Elizabeth Morrissette, Grace McKeon, Amy Luther, Alison Louie, Alexis Fagan
när man tittar på finansiella modeller för böcker i modern tid är de flesta publikationer starkt beroende av försäljning för att tjäna sina pengar. Många tror att utskriftsvärlden långsamt dör. Men Chris Lavergne säger i sin artikel bok publicering i den digitala tidsåldern, att böcker har blivit en mer premium sätt att läsa. När e-böcker dyker upp mer och mer skapar de ett billigare produktionssätt (Lavergne).
försäljningen inom bokbranschen fortsätter att öka och minska något varje år. På lång sikt måste försäljningen av en bok kompensera priset för redigering, Design, utskrift och distribution. Ju fler kopior som säljs desto mer pengar produceras. Producenter letar ofta efter” bästsäljare ” för att öka sina intäkter för året (Pavlic och McIntosh, 80-81). Olika kategorier av böcker gör bättre än andra vid olika tidpunkter. Kategorierna bestämmer hur producenter, skriver, säljer och marknadsför sina böcker till sin publik (Baran, 57). Det här är de kategorier som definierar bokbranschen.
läroböcker : ofta den mest sålda kategorin, säljer böcker till studenter, grundskolor och gymnasier som läroböcker.
handelsböcker: inbundna och mjuka böcker som kan vara fiktiva och icke-fiktiva samt böcker som du behåller eller skickar ut när du är klar med att läsa eller använda.
religiösa böcker: biblar och andra religiösa böcker som bönböcker och religiösa musikböcker.
Referensböcker För Prenumerationer: Oftast encyklopedi och ordböcker som köps direkt från publikationer istället för från en butik.
bokklubbar: denna typ av böcker säljs och distribueras av books club istället för via butiker
postorder: böcker som annonseras på tv eller via internet och levereras via post.
Massmarknadspapper: pocketböcker som produceras billigt och utformade för att locka allmänheten. De kan köpas på apotek och tidningskiosker.
Professionella Böcker: Böcker som tillgodoser affärsmän, läkare, ingenjörer eller advokater, skrivna för att hålla sina utbildningar aktuella.
Universitetspressböcker: innehåller oftast vetenskaplig text.
standardiserade tester: guider och övningstest för standardiserade tester. (Pavlic och McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
dessa böcker säljs alla via grossist på nationell och internationell basis eller oberoende distributörer på en mer lokal nivå (Compaine, 12). Tryckta böcker är beroende av återförsäljare och andra säljare för att driva sin försäljning, även om de ibland annonserar sina böcker i bokhandlar och online samt marknadsför en bok på en bokresa. Att köpa tryckta böcker ger läsaren en mer romantisk estetik, med känslan av papperet, den fysiska vändningen av sidor och skriva anteckningar i marginalerna. Men E-böcker tar över, vilket möjliggör omedelbara och billigare versioner av böcker. Även om detta verkar idealiskt, måste fler böcker faktiskt säljas för att göra en bättre vinst, jämfört med tryckta böcker som kostar mer för den lyxiga splurge de har blivit (Lavergne).
på lång sikt är ekonomi den drivande faktorn för alla böcker som produceras. Om det inte finns några pengar att tjäna, kommer det inte att produceras. Detta är motivationen för företag med alla former av tryckta medier.
finansiella modeller av tidningar
tidningsindustrin dör inte, den förändras. Även om fler och fler tidningar beslutar att göra övergången till att bli digitala, de flesta saker som annonser och prenumerationstjänster körs fortfarande. Med tanke på framtiden kommer vi att se exponentiell tillväxt i de digitala utgåvorna av tidskrifter. Även om företag har sett nedskärningar på grund av beslutet att gå digitalt, är prenumeration inte den viktigaste inkomstkällan längre, reklam krävs fortfarande och används i digitala versioner av tidningarna. Utgivare som beslutar att fortsätta skriva ut tidningar samtidigt som de kör digitala utgåvor når bredare publik på grund av att yngre människor i allmänhet läser sina tidskriftsartiklar på Snapchat, Facebook och andra online-resurser, medan äldre publik fortfarande litar på utskriftsversionen.
framgången för en tidning kan mätas på många olika sätt. Dessa inkluderar cirkulation, digital replik cirkulation, intäkter och årlig tillväxt. Genom att titta på dessa kategorier individuellt och som helhet kan du bestämma framgången för en viss tidning.
cirkulation: Mängden kopior som ett tidningsföretag kommer att distribuera per nummer. Detta används främst för att bestämma hur mycket de ska ta betalt för annonsörer att placera annonser i sin tidning.
Digital replika cirkulation: den tryckta versionen formateras identiskt med en digital version. Och hur många säljs och ses genom ett digitalt format.
intäkter: intäkterna för en tidning är det insamlade beloppet som tidningen har gjort under året genom Prenumerationer, försäljning och annonser.
