uppdatering: Juni 7, 2021: Hormel Foods sa att det slutförde sitt köp av Kraft Heinz Planters snack nut-portfölj för $ 3.35 miljarder. I förvärvet ingick varumärken som Planters, Nut-rition, Planters Cheez Balls och Corn Nuts samt tre produktionsanläggningar.

uppdatering: Februari. 11, 2021: Hormel Foods sa att det kommer att köpa Kraft Heinzs Planters snack nut-portfölj för 3,35 miljarder dollar. Förvärvet, som inkluderar varumärkena Planters, Nut-rition, Planters Cheez Balls och Corn Nuts, förväntas avslutas under andra kvartalet. Varumärkena omsatte cirka 1 miljard dollar under kalenderåret 2020.

Dyk kort:

• Kraft Heinz närmar sig en försäljning av sin Planters snack business till Hormel Foods, som också äger Skippy peanut butter och Justins nut butters, rapporterade Wall Street Journal, med hänvisning till personer som är bekanta med saken.

• affärspublikationen sa att en transaktion som värderar det hundraåriga varumärket till cirka 3 miljarder dollar kunde meddelas så snart som nästa vecka. Talesmän från Kraft Heinz och Hormel berättade för Food Dive att deras respektive företag inte kommenterar rykten eller spekulationer.

• en försäljning skulle markera den senaste affären eftersom stora företag översyner sina portföljer till jettison långsammare växande eller icke-kärnverksamhet, samtidigt som de lägger till snabbare växande eller trendigare erbjudanden. I September meddelade Kraft Heinz att den sålde sin naturliga ostverksamhet-inklusive Breakstone’ s, Knudsen, Polly-O, Athenos, Hoffmans och Cracker Barrel i USA — till Lactalis för 3,2 miljarder dollar.

Dive Insight:

nästan sex år efter att Kraft och Heinz slogs samman för att bli ett av världens största konsumentförpackningsföretag, bantar matgiganten som äger ikoniska varumärken inklusive Oscar Mayer meats, Maxwell House coffee och Jell-O.

beslutet att lossa varumärket storied Planters — synonymt med sin topphatt och monocled Mr.Peanut maskot-kan generera ett stort kontantfall som Kraft Heinz kan använda för att betala ner skuld, köpa företag i linje med dagens trender eller investera i uppfriskande andra märken som har fallit i favör hos konsumenterna. I juli förra året registrerade Kraft Heinz en nedskrivning på 290 miljoner dollar relaterad till planterare och sex andra varumärken.

Kraft Heinz har enligt uppgift övervägt att sälja andra delar av sin verksamhet, inklusive för två år sedan när den enligt uppgift anställde en investeringsbank för att utforska alternativ för sin Maxwell House coffee-verksamhet. Varumärket förblir i sin portfölj idag.

Kraft Heinz var en gång älskling av matutrymmet för dess förvärvsförmåga och höga vinstmarginaler i den amerikanska livsmedelsindustrin. Dess aggressiva kostnadsbesparingar efter sammanslagningen bidrog till att öka verksamheten på kort sikt, men lämnade Kraft Heinz underinvestering i att bygga varumärken och växande försäljning, särskilt mot bakgrund av konsumenternas snabba förändring mot friskare, fräschare och naturliga föremål som kolliderade med många av erbjudandenen i sin portfölj.

Kraft Heinz VD Miguel Patricio, som har varit på jobbet sedan 2019, har fått i uppdrag att vända verksamheten. Han presenterade en omfattande strategi i September för att minska ineffektiviteten och återinvestera i varumärken. Försäljningen av natural cheese business tillkännagavs vid samma virtuella investerardagsmöte som den nya strategin, och Patricio och finansdirektör Paulo Basilio sa båda att försäljningen av dessa varumärken resulterade i att en större andel av Kraft Heinz portfölj gjordes av varumärken med mest tillväxtpotential.

denna potentiella försäljning av Planteringsmaskiner kommer i en tid då konsumenterna snackar mer och är hungriga efter lågkolhydratkost med hög proteinhalt. Men mutterkategorin som helhet är under intensivt tryck från andra märken och privata märkeserbjudanden, och shopper efterfrågan på produkter som uppfattas som hälsosammare kan göra Planteringsmaskiner förbrukningsbara.

för Hormel kan företaget lägga till mixen ett välkänt varumärke som har varit en hushållshäftklammer i årtionden. Minnesota-företaget har varit en seriell förvärvare de senaste åren och lägger till sin portfölj naturlig och organisk köttproducent Applegate i 2015, naturlig och organisk nötsmörbaserad snackmakare Justins i 2016 och Columbus Craft Meats, ett premium deli kött och salami företag, ett år senare.

tillägget av planterare skulle markera något av en avvikelse från sina senaste inköp av premiummärken, istället prioritera ett mer vanligt erbjudande. Ändå skulle Hormel, med Justins och Skippy redan i sin vik, utan tvekan kunna extrahera några synergier när det gäller nötter utan att oroa sig för för mycket överlappning mellan varumärkena. Om det köper planterare kan Hormel besluta att flytta varumärket till premiumerbjudanden där det har expertis.

stora livsmedelsföretag har varit särskilt aktiva I M& a, inköp av varumärken i områden med hög tillväxt. McCormick & Co. köpte hot-sauce maker Cholula från private equity-företaget L Catterton för 800 miljoner dollar i kontanter i November förra året. Mondelez International följde i Januari genom att köpa Hu Master Holdings, en tillverkare av premium snacks och choklad gjorda av enkla ingredienser. Och tidigare i veckan leder Post Holdings en $ 12.5 miljoner Serie B-finansieringsrunda för PeaTos, en tillverkare av ärtbaserade snacks. När stora livsmedelsföretag återställer sin portfölj kommer fler varumärken sannolikt att säljas. Med tanke på sitt nya fokus på tillväxt kommer Kraft Heinz sannolikt att vara en stor aktör i några av dessa kommande erbjudanden.