att skapa en effektiv sökordslista tar tid, ansträngning och fokus. Men det är en av de viktigaste sakerna du kan göra för att hjälpa ditt företag, byrå eller kunder att lyckas.

en effektiv sökordslista hjälper dig att upprepade gånger rangordna på Googles första sida.

oavsett om ditt mål är att få fler bloggabonnenter, demoförfrågningar, direktförsäljning eller helt enkelt öka varumärkesmedvetenheten är rankning på Googles första sida en enorm prestation och en viktig del av någon SEO-plan.

men oavsett dina motiv är det första steget att rangordna innehåll att organisera din sökordsforskning och prioritera dina bästa försök till en organiserad sökordslista.

vilka är för-och nackdelarna med att skapa en sökordslista?

det här är en viktig fråga, eftersom det inte bara krävs ansträngningar för att skapa din sökordslista, men du måste göra ytterligare arbete för att hålla listan uppdaterad över tiden.

här är några fördelar med att använda en sökordslista:

1. använd en sökordslista för att informera och kartlägga en redaktionell kalender. Om det här är första gången du skapar en redaktionell kalender, bli inte för galen. Kom bara igång och kartlägga de kommande en-till-två månaderna. Därefter kartlägga de kommande tre till sex månaderna. Den svåra delen har inte tillräckligt med ideer för att fylla upp sex månaders värde av blogginlägg och vitböcker. Det svåra är att komma med ideer och nyckelord som kommer närmare och närmare din publik och vad du vill att de ska göra. Så börja små och bygg ett bättre innehållsimperium över tiden. (Framsteg, inte perfektion!)
2. använd en sökordslista för att fokusera dina ansträngningar för att skapa innehåll. Det finns för många saker att skriva om, bara några saker som din publik bryr sig om, och ännu färre timmar på dagen. Sökordslistan kommer att vara din vän när det gäller att arbeta smartare och maximera effekten av ditt arbete. Sökordslistan i kombination med din redaktionella kalender hjälper dig att uppskatta hur mycket tid du behöver för att undersöka ett ämne och förhoppningsvis förstärka det arbetet över flera innehåll.
3. använd sökordslistan för att få ut mer av befintligt innehåll genom att hjälpa dig att fokusera på bakåtlänkning och marknadsföring. Detta är din möjlighet att skapa en fullständig lista över vad du har skapat och ansluta den till de sökord som du vill vinna. Du kanske upptäcker att en del av ditt innehåll redan rankar efter nyckelord på din lista, vilket innebär att din nästa uppgift är att optimera innehållet och lägga upp det till bloggar och sociala påverkare, för att hjälpa ditt arbete att klättra upp i Googles ständigt viktiga LED.

och här är några nackdelar med att ha en sökordslista:

1. att skapa och hantera en sökordslista tar tid och engagemang. Även om det är värt övningen eftersom det låter dig arbeta smartare, tar det tid att skapa och hantera en sökordslista. Mitt råd: Bita ihop och avsätt tre eller fyra timmar för att lägga grunden för din sökordsforskning och lista. När det är ur vägen, (och förhoppningsvis med hjälp av kreativa och stödjande lagkamrater) kommer resten av listan och prioriteringen att flöda lätt.

en sökordslista kan begränsa dig och begränsa din innehållsvärld. Sökordslistan är endast representativ för vad du och ditt team är medvetna om — vare sig det handlar om en produkt, bransch eller målgrupp. Faran med detta går miste om det underbara universum av andra innehållsskapare och experter som du inte är medveten om. Så håll dig flexibel, skapa utrymme för att vara kreativ och vara öppen för nya ideer som inte dyker upp på din första sökordslista.

