liksom andra amerikanska sportligor återhämtar sig MLS från pandemins inverkan. MLS-kommissionär Don Garber har sagt att ligan förlorade nära 1 miljard dollar på grund av Covid. Han förväntar sig att intäkterna kommer att minska ytterligare 2021 eftersom närvaron fortfarande är begränsad vid stora sportevenemang.

MLS står också inför andra utmaningar.

ligan avgjorde en arbetskonflikt med spelare i februari, men det försenade debuterna för tre nya franchises. En av dessa franchises – i Sacramento, Kalifornien – är osannolikt att starta. MLS överväger nu nya marknader, och Las Vegas kan vara i mixen.

MLS satsar också på att locka ett toppmedierättspaket för att öka sina avgifter från ungefär $90 miljoner per år. Det nuvarande avtalet med Disneys ESPN och Fox Sports löper genom säsongen 2022.

Tänk på att de två mediejättarna bara gav National Football League $2 miljarder vardera för att köra fotbollsspel på sina nätverk. Fox kommer också att ge Major League Baseball över $ 700 miljoner per år, och ESPN återvände National Hockey League för $400 miljoner per år. Om några år kommer National Basketball Association att vilja öka sina sändningsrättigheter.

men partnerskapet med P&G kommer vid rätt tidpunkt. Ligan välkomnar en toppmarknad i Texas, eftersom Austin FC-laget gör sin MLS-debut på lördag. Utanför college sport, MLS kommer att ha en marknad för sig själv i Austin eftersom det inte finns andra pro idrottslag i staden.

”Major League Soccer är en av de mest dynamiska sportligorna i Nordamerika och det här är en tid med betydande tillväxt för sporten”, berättade Marc Pritchard, P&g chief brand officer, CNBC via e-post. ”Vårt mångfacetterade partnerskap kommer att göra det möjligt för våra varumärken att engagera sig med miljontals passionerade fans, samtidigt som vi samarbetar med MLS för att vara en kraft för gott genom att hjälpa samhällen över hela landet.”