Årlig Tillväxt: Årlig tillväxt är hur mycket företaget har vuxit under ett år. Detta kommer att bidra till att visa framgång genom att låta verksamheten för att se om de krymper eller växer i jämförelse med vinst från tidigare år. (Fuller)
även om många tidningar byter till digital form, är majoriteten av utgifterna för tidningar fortfarande investerade i tryck. För reklam Vill företag fortfarande placera fler annonser i papperstidningar snarare än i digitala. För tryck förväntas det förväntade utgiftsbeloppet för reklam vara 15.23 miljarder dollar, medan för digital förväntas det bara uppgå till 4, 34 miljarder dollar. (Fullständig).
för att tjäna pengar på tryck måste det finnas en publik, och när tiden går och vår publik blir mer mediekunnig blir trycket mindre och mindre populärt. Med tanke på framtiden kommer vi att se fler tidningar gå Digitala för att vara relevanta. Även med många tidningsföretag som går digitalt för att hålla jämna steg med tiden är annonsörer villiga att betala mer för att annonsera i tryckta tidskrifter. Att se hur det är dyrare att skapa tryckta tidskrifter, kommer fler företag att fortsätta att gå digitalt för att hålla kostnaderna låga och intresset högt.
finansiella modeller av tidningar
tidningen har funnits i mer än tre århundraden. Under åren har tidningsindustrin utvecklats avsevärt och tidningen har spelat en nyckelroll socialt och ekonomiskt. Enligt Robert Picard står tidningsförsäljningen för cirka 50 miljoner dollar i försäljning årligen (Picard109). Även om branschen är en av de äldsta, det har inga problem att generera pengar.
reklam själv genererar en solid två tredjedelar av amerikanska tidningsintäkter. Den andra tredjedelen av intäkterna kommer från Prenumerationer. (Pavlik & McIntosh 91). Det finns tre huvudtyper av reklam; detaljhandel, nationell, och annonser. Retail reklam har att göra med reklam för detaljhandeln. Det används av handlare, återförsäljare och företag att sälja varor eller tjänster uttryckligen till konsumenter. Retail reklam fokuserar på att få omedelbar uppmärksamhet till vissa butiker att öka sin försäljning och handel snabbt. Nationell reklam utförs av en marknadsförare av en varumärkesprodukt eller tjänst som säljs via olika försäljningsställen i distributionskanalen. Det fokuserar vanligtvis på en specifik målgrupp och strävar efter att skapa en bild för produkten, vilket på lång sikt skapar intäkter för en fortsatt cykel. Sekretessbelagd reklam är vanligast i tidningen. Det är mycket billigare än andra breda visningsformer av reklam som används av företag eftersom de är små meddelanden sorterade efter egen viss rubrik, som är klassificerad och vanligtvis inte är större än en kolumn bred och inte innehåller grafik.
nationella annonser handlar också om nationellt hanterade varor och tjänster som distribueras via lokala butiker. Tidningar kan tjäna mer pengar på nationella annonsörer för de är ofta gånger villiga att betala mer för en sida av reklam i områden med högre inkomster och större, tätbefolkade områden. Tidningar får en betydande del av sitt ekonomiska stöd från annonsörer, och i 20-talet hade de blivit helt beroende av reklam (Picard).
tidningens affärsmodell säljer två saker för att få pengar; tidningsprodukter till läsarna, vilket skulle vara själva tidningen själv, och tillgången till dessa läsare till annonsörer. Ju fler läsare det finns, desto fler annonsörer vill spendera pengar för att lägga ut en annons. På samma sätt inkluderar en annan intäktsström cirkulation. Om en tidning är i stor upplaga, många människor köper och läser det, desto mer önskvärt att papper kommer att vara att annonsörer, och ju mer som tidningen kommer att göra på reklam.
tidningsbranschen är beroende av läsare och reklam. I slutändan måste tidningen locka läsare, så att annonsörerna vill köpa annonsutrymme. Tidningsbranschen dör inte. Det fortsätter att locka läsare för att hålla cirkulationen uppe, trots den senaste tidens ökning av online-läsare.
Citerade Verk:
Baran, Stanley J. ”Böcker.”Introduktion till masskommunikation. 8e ed. N. p.: McGraw-Hill högre utbildning, 2015. 57. Skriva.
Compaine, Benjamin. Bokindustrin i övergång, en ekonomisk studie av Bokdistribution och marknadsföring. N. p.: Kunskapsindustrins publikationer, 1978. 8-12. Skriva.
Ferguson, James M. Annonseringsgraden i Dagstidningsindustrin. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.”Ämne: Tidningsindustrin.”Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. ”Bokutgivning i den digitala tidsåldern.”TechCrunch. TechCrunch, 10 Apr. 2017. Webb. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V och Shawn McIntosh. Konvergerande Media: introduktion till masskommunikation. Plymouth State University Anpassad utgåva ed., Oxford University Press, 2017.
Picard, Robert G. ”ekonomin i Dagstidningsindustrin.”Medieekonomi: teori och praktik, Routledge, 2003, s.109-115.