Låt oss nu öppna ett kalkylblad och hoppa in i hur man skapar och prioriterar en sökordslista.

sex steg för att skapa och prioritera en sökordslista

Steg 1: publik

på den här fliken skriver du ner vad du vet om dina köpare, vad som är viktigt för dem och när och viktiga datum att spåra.

din köpare (eller vem du anser vara din publik) ska alltid vara front och center under denna övning. Om du redan har personas mappas ut till den typiska försäljningscykeln, hänvisa till det medan du börjar skriva kategorier av sökord.

om du fortfarande lär dig om din köpare är det bra att gå igenom den klassiska persona-övningen, men om du har kort tid och behöver röra dig snabbt kan du göra följande två saker för att sätta dig själv i din köpares skor:

1. få kunskap överförd från någon i en försäljnings-eller produktroll. Den här personen är sannolikt 100% fokuserad på vad som är viktigt för din målkund och hjälper dig att komma närmare vad som är sant för din kund.
2. lyssna på säljsamtal. Försäljningssamtal och anteckningar innehåller en mängd information och gör att du kan hämta många icke-verbala köer eftersom din målköpare engagerar sig direkt med ditt team/produkt.

gå vidare till steg 2 när du kan svara på dessa frågor:

• Vem är din köpare?
• Vad försöker du övertyga dem om att göra med ditt innehåll?

steg 2: Kategorier av nyckelord

på den här fliken skriver du en lista över ämnen som du vill dyka in med specifika nyckelord. Du kommer att överföra den här listan med kategorier till en nyckelordsflik, så behandla det bara som din brainstorming-sektion.

resultatet av detta steg kommer att vara en lista över ämnen (eller hinkar med innehåll) som representerar:

• korsningar mellan din köpare och din produkt
• områden där du eller någon i ditt team är en produkt-eller branschexpert
• bekymmer som är viktiga för din köpare och är åtminstone tangentiellt relaterade till din produkt

om ditt mål är lead generation, skapa sedan kategorier eller ämnen som är rätt i skärningspunkten mellan smärtpunkter och problem som du försöker lösa .

om ditt mål är bredare (t. ex. du vill använda innehåll för ett längre spel som thought leadership), lager i kategorier där du är en ämnesexpert och kan låna sann utbildning om saker som din köpare bryr sig om.

detta kan vara en utmanande övning, så var lätt på dig själv. Du har möjlighet att gå tillbaka och förfina listan. Låt fantasin och tankarna flöda. Det viktigaste att tänka på är din köpare.

steg 3: sökordslista

på den här fliken kopierar du över dina kategorier och börjar lista nyckelord som passar under varje kategori. Du bör ha flera nyckelord per kategori (när det är möjligt).

behandla detta steg som steg 2. Resultatet av detta steg kommer att vara en lista över faktiska nyckelord som du kommer att försöka vinna i specifika innehåll. Även om namnen på kategorier kanske inte uttryckligen visas i innehåll, kommer dessa nyckelord att göra det. Så fraser och longtail nyckelord bör hamna på den här listan.

även om det finns massor av bästa praxis där ute för att bygga en lista med nyckelord, är din hjärna det bästa första stället att börja. Rita på din egen erfarenhet, instinkt och kunskap. Lita på dig själv i den här processen, och eftersom det inte är slutprodukten är detta ett kraftfullt ögonblick att brainstorma. Återigen har du tid att para ner det senare.

gör detta steg roligare och mer fruktbart genom att arbeta med en kollega. Om du är i marknadsföring, arbeta med någon i försäljning, kundsucces eller produkt. Detta hjälper dig att titta på alla delar av tratten och skapa en sökordslista som träffar hela kundens livscykel.

när du får alla dina tankar ut, börja titta på SEO bästa praxis för att bygga upp dina sökord. Här är några användbara artiklar:

Moz Beginners Guide to Keyword ResearchSearch Engine Land Keyword List Building 101seobook Keyword List Generator

(Obs: verktyg för att generera sökord är användbara när du hoppar in i en produkt eller bransch där du har lite förstahandskunskap. Använd detta för att kickstart brainstorming och iterera, men använd inte detta verktyg som en enda källa till sanning och innovation.)

steg 4: Kontrollera volym

• på samma sökordsflik skapar du en kolumn för att spåra Genomsnittlig månadssökvolym.
• logga in på Google AdWords.
• gå till Sökordsplaneraren under Verktyg.
• gå till Hämta Sökvolymdata och trender.
• Klipp ut och klistra in din lista med nyckelord.
• Justera inriktning.
• ladda ner dina resultat och uppdatera din sökordslista.

om du bara börjar och vill testa vattnet, titta på nyckelord som får minst 50 genomsnittliga månatliga sökningar och ta itu med en av dem. Det kan vara lätt att vinna, beroende på styrkan i innehållet på Googles första sida. Och det känns bra att få de första vinsterna! Det kommer verkligen att öka ditt självförtroende när du fortsätter på vägen för att få innehåll att rankas på Google.

