det är svårt att bestämma var du ska spendera din tid och pengar när det gäller din marknadsföring… men vad händer om du lätt kan förstå var du ska spendera din budget och exakt hur många försäljningar och förfrågningar varje marknadsföringstaktik som tillhandahålls?

i den här artikeln utforskar vi exakt vilken information du ska titta på för att bedöma dina mest kraftfulla marknadsföringsstrategier. Vad du kommer att lära dig här gör att du kan fatta datadrivna beslut om hur du anpassar din marknadsföringsstrategi för att få bästa avkastning.

den här artikeln är för de som är nya för webbplatsanalys. Jag antar att du har en webbplats med Google Analytics installerad. Om du ännu inte har Google Analytics installerat, kontakta din webbplats utvecklare eller alternativt kontakta oss på [email protected] för support om hur du säkerställer att Google Analytics är ansluten till din webbplats.

om du inte har tillgång till Google Analytics, eller om du vill ha uppskattningar på trafik från en webbplats som du inte äger, kolla in den här guiden av våra vänner på IncomeDiary.

den här guiden visar dig:

hur man kontrollerar webbplatstrafik – inklusive sidvisningar, unika sidvisningar och sessioner (och vad dessa ord betyder!).
så här ändrar du datumintervallet i Google Analytics
så här hittar du resultatet för varje sida på din webbplats
så här tar du reda på var din webbplatstrafik har kommit ifrån. Dvs, hur människor hittade din webbplats.

logga först in på ditt Google Analytics-konto: https://www.google.co.uk/analytics/

gratis och handlingsbar…

Detta är det viktigaste verktyget för att mäta och kontrollera webbplatstrafik över tiden. Det är ett gratis verktyg för webbplatstrafikkontroll som tillhandahålls av Google och är ett av huvudområdena för alla SEO-konsulter för att hitta den information de behöver om webbplatstrafik. När du förstår grunderna kan du också börja spela med programvaran.

(för att ge ett exempel i screengrabs har vi använt en webbplats som inte är live ännu och har tillstånd från ägaren att dela data)

vilka sidvisningar, unika sidvisningar och sessioner berättar

det finns några olika mätvärden som Google samlar in, var och en betyder lite olika saker. Det är viktigt att förstå skillnaderna.

Vad är en ’sidvisning’ i Google Analytics?

en sidvisning räknas varje gång du besöker en av dina sidor.

Vad är en unik sidvisning i Google Analytics?

detta utlöses varje gång det finns ett besök på någon av dina sidor, men varje användare räknas bara en gång även om de besöker samma sida flera gånger inom samma session.

Vad är en Session i Google Analytics?

en enda session innebär att användaren har angett din webbplats. Det påverkas inte av hur många sidor användaren besöker – det räknas fortfarande som samma session. Om användaren lämnar din webbplats eller är inaktiv i 30 minuter avslutas sessionen. Så om användaren kommer tillbaka senare på kvällen för att se din webbplats igen, de kommer då att börja en ny session.

när du först anger Google Analytics kommer du att presenteras med fliken publik > översikt. Diagrammet här visar hur många sessioner som har slutförts på din webbplats som helhet.

du kommer också att presenteras med information inklusive sessioner, användare, sidvisningar, sidor/Session (sidor per session), genomsnitt. Sessionens varaktighet och avvisningsfrekvens under diagrammet. Dessa är alla intressanta mätvärden att se. I den här vyn är dessa siffror ett genomsnitt taget från hur användare interagerar med hela din webbplats.

Tips – Du kan bläddra över var och en av dessa rubriker för att ta reda på vad de betyder mer detaljerat. Till exempel, i skärmdumpen nedan har jag använt min mus för att bläddra över rubriken ”sessioner” och fått en förklaring om vad den metriska visar.

det är en hel del information med tanke på allt du har gjort är att logga in på Google Analytics och valt den första sidan. Så låt ta en titt på vad du kan ta reda på inom denna uppfattning.

