i dagens värld spenderar barn mer tid på att interagera med surfplattor, smartphones och videospelkonsoler än att leka med traditionella leksaker som Barbie dockor eller LEGOs. Med detta sagt måste traditionella leksakstillverkare ta reda på ett sätt att modernisera sina leksaker för en digital era för att förbli relevanta i konsumenternas sinne.
LEGO Gruppen är mest känd för tillverkning av LEGO leksaker, mestadels bestående av plast Tegelstenar. LEGO-leksaker grundades för mer än 80 år sedan och har ofta varit arketypen av leksaker som tilltalar barn över hela världen. LEGOS bana har dock inte alltid varit smidig. Efter en period av snabb expansion från 1970 till 1991 såg LEGO en minskning av intäkterna, och 2004 var företaget på randen av konkurs. Vid den tipppunkten började LEGO omstrukturera företaget för att svänga mot att ha en digital strategi.
sedan dess har LEGO gjort många förändringar genom att lansera nya digitalbaserade företag, alla anslutna till sina kärntegelsystem. Det var företagets förhoppningar att dessa filmer, mobilspel och mobila applikationer skulle vara mer tilltalande för dagens digitalt kunniga konsumentgrupper.
några av komponenterna i Legos digitala strategi finns nedan:
- Social network app:
LEGO skapade LEGO Life, ett socialt nätverksgemenskap, där användare uppmuntras att dela sina fysiska spelupplevelser. Detta drag ger LEGO kraften att spela i mobil-och onlineutrymmet.
- Crowdsourcing design:
genom LEGO Ideas kan företaget crowdsource produktdesign ideas från sina användare. Plattformen gör det möjligt för fans att skapa och rösta om design och ger LEGO en stark online-närvaro, samt en starkare användarbas som fortsätter driva innovation för företaget.
- överbrygga klyftan mellan de fysiska och digitala världarna:
LEGO kombinerade sina fysiska tegelstenar med en digital spelapplikation, som interagerade med de konstruerade modellerna. Genom denna kombination blev LEGO en tillverkare av leksaker till liv genom att skapa spel och utmaningar för användaren, som skulle testas på deras byggfärdigheter under vägen.
- innehåller kodning:
LEGO lanserade LEGO Boost, som lär barn hur man får sina skapelser till liv. Satsen levereras med en kombination av sensorer, motorer och en följeslagare app som lär sina användare att koda så att de kan programmera sina skapelser.
- gå in i videospelindustrin:
LEGO Dimensions är ett LEGO – tema action / äventyr videospel som tar LEGO till den lukrativa videospelmarknaden. För denna komponent samarbetade LEGO med Warner Bros.och spelen var kompatibla med Playstation, Wii och Xbox-konsoler.
efter att ha implementerat ovanstående digitala strategi började LEGO trivas och fick namnet” Apple Of Toys ” – helt klart en vinnare på leksaksmarknaden.
men de senaste händelserna har börjat visa att det bara inte räckte. I September 2017 meddelade företaget minskande intäkter och planerar att säga upp 1 400 av sina anställda (ungefär 8% av arbetskraften) i hopp om att trimma driftskostnaderna på kort sikt.
det är för tidigt att berätta om LEGO kommer att kunna överleva den här gången, men det är uppenbart att företaget behöver hitta fler möjligheter att engagera sig med barn genom att blanda fysisk byggnad och digitala upplevelser. Och med viktiga detaljhandelsaktörer, som Toys ”R” Us, som nyligen ansökte om kapitel 11 konkursskydd, vem vet hur leksaksmarknaden och Legos marknadspositionering kommer att utvecklas?
källor:
https://www.rightpoint.com/thought/2017/08/24/lego-and-mattel-are-transforming-digitally-are-you
https://www.engadget.com/2017/01/04/lego-boost/
https://www.wired.com/2017/01/lego-life-social-network-kids/
http://www.telegraph.co.uk/business/2017/09/05/lego-sales-crumble-children-turn-away-building-bricks/
https://mashable.com/2017/09/05/lego-going-digital-layoffs/#VitBr6AV7Pqy
http://lego.wikia.com/wiki/Life_of_George