i dessa stränga och svåra tider måste det vara min plikt, tror jag, att varna mina medborgare för en möjlig inkomstkälla som nästan vem som helst kan ansluta sig till: bli en charlatan, och chansen är stor att dina ekonomiska svårigheter är ett minne från det förflutna. För att uppnå detta mål föreslår jag en ganska rakt fram steg för steg strategi.
1. Hitta en attraktiv Terapi och ge den ett fantastiskt namn
sa jag bara”rakt framåt”? Tja, det första steget är inte så lätt, trots allt. De flesta av de riktigt loony ideerna visar sig vara tagna: öronljus, homeopati, auramassage, energiläkning, urinterapi, kiropraktik etc. Som en sann charlatan vill du ha ditt eget kvackeri. Så du måste tänka på ett nytt koncept.
något som verkligen ’långt ut’ skulle vara idealiskt, som att hävda att örat är en karta över människokroppen som gör att du kan behandla alla sjukdomar genom att göra något konstigt på specifika områden i örat – oops, detta territorium är redan ockuperat av öronakupunkturbrigaden. Vad sägs om att postulera att du har super-naturliga krafter som gör att du kan skicka ’helande energi’ till patienternas kroppar så att de kan reparera sig själva? Inget bra heller: Reiki-healers kan anklaga dig för plagiering.
men du får kontentan, jag är säker, och kommer att kunna uppfinna något. När du gör det, ge det ett minnesvärt namn, namnet kan göra eller bryta ditt nya företag.
2. Uppfinna en fascinerande historia
efter att ha identifierat din behandling och ett fantastiskt namn för det, behöver du nu en bra historia för att förklara hur allt kom till. Denna uppgift är inte så tuff och kan till och med visa sig vara kul; du kan tänka på något som rör dig som att du botade din döende lillasyster vid 6 års ålder med ditt ingripande, eller så fick du inspiration i dina drömmar från en gammal moster som just hade dött, eller kanske du vill skapa någon religiös koppling . Det finns inga gränser för din fantasi; se bara till att historien griper – en dag kan de göra en film av den.
3. Lägg till ett streck pseudovetenskap
gilla det eller inte, men vi lever i en tid där vi inte helt kan utesluta vetenskap från våra överväganden. Åtminstone rekommenderar jag lite smattering av vetenskapsterminologi. Eftersom du inte vill bli upptäckt, välj något som bara få experter förstår; kvantfysik, intrassling, kaosteori och nanoteknik är alla utmärkta alternativ.
det kan också se mer övertygande ut att antyda att toppforskare älskar dina koncept, eller att hela team från universitet på avlägsna platser arbetar med de underliggande mekanismerna, eller att Nobelutskottet nyligen har blivit varnat etc. Om det alls är möjligt, lägg till lite högteknologi till din nya uppfinning; några glänsande nya apparater med blinkande lampor och digitala skärmar kan bara vara biljetten. Apparaten kan annars vara tom – så länge den ser imponerande ut är allt bra.
4. Glöm inte en dos av Forntida visdom
med all denna vetenskap – ledsen, pseudovetenskap-får du inte glömma att förbli fast förankrad i traditionen. Din behandling borde baseras på Forntida visdom som du har återupptäckt, modifierat och perfektionerat. Jag rekommenderar att nämna att några av de äldsta kulturerna på planeten redan har varit medvetna om de viktigaste pelarna som din uppfinning idag stolt står på. Allt som är så gammalt har stått tidstestet, det vill säga din behandling är både effektiv och säker.
5. Anspråk på att ha en panacea
för att maximera din inkomst vill du ha så många kunder som möjligt. Det skulle därför vara oklokt att fokusera dina ansträngningar på bara ett eller två villkor. Kommersiellt är det mycket bättre att bekräfta utan tvekan att din behandling är ett botemedel mot allt, en panacea. Oroa dig inte för att ett sådant påstående är osannolikt. I kvackeriets rike är det helt acceptabelt, även vanligt beteende att vara outlandish.
6. Deal with the ’evidence-problem’ and the nasty skeptics
det är deprimerande, jag vet, men även den mest exceptionellt begåvade charlatan är skyldig att locka tvivlare. Skeptiker kommer förr eller senare att be dig om bevis; i själva verket är de besatta av det. Men gör inte panik-det är inte så hotande som det verkar. Den uppenbara lösningen är att ge vittnesmål efter vittnesmål.
du behöver en webbplats där nöjda kunder rapporterar imponerande berättelser om hur din behandling räddade deras liv. Om du inte känner till sådana kunder, uppfinna dem; i sfären av kvacksalveri, det finns en hävdvunnen tradition att skriva dina egna vittnesmål. Ingen kommer att kunna berätta!
