformar och medier som din målgrupp engagerar sig i. Oavsett om det är på din webbplats, sociala medier, granskningswebbplatser, nätverksevenemang eller på universitets-eller karriärmässor, bör du alltid sträva efter att effektivt och konsekvent kommunicera ditt arbetsgivarvarumärke till de potentiella anställda du engagerar dig med.

glöm inte att också låta dina kunder veta att du värdesätter din personal. De är potentiella marknadsförare för dig och det kan bara hjälpa om de har en positiv syn på dig som arbetsgivare.

Sammanfattningsvis, när det planeras väl och marknadsförs effektivt, kommer ditt arbetsgivarmärke att skapa en konkurrensfördel genom att hjälpa dig att attrahera och behålla människor som är en naturlig passform med din organisation och dess sätt att göra affärer. Det kommer att projicera en korrekt bild av din organisation som valfri arbetsgivare och vad som gör ditt företag unikt i din bransch.

när arbetssökande i allt högre grad tittar noga på en organisations rykte innan de söker ett jobb, hjälper ett starkt employer brand de rätta kandidaterna att se att de kan trivas i din organisation. Det bidrar till att säkerställa lämpliga kandidater kommer att tänka på din organisation först när de nästa jobbsökande, vilket är en viktig fördel i dagens rekryteringsmarknaden.