Steg 5: Relevanspoäng

på samma sökordsflik skapar du en kolumn för att ge ett relevanspoäng för varje sökord. Här är ditt första steg till prioritering.

Håll denna enkla, poäng från 1-3:

• betyg en” 1 ” för sökord som är närmast ditt mål. Om du säljer boutique sällskapsdjur, då nyckelordet för” bästa kornfri hundmat ”skulle göra en”1”.
• Betygsätt en ”2” för nyckelord som innebär att någon vidtar åtgärder, men inte nödvändigtvis letar efter hundmat. Till exempel kan en ”2” vara ”hjälp hund gå ner i vikt” eller ”hälsosam kost för hund.”
• Betygsätt en ” 3 ” för nyckelord som är plana, inte nödvändigtvis handlingsbara och mer fokuserade på utbildning. Några exempel är, ”vad är kibble” eller ”typer av hundmat.”Ämnet är relevant eftersom du säljer sällskapsdjur, men det finns för många anledningar till varför en person kanske vill lära sig vad som är kibble och för många av dem är inte riktiga köpare.

steg 6: Prioritera

sammantaget kommer prioritering att ske på tre nivåer: köpare, volym och ”win-ability” (dvs. om du inte kan slå vad som redan rankas, skära sedan dina förluster och fortsätt).

prioritering kan ses på två sätt: befintliga sökordsmöjligheter och nya sökordsmöjligheter.

befintliga Sökordsmöjligheter

Lägg till en kolumn på fliken nyckelord för länkar till befintligt innehåll.

en av de största fördelarna med sökordslistan är att du kan börja få ut mer av ditt befintliga innehåll. Du vill se om du för närvarande rankar efter nyckelord eller redan har innehåll som du vill rangordna för dessa termer. Du kan bättre optimera innehållet för ett eller till och med flera nyckelord.

målet här är att rangordna bättre, driva mer trafik och så småningom skapa mer konvertering av befintligt innehåll. Det finns ett antal innehållsoptimeringsverktyg där ute, inklusive Mushi Labs, som hjälper till att göra poäng och ge sökordsförslag baserat på analys av innehåll som rankas på Googles första sida.

nya Sökordsmöjligheter

förhoppningsvis har din sökordslista en hälsosam mängd befintligt innehåll knutet till det. Allt som återstår är dina nya sökordsmöjligheter.

nya sökordsmöjligheter kommer från en mängd olika källor: förbisedda synonymer, lång svans av befintliga högvärdiga sökord, nya funktioner, nya produkter etc. När du överväger nya nyckelord att gå efter, kom ihåg din köpare, volym och vinstförmåga (kan du skapa högt värdeinnehåll som rimligen kan slå några av resultaten på Googles första sida?).

det sista steget till prioritering är en kombination av samma tre saker och de resurser du har tillgängliga. Kom ihåg att innehåll är nyckeln till att rangordna bra. Ibland hittar du en nyckelordsmöjlighet, men saknar rätt innehåll. Andra gånger har du redan innehåll och måste optimera det för att rankas högre för rätt ord. Prioritera din lista baserat på vad du kan åstadkomma bra, med vad du redan har.

slutligen, om du använder detta för att bygga ut en redaktionell kalender och kör med ett magert team, dra ut fem kategorier som är de viktigaste (igen baserat på köpare, volym och vinnningsförmåga). Skapa en separat flik för dessa fem kategorier och börja brainstorming med teamet hur man pumpar upp befintliga innehållsmöjligheter och hanterar nya innehållsmöjligheter.

skönheten i en sökordslista är att du kan vara mer strategisk och smartare med din tid. Oavsett om det blir mer av arbete du redan har skapat eller strategiskt går efter viktiga, winnable sökord att rangordna på den första sidan av Google, kommer sökordslistan hjälpa dig att fokusera och få mer disciplinerad i ditt innehåll ansträngningar.