för att uppnå dina affärsmål, oavsett om det är att uppnå toppositioner på SERP, öka organisk trafik eller förbättra organiska intäkter, är det viktigt att lägga ut din färdplan för att uppnå dina mål. Du måste skapa en SEO-strategi.

det finns ofta viss förvirring mellan orden strategi och taktik, med många felaktigt antar att en strategi är en sammanställning av taktik. Det är fel; en bra SEO-strategi hjälper dig att identifiera den större bilden. En solid strategi hjälper dig att svara på dessa frågor:

• Var är du nu?
• var behöver du komma till?
• Hur kommer du dit?

det finns också tre viktiga aspekter av din strategi som du måste tänka på när du planerar också:

• tidsramar
• Budget
• resurser

dessa kan var och en påverka hur din strategi ser ut och måste övervägas tillsammans med din plan för att uppnå de mål som du har satt.

vi kommer att dela en beprövad process som du kan följa för att komma igång. Vår 11-stegs guide till SEO-strategi kommer att täcka:

en steg-för-steg-Guide för att skapa en effektiv SEO-strategi 2021

när det gäller att sätta ihop en effektiv SEO-strategi kan det hjälpa till att ha en process att följa. Medan du absolut behöver anpassa detta för ditt eget företag, är det en bra utgångspunkt för att få dig på rätt spår och tänka på rätt fokusområden.
nedan hittar du en beprövad 11-stegsprocess som hjälper dig att skapa en strategi som sätter dig upp för framgång.

Benchmark din nuvarande SEO-prestanda

om du inte vet hur din webbplats presterar just nu är det nästan omöjligt att sätta ihop en plan för att ta dig till nästa nivå.

av denna anledning måste din strategiutveckling börja med att jämföra din nuvarande prestanda. Som en baslinje, du måste vara benchmarking prestanda över:

• organisk synlighet
• sökord ranking
• Branded vs. non-branded traffic split

använd Semrush Organic Research Tool för att samla in dessa insikter som du kommer att använda för att bygga din strategi på.

du hittar din nuvarande (och historiska) organiska synlighet som ’beräknad trafikutveckling’ på fliken ’trafik’ i översiktspanelen. Du kan också se uppdelningen av branded vs. non-branded trafik på samma vy.

den beräknade trafiktrenden hjälper dig att förstå hur webbplatsens synlighet har förändrats över tiden och hur den för närvarande fungerar.

förstå webbplatsens varumärke och icke-märkesvaror trafik split är viktigt att hjälpa dig att identifiera möjligheter, med tanke på att de flesta märkesvaror sökningar görs av dem som redan är bekanta med ditt företag. Ökad icke-märkestrafik överensstämmer vanligtvis med förvärvet av nya användare som inte har stött på dig tidigare.

du kan sedan se en uppdelning av webbplatsens nuvarande rankningspositioner på fliken positioner i verktyget och hur antalet indexerade sökord har förändrats över tiden.

genom att börja samla in dessa insikter kan du bygga upp en omfattande bild av hur din webbplats presterar just nu innan du sätter upp mål och inför en plan för att ta dig från var du är nu till var du vill vara i framtiden.

det är viktigt att du också kompletterar insikterna från det organiska Forskningsverktyget med affärsdata från Google Analytics eller dina egna plattformar kring konverteringsfrekvenser, intäkter och leads som genereras för att samla en fullständig bild av din nuvarande prestanda.

analysera dina konkurrenters SEO-strategier

det är en sak som benchmarking din egen SEO-prestanda, men smarta marknadsförare tar också tid att analysera sina konkurrenters prestanda och strategier för att identifiera var de vinner och var de inte är.

så, var börjar du, och hur ska du analysera dina konkurrenter?

sammanställa en lista över dina konkurrenter. Du kommer sannolikt att kunna göra detta från bredare konkurrentforskning som ditt företag har gjort. Ändå är det värt att komplettera detta med en analys av dina SERP-konkurrenter (det här är de företag som har ett starkt sökord överlappar med ditt).

du kan hitta dessa med hjälp av fliken konkurrenter på det organiska Forskningsverktyget, där du ser de vanliga nyckelorden med din egen domän.