Google Analytics – Hur man ändrar datumintervall

ändra datumintervall görs enkelt genom att klicka på datumet i det övre högra hörnet. Du kan ändra den till ”senaste 30 dagarna”, ”Senaste 7 dagarna” eller välja en enda dag eller så många månader som du vill med en anpassad select. Kom ihåg att om du ändrar datumintervallet för att vara litet eller särskilt stort kommer det att ändra hur din graf ser ut. I det här tillfället, till exempel i videon nedan, kan du ändra grafvyn från timme, dag, vecka eller månad. Detta gör att du kan se trender över tiden.

videon visar också hur du ändrar mellan olika typer av mätvärden som sessioner och sidvisningar så att du kan se dem i diagrammet över din angivna tidsram.

tips – har du gjort några ändringar på din webbplats som kan ha påverkat trenderna i den här grafen? Kanske har en ny blogg eller förändring av innehållet på din hemsida resulterat i fler sidvisningar?

Google Analytics – individuell Sidprestanda

för att gå vidare till dina data kanske du vill lära dig vilka av dina sidor eller artiklar som är mest populära. Du kommer vanligtvis att titta på mätvärden som sidvisningar, genomsnittlig tid på sidan och avvisningsfrekvens.

genomsnitt. Tid på sidan-detta berättar hur länge den genomsnittliga användaren spenderar på din sida. Om du har en artikel som handlar om en sida i längd (500 ord eller så) kan det ta en eller två minuter att läsa. Om din genomsnittliga tid på sidlängden är runt lästiden föreslår det att din publik läser hela sidan, vilket vanligtvis är goda nyheter.

avvisningsfrekvens – detta mått måste övervägas noggrant. Om en användare ”studsar” av en sida betyder det att de har kommit till sidan och sedan lämnat webbläsaren. Så en låg eller hög avvisningsfrekvens kan betyda en av två saker; antingen din publik har fått den information de behöver, och så lämnade nöjd; eller det betyder att de inte har fått den information de behöver och så har gått bort från din webbplats.

du kan se mätvärden på dina enskilda sidor under fliken beteende > webbplatsinnehåll på vänster sida.

Bounce rate påverkar din ranking

det finns ingen enda ideal bounce rate. Din ideala avvisningsfrekvens beror helt på dina mål för webbplatsen. Om du är en informativ bloggare kan du vara nöjd med att folk bara läser ditt innehåll (baserat på höga unika sidvisningar, höga genomsnitt. Och eventuellt Social andel räknas), så avvisningsfrekvens är mindre viktigt. Men om du använder din webbplats för att generera inkomst, eventuellt genom ett förfrågningsformulär eller genom att sälja en produkt via din webbutik, kanske du vill att dina tjänster och produktsidor ska ha en lägre avvisningsfrekvens. Detta tyder på att dina användare klickar vidare till sidan ”Köp nu” eller ”registrera dig här”.

Google Analytics – Hur ta reda på var din trafik har kommit från

en av de mest användbara bitar av information för att ta reda på är där din trafik har kommit från. Det finns några sätt att ta reda på denna information. Varje metod ger lite olika data, men den enklaste metoden är att använda avsnittet förvärv > Källa/Medium.

med hjälp av Källa / Medium kan du berätta vilka av dina användare som hittade din webbplats via Google-sökning, via dina betalda annonser (om du har några), via andra webbplatser eller via sociala mediekonton du publicerar på.

genom att använda utm-spårningskoder kan du lära dig exakt vilken marknadsföringskampanj som ger den bästa avkastningen.

Source/Medium har några allmänna regler som redan kommer att ställas in för att skilja kanalreferensstatistik. Varje kanal har en annan tagg som hjälper dig att upptäcka var din webbplatstrafik har kommit ifrån. Här är några av dessa koder:

• ”CPC” det kommer sannolikt att vara en betald källa via Adwords-ie,”google / cpc”
• ”organisk” eller ”Google refererad” det kommer sannolikt att vara genom icke-betalda Google – sökresultat-dvs ”google / organisk”
• ”Facebook” eller ”Google refered” t.co ” det kommer att inkludera Facebook och Twitter remisser-det vill säga – ”facebook.com / remiss ”eller” t.co/remiss ”
• om det finns en webbadress i källan / Medium, som kommer att vara den webbplats som hänvisade dig trafiken – det vill säga, ”en.wikipedia.org / remiss”

visste du det? Avvisningsfrekvens och genomsnittlig tid på sidan är två mätvärden som Google sägs titta på när man bestämmer var man ska rangordna din webbplats inom Google-sökning.

letar du efter fler Google Analytics-tips? Var noga med att kolla in följande artiklar:

en plötslig minskning av formulärförfrågningar eller webbplatsförsäljning? Kontrollera dessa saker först.

så här använder du UTM-spårning för att mäta dina marknadsföringskampanjer

ställa in Google Optimize