7. Visa att du behärskar den fina konsten att fuska med statistik
några av skeptikerna kanske inte är imponerade, och när de börjar kritisera dina ’bevis’ kan du behöva gå den extra milen. Att tillhandahålla statistik är ett mycket bra sätt att hålla dem i schack, åtminstone ett tag. Det allmänna samförståndet bland charlataner är att cirka 70% av deras patienter upplever anmärkningsvärd nytta av vilken placebo de kastar på dem. Så mitt råd är att göra lite bättre och citera en fallserie på minst 5000 patienter varav 76, 5% visade signifikanta förbättringar.
vad? Du har inte sådana fall serier? Var inte dum, var uppfinningsrik!
8. Poäng som åberopar Big Pharma
du måste vara medveten om vem dina (framtida) kunder är( kommer att vara): de är rika, hade en anständig utbildning (uppenbarligen utan stor framgång) och är medelålders, trovärdiga och djupt alternativa. Tänk på Prins Charles! När du väl har empati med denna tankesätt är det uppenbart att du lönsamt kan ansluta dig till förföljelseskomplexet som hemsöker dessa människor.
ett enkelt sätt att uppnå detta är att hävda att Big Pharma har fått vind av din innovation, är positivt rädd för att förlora miljoner och gör därmed allt de kan för att undertrycka det. Inte bara kommer detta att ge dig street cred med lunatic utkanten av samhället, det ger också en perfekt förklaring till varför din banbrytande upptäckt inte har publicerats den top journals of medicine: redaktörerna är alla i fickan på Big Pharma, förstås.
9. Be om pengar, mycket pengar
jag har lämnat den viktigaste biten till slutet; kom ihåg: ditt mål är att bli rik! Så ta ut höga avgifter, även extravagant höga. Om din behandling är en produkt som du kan sälja (t.ex. via internet, för att undkomma tillsynsmyndigheterna), sälja den dyrt; om det är en praktisk terapi, ta ut tunga konsultationsavgifter och kräva exklusivitet; om det är en läraktig teknik, börja träna andra terapeuter till höga avgifter och fråga en franchise-cut av deras framtida intäkter.
överladdning är din bästa chans att bli känd – eller har du någonsin hört talas om en charlatan känd för att vara rimligt prissatt? Det kommer också att bli av med riff-raff du inte vill se i din Operation. Fattiga människor kan till och med vara sjuka! Nej, du vill inte ha dem; du vill ha de ’oroliga rika och väl’ som har råd att träffa en riktig läkare när saker ska gå fel. Men viktigast av allt, höga avgifter kommer att göra mycket bra för ditt bankkonto.
nu är du redo. Men för att förhindra att du snubblar vid första hindret, här är några praktiska svar på de frågor du oundvikligen kommer att få från skeptiker, denna otäcka ras som aldrig är lycklig. Svaren är inte utformade för att övertyga dem, men om de uttrycks offentligt kommer de att se till att den allmänna opinionen är på din sida – och det är det som är viktigast i kvackeriets rike.
F: din behandling kan orsaka stor skada; tycker du att det är ansvarigt?
A: Skada? Vet du vad du pratar om? Uppenbarligen inte! Varje år dör hundratusentals på grund av medicinen de fick från vanliga läkare. Detta är vad jag kallar skada!
f: experter säger att din behandling inte är biologiskt trolig, vad är ditt svar?
A: Det finns många saker som vetenskapen ännu inte förstår och många saker som den aldrig kommer att förstå. I alla fall finns det andra sätt att veta, och vetenskapen är bara en av dem.
F: Var är de kontrollerade försöken för att säkerhetskopiera ditt påstående?
a: kliniska prövningar är av mycket begränsat värde; de är alldeles för små, ofta partiska och skildrar aldrig den verkliga situationen. Det är därför många experter nu argumenterar för bättre sätt att visa värdet av medicinska ingrepp.
f: Professor Ernst sa nyligen att din terapi är obevisad, är det sant?
A: Han skulle säga det, eller hur? Den här mannen kan inte lita på; han är i läkemedelsindustrins ficka!
hur som helst, visste du att endast 15% av konventionella terapier faktiskt är evidensbaserade?
f: Varför är din behandling så dyr?
A: År av utbildning, ett fullständigt forskningsprogram, ständiga revisioner, efterlevnad av regler och ett stort team av medarbetare-tror du att allt detta kommer gratis?
personligen skulle jag behandla alla mina patienter gratis (och gör det ofta) men jag har ansvar gentemot andra, du vet.
publicerad av Edzard Ernst