Använd fliken ’Sidor’ i det här verktyget för att se vilka sidor som driver de högsta volymerna av organisk trafik. Denna insikt kan hjälpa dig att identifiera vilken typ av innehåll du ska använda för att rangordna. Var särskilt uppmärksam på om det till stor del är blogginnehåll, produkt-och kategorisidor eller andra typer av innehåll som driver trafik, eftersom det kan hjälpa dig att identifiera möjligheter att dubbla på.

använd Keyword Gap-verktyget för att hjälpa dig att identifiera nyckelord som dina konkurrenter rankar framträdande för och de du inte är. Medan vi kommer att dyka djupare in i detta när vi tittar på sökordsforskning, är det här en övning som är värt att göra i detta skede för att hjälpa dig att förstå vilka konkurrenter som utför för vilka sökord.

det här verktyget är lika enkelt som att ange din egen domän och upp till fyra konkurrenter (antingen ange konkurrenter som du har identifierat eller välj från den rekommenderade listan i rullgardinsmenyn).

härifrån får du inblick i hur var och en av dina konkurrenter presterar jämfört med dig själv över de identifierade nyckelorden. Använd denna insikt för att styra din sökordsstrategi.

använd analysverktyget för bakåtlänk för att granska dina konkurrenters länkprofiler för att förstå hur de bygger länkar och var dessa kommer ifrån.

i detta skede är det också viktigt att använda denna insikt för att bestämma storleken på varje länkgap mellan din egen domän och konkurrenter. Detta är skillnaden i länkprofilstorleken mellan din egen domän och dina konkurrenter, vanligtvis noterat som antalet hänvisande domäner snarare än totala bakåtlänkar.

Ställ in dina mål och KPI: er

att ställa in mål och KPI: er är kanske den viktigaste delen av att skapa en SEO-strategi.

du måste veta var du vill hamna så att du både kan sätta in en handlingsplan för att komma dit men också för att kunna mäta din framgång och veta när du har uppnått dina mål (samt spåra dina framsteg mot dessa och veta när det är dags att svänga).

men låt oss bestämma skillnaden mellan mål och KPI eftersom du verkligen behöver ställa in båda.

• mål = slutresultatet som du vill uppnå
• KPI: er = mätvärden som visar framsteg mot dina mål

även om dessa ofta används omväxlande när det gäller SEO, måste du ställa in båda under din strategiskapande fas.

för att ge ett exempel kan detta se ut så här:

vårt SEO-mål är att öka organiska intäkter med $500,000 under de kommande 12 månaderna. KPI: erna som vi spårar för att visa framsteg mot detta är organiska intryck, organisk trafik (inklusive en ökning av icke-varumärkestrafik) och ranking.

definiera dina primära sökord och Pelarsidor

när du har ställt in dina mål och KPI: er är det dags att gå rakt in i sökordsforskning och i första hand definiera webbplatsens primära sökord som du ska rikta in dig på med pelarsidor.

men låt oss snabbt titta på begreppet pelare sidor i lite mer djup innan du vänder dig till sökord forskning.

om du inte är bekant med konceptet fungerar en pelarsida som grunden för ett ämneskluster som är byggt runt det. Du kan lära dig mer om ämneskluster här eller se vår guide på sidan 3 typer av pelare.

kort sagt, ämneskluster hjälper dig att fokusera på att äga SERP för ämnen. Detta skiljer sig från att fokusera på enstaka sökord och är en beprövad metod för att fastställa snäva aktuell relevans för delar av din webbplats.

av denna anledning är det vettigt att kartlägga dina ämneskluster tidigt i skapandet av din strategi så att du kan bygga ut en innehålls-och sökordsstrategi kring detta.

