Branding är oerhört viktigt för alla företag. Bland aspekter som omedelbar erkännande kan det verkligen luta konsumentbeslutet till förmån för en produkt. Detta är ett komplext ämne som kombinerar element i konsumentpsykologi med principerna för marknadsföring. När vi försöker investera i varumärket för din start och småföretag, låt oss hjälpa dig att svara, Hur påverkar varumärket konsumenternas köpbeslut!
varumärken skapar köparens ambitioner
varumärken har ett ambitiöst element om dem. Prestigefyllda och etablerade varumärken tenderar också att få detta att återspeglas i deras pris. Superlativ branding gör produkter till ett objekt av önskan på unika sätt. Vår önskan att äga en dyr iPhone stannar kvar, även om man kan hävda att massor av telefon kanske kan hjälpa oss till mycket lägre kostnader. Konsumenterna bifogar en social token till produkter och tjänster. En Porsche får människor att se dig i ett annat ljus. Det låter också varumärket debitera dig en högre premie.
varumärke ändra köparens avsikter
ett starkt varumärke kan svänga konsumenternas beteende positivt. Till exempel finns det två produkter med liknande egenskaper och prestanda. Det ena är ett eget varumärke och det andra inte. Vilken skulle du välja? Varumärken kommer med tillbaka berättelser i samband med dem. Varumärken har följare och bygger förtroende över en tid. Du vet om dem, deras grundare, deras historia och ofta har någon i din vänkrets använt produkterna också. När du ser deras logotyp känner du omedelbart igen varumärket och kommer ihåg andra produkter av det märket som du använde tidigare (Det är Halo-effekten!). Precis som i föregående exempel vet vi allt om Steve Jobs och känner genast igen det halvt ätna äpplet i logotypen som bidrar till varumärkets aura. Det finns ett element av förtroende mellan dig och varumärket. Den icke-märkta produkten å andra sidan njuter inte av denna lyx.
varumärken passar in i köparens självkoncept
Branding spelar också en viktig roll genom att anpassa sig till köparens självkoncept. Varje individ har en viss bild om sig själv i sitt sinne. När de köper något, vill de att dessa artiklar ska överensstämma med deras självkoncept. Till exempel en tonåring har en viss känsla av stil som utvecklats genom personliga preferenser och yttre påverkan. Nu skulle tonåringen försöka köpa ett varumärke som han tycker har samma personlighet som han. Varumärken måste först förstå sitt målsegment och sedan försöka utveckla en personlighet som liknar det självkoncept som delas av sina målkonsumenter.
varumärken tjänar lojalitet
på lång sikt utvecklar människor en stark relation med vissa märken. Till exempel om någon äter ett visst märke av spannmål sedan barndomen, kommer de att ha en känslomässig koppling till det varumärket. Denna känsla av nostalgi kommer att hålla dem med varumärket även om bättre alternativ finns tillgängliga. Det är en komplex kombination av förtroende och känslomässiga aspekter. Detta är precis vad vi känner som varumärkeslojalitet och du måste ha ett starkt varumärke i första hand för att utveckla en sådan lojalitet. Alla nya företag bör sträva efter och arbeta för att bygga sådan lojalitet.
3 Tips för ett litet företag & start utveckla ett varumärke
A) fokusera på kvaliteten på varumärkesupplevelser över hela värdekedjan. Från dina anställda, till kundservice och dina produkter
b) utveckla kvalitetsinnehåll runt ditt varumärke med fokus på delar av berättande
c) engagera dina konsumenter i alla medier. Var mänsklig och äkta!
Vad är några av dina tips? Dela med oss!
- författare
- Senaste inlägg
- är Content Marketing den nya journalistiken? – Juli 11, 2016
- Hur Förbättrar Jag Min Närvaro På Sociala Medier? – Juni 22, 2016
- Konsumenter Älskar Historier. Detta är vad du kan göra för att nå dem-juni 15, 2016