i praktiken är ämneskluster strukturerade som nedan, och i den här fasen ser du ut att identifiera ämnen för pelaren (mitten).

medan du sannolikt är bekant med att utföra sökordsforskning, om du bygger ut en ämnesklusterstrategi från början, vill du börja med att fastställa målen för dina pelarsidor.

dessa nyckelord definierar ämnen på bred nivå; tänk ’skor’, ’försäljningsprogramvara’ eller ’studielån’ snarare än mer specifika långsvansnyckelord eller delämnen.

för det första innebär det att identifiera de ämnen du ska bygga kluster runt, och en bra utgångspunkt är vårt Ämnesforskningsverktyg.

gå till verktyget och ange ett ämne som stämmer överens med ditt företag och eventuella specifika tillväxtmål du har kring vissa områden.

från detta kommer du att få en lista med innehållsideer som kan hjälpa dig att identifiera potentiella underämnen eller för att fastställa om det finns tillräckligt med djup för ett ämne för att bygga ut ett kluster.

du vill börja kartlägga potentiella ämneskluster som du kan bygga ut kring vissa ämnen, och du kommer att märka att ämnesforskningsverktyget delar den uppskattade sökvolymen som är associerad med var och en av dessa.

några av dessa förslag kanske inte är relevanta för ditt företag, så ignorera bara dessa.

de som du anser vara relevanta klickar in i dessa för att se ytterligare ideer kring underämnen och potentiella områden som beaktas när du bygger ut ditt ämneskluster.

glöm inte att validera nyckelorden för att optimera din pelarsida för att använda Sökordsöversiktsverktyget. I huvudsak vill du definiera de viktigaste sökordsmålen för flera pelarsidor i detta skede.

när du har slutfört det här steget bör du ha en lista över ämneskluster för din webbplats.

hitta nyckelord med lång svans och definiera Klusterinnehåll

när du har identifierat dina huvudämneskluster och nyckelord för pelarsidor måste du bygga din klusterinnehållsstrategi. Dessa underämnen och stödjande innehållsbitar ger djup till ett ämne och sitter runt din pelarsida.

även om det inte finns något bestämt antal bitar av klusterinnehåll som du borde skapa för ett visst ämne, är det vanligt att förvänta sig någonstans mellan 15 och 25, beroende på ämnets storlek och natur. Ibland är det betydligt mer; ibland är det mindre.

medan pelarsidor vanligtvis fokuserar på högre sökvolym, bredare huvudtermer, är klusterinnehåll oftare fokuserat kring nyckelord med lång svans.

Tänk innehåll som utforskar en specifik del av ett ämne på djupet. Det kan vara svar på frågor, guider på vissa områden eller till och med åsikter om en aktuell trend.

men hur identifierar du sökordsmål för klusterinnehåll?

om du inte redan är bekant med konceptet, börja med att förstå vad Long-tail Nyckelord är:

Long-tail Nyckelord är nyckelord som inte söks lika mycket som andra, mer populära termer; vanligtvis eftersom de är mycket specifika. De flesta sökord med lång svans är minst tre ord långa. Längden i sig definierar dock inte om ett nyckelord anses vara lång svans eller inte.
Long-tail Nyckelord tar sitt namn från en graf över Googles sökresultat. Några termer (grafens” Huvud”) söks ofta, men majoriteten av sökningarna (grafens” svans”) är längre och mer dunkla nyckelord.

när du hittar nyckelord för klusterinnehåll vill du dyka djupare in i ett ämne.

och ett bra ställe att börja din sökning är nyckelordet magiska verktyget. Ange ditt nyckelord för huvudpelarsidan så får du en omfattande lista över potentiella sökfrågor. Tänk på avsikten och djupet för dessa och identifiera de som kan fungera som en klustersida.

i exemplet ovan, låt oss anta att huvudpelarsidan riktar sig till det bredare ämnet ’studielån.’

potentiella nyckelord för klustersidor som vi kan dra från den här listan inkluderar’ förlåtelse för studielån’, ’federala studielån,’ refinansiering av studielån ’eller’ kalkylator för studielån.’

alla dessa går djupare in i ett specifikt område i huvudämnet och garanterar att de skapas som ett klusterinnehåll. Du kan tänka på klusterinnehåll som att visa ditt djup av expertis inom ett ämne.

men det är inte allt.

frågor är en bra källa till upptäckt för långsvansnyckelord, och du kan välja att visa bara dessa i sökordets magiska verktyg.

du vill kartlägga stödinnehåll som sitter runt din pelarsida, se till att det inte finns någon korsning mellan två eller flera sidor och att du riktar in ett specifikt fokusområde med varje del av klusterinnehållet.

kolla in den här videon för att lära dig mer om hur du väljer och hittar de bästa nyckelorden med lång svans:

granska webbplatsens befintliga innehåll

innan du börjar bygga ut och skapa nytt innehåll rekommenderas att du granskar ditt befintliga innehåll för att identifiera befintliga delar som kan förbättras eller som kan passa in i dina ämneskluster. För att hjälpa dig att göra detta kan du göra det med hjälp av Semrush content Audit Tool.

men en innehållsrevision hjälper dig främst att identifiera innehåll som du borde antingen:

• Håll
• Uppdatering (förbättra innehållet för att bättre rikta sökfrågor som det rankas för)
• radera (innehåll som är tunt, duplicerat eller kannibaliserat kan hålla tillbaka dina rankningar; det måste gå)

att köra en innehållsrevision handlar om att börja med det du redan har innan du skapar något nytt. I de flesta fall kommer webbplatser att ha möjligheter att få sitt befintliga innehåll att fungera hårdare baserat på tillgänglig data.

om du tar dig tid att granska webbplatsens innehåll kan du fatta beslut baserat på data, fokusera dina ansträngningar på att uppfylla dina mål och inse att förbättring av befintligt innehåll ofta ger snabbare resultat än att skapa något nytt.

Bygg ut dina Ämneskluster

när du har identifierat dina pelarsidor och klusterinnehåll i ett ämneskluster är det dags att börja skapa innehåll och bygga ut det här.

medan vi inte kommer att prata dig steg för steg genom hur du skriver innehåll som rankas, låt oss ta en snabb titt på några tips för att hålla dig i rätt riktning. Allt börjar med avsikt.

du behöver veta vad en sökare förväntar sig att se när de söker efter en fråga. Det hjälper dig att skapa innehåll som fängslar användare och leder till konverteringar.

till exempel har någon som söker efter ’skor’ inte angett vilken typ, färg eller ens stil på skor. Du kan förvänta dig att landa på en sida som erbjuder alternativ för att bläddra bland olika typer av stilar från den här frågan.

Tänk på en toppnivåkategorisida:

men om användaren sökte efter ’Adidas Sneakers’ kan du förvänta dig att landa på en underkategorisida som listade dessa objekt.

att få searcher intent right är en av de viktigaste sakerna att tänka på när du bygger ut dina ämneskluster, men du kan förstå detta genom att söka efter sidans huvudnyckelord och analysera innehållet som för närvarande rankas.

när det gäller att skriva din sidkopia, vänd dig till SEO Content Template tool för att hjälpa dig att skapa riktlinjer för dina författare som fokuserar på den rekommenderade längden på innehållet, målnyckelord och variationer och läsbarhet baserat på analys av de 10 bästa resultaten för den angivna sökfrågan.

få din on-Page SEO rätt

det finns en fin linje mellan att skapa bra innehåll och on-page SEO, men det går inte att komma ifrån det faktum att du måste se till att du optimerar dessa element i linje med din sökordsstrategi.

och kort sagt, on-page SEO handlar om att optimera:

• titeltaggar
• metabeskrivningar
• H1/H2/H3-taggar
• intern länkning
• och mer

du kan använda Semrush On Page SEO Checker för att få handlingsbara rekommendationer som hjälper dig att förbättra din optimering på sidan på några minuter, tillsammans med en tydlig förklaring till varför dessa bör åtgärdas.

On-page SEO kan verka som SEO-grunder, men förbättringar av dessa element är fortfarande ett beprövat sätt att öka din sidas organiska synlighet.

hitta och åtgärda tekniska SEO-problem

om din webbplats har tekniska SEO-problem kan dessa hålla tillbaka dess prestanda och stoppa den från att rangordna såväl som om dessa fixades. Du kan hitta tekniska SEO-problem med Semrush Site Audit Tool och få en inblick i de fel eller problem som kan hålla din webbplats Tillbaka.

denna revision kommer att analysera din webbplats mot mer än 130 tekniska och SEO misstag. Granskningen kategoriserar dessa genom fel, varningar och meddelanden baserat på deras svårighetsgrad och förmåga att påverka prestanda.

Använd detta som ett sätt att snabbt identifiera prioriterade möjligheter att lägga till i en färdplan för att börja arbeta genom att lösa de problem som finns, samt att köra regelbundna schemalagda revisioner (vi rekommenderar varje månad för de flesta webbplatser) för att varna dig för nya problem som behöver din uppmärksamhet innan de blir ett problem.

Master Off-Page SEO

bakåtlänkar är fortfarande en av Googles tre bästa rankningsfaktorer, och verkligheten är att du kommer att kämpa för att rangordna för konkurrenskraftiga sökfrågor utan en solid länkbyggnadsstrategi.

detta innebär att du kommer att behöva sätta ihop en plan som hjälper dig att tjäna kvalitet bakåtlänkar om du vill driva tillväxt och uppfylla dina mål. Även om det finns många olika taktiker som du kan använda för att tjäna länkar till din webbplats, inkluderar de som ofta är mest effektiva:

• Digital PR
• Resurslänk byggnad
• Broken link building
• skyskrapa teknik
• Skapa länk bete och främja det med uppsökande

men det betyder inte att du bör Rabatt andra tekniker. Vår guide till länkbyggnadsstrategier för 2021 och därefter är en bra resurs som hjälper dig att hitta nya sätt att bygga länkar.

ett annat bra sätt att hitta bakåtlänksmöjligheter är att använda Semrush Link Building Tool. Använd verktyget för att ställa in ditt projekt, och det ger dig framtidsutsikter som du kan fokusera dina ansträngningar på att försöka landa länkar från dessa sidor.

analysera och förfina din strategi

när du har skapat din strategi och börjat arbeta genom implementeringen av taktiken måste du ta dig tid att analysera och förfina den regelbundet.

ingen SEO-kampanj är någonsin färdig, och det finns alltid möjligheter att fortsätta driva tillväxt. Oavsett om det handlar om att skapa nytt innehåll, optimera eller förbättra det du redan har skapat eller se till att inga tekniska problem uppstår, måste du ständigt utvärdera och förfina det arbete du gör för att säkerställa att det lyckas.

kommer du ihåg att du satte upp mål och KPI: er tidigt i din strategiskapande?

du måste se till att du mäter och rapporterar om dessa minst varje månad för att vara i stånd att se till att dina framsteg är på rätt spår för att uppfylla dina mål. Anta en tankegång om kontinuerlig förbättring och fokusera dina ansträngningar på att uppnå tillväxt.

utan en SEO-strategi på plats arbetar du blind.

ta dig tid att skapa en strategi som hjälper alla i ditt team att förstå kanalens långsiktiga mål och hur du kommer dit. Att sätta en strategi handlar om att kommunicera vad du ska göra på ett sätt som är meningsfullt för flera intressenter och ger alla inblandade ett tydligt fokus.