Apple släppte nyligen iOS14 med nya uppdateringar om integritet och transparens som kraftigt skadade spårningskapaciteten för sociala medieappar som Facebook, Instagram, TikTok. Enbart i USA väljer 96% användare bort appspårning i iOS 14.5 på grund av denna stora förändring.

dra nytta av sin stora användarbas, Facebook-annonser brukade vara den typen av kille som vet allt om sina ”mål” och kan leda dem vidare med några ganska bra knep i ärmarna. Nu när all tillgänglig information har reducerats till ett minimum, finns det inget annat val för honom än att gå ut ur sin komfortzon och göra extra ansträngningar, från och med Facebook – målsidan-den allra första beröringspunkten med hans potentiella ledningar.

översikt

• iOS 14 Release: Gists och vad det betyder för Facebook Ads målsida
• hur man skapar en vinnande Facebook målsida
• Vad är en Facebook Ads målsida och varför behöver du det?
• 5 enkla steg för att ställa in dina vinnande Facebook – målsidor
• exempel på Facebook-Annonsmålsida för att lära av
• exempel 1: Hat Habit
• exempel 2: DTC-nyhetsbrev
• exempel 3: Mai-Rehabu
• exempel 4: converse con Brasil
• Facebook-Annonsmålsida bästa praxis
• skapa en Facebook-Annonsmålsida som utför
• designar en Facebook-Annonsmålsida som konverterar

I. iOS 14 Release: Gists och vad det betyder för Facebook Ads landningssida

för den här senaste uppdateringen bestämde den amerikanska teknikjätten att ge användarnas integritet till mer allvarliga diskussioner.

först tillåter iOS 14-utgåvan användare att dela sin ungefärliga plats istället för din exakta plats, därmed förbudet att identifiera exakt var du är. Användare kommer också att bli frågade om de vill spåras av appen, vilket kan leda till mindre mängd data som samlas in vid spårningsavstötning. För Facebook-annonser betyder det att annonsörer ska spänna sig för synligheten och signalförlusten av cross-device/browser-aktivitet och fulltrattvy, eftersom användare kan sätta ett lock på spårningsprocessen redan från början.

en av de största förändringarna i Facebook-annonser är Attribution Windows.

i de tidigare iOS-versionerna har Facebook-annonsörer ett 28-dagars attributionsfönster, och med ios14-uppdateringar reduceras detta attributionsfönster till endast 7 dagar. Enkelt uttryckt, i gamla dagar, om en besökare klickar på dina annonser, besöker målsidan, avslutar och kommer tillbaka efter 27 dagar för att köpa din produkt, räknas den fortfarande som en konverteringshändelse i din FB-annonspanel. Med varje ny konverteringshändelse räknas din Facebook-Pixel smartare med en bättre förståelse för dina ideala kunder. Nu med ett 7-dagars attributionsfönster, om de klickar på annonsen, besöker målsidan, avslutar, returnerar 8 dagar senare och köper, räknas ingen konverteringshändelse. Så småningom blir det mycket svårare för din Pixel att bli smartare. Innan vi kan spåra obegränsade händelser, nu begränsat till endast 8. Om användarna har valt bort, kommer de bara att avfyra 1 händelse vid ankomsten till webbplatsen, vilket gör det mycket mer utmanande att spåra åtgärder som händer under en längre köpcykel.

det är därför det är en fråga om liv och död att du konverterar dina besökare direkt på plats, så snart som möjligt.

att köra Facebook-annonser är mycket svårare, medan CAC (Cost Per Acquisition) beräknas bli högre. Därför bör en målsida, den allra första beröringspunkten med kunderna efter annonsstycket, vara mycket CRO-driven för att göra vinnande intryck snart i processen.

Läs mer: Vad är förändringar på iOS och hur e-handel handlare kan hantera det?

II. hur man skapar en vinnande Facebook-målsida

Vad är en Facebook Ads-målsida och varför behöver du den?

en Facebook-målsida är en dedikerad sida som är utformad för att konvertera besökare från en specifik pay-Per-click (PPC) Facebook-annons.

för andra PPC målsida bästa praxis, kolla in den här artikeln.

om du till exempel klickar på den här annonsen:

du kommer till denna målsida:

dessa målsidor skiljer sig från andra sidor (som produktsidor på din webbplats) eftersom de är skräddarsydda för att komplettera din Facebook-annons. De fortsätter ”berättelsen” som har anslutit läsaren när de bläddrar igenom deras Facebook-nyhetsflöde.

relaterad läsning: målsida vs webbplats: Vanliga misstag

5 enkla steg för att ställa in dina vinnande Facebook-målsidor

behovet av att skapa en utsedd sida är av stor betydelse eftersom du inte bara kan lita på dina förinställda sidor. Medan hemsidor är bra för lösningsmedvetna framtidsutsikter som letar efter specifik information, kan de vara överväldigande för besökare från sociala medier. Eftersom prospects nyhetsflöden är personliga och annonserna de ser är mycket riktade måste Facebook-målsidan vara tätt anpassad till din annons och skräddarsydd om den kommer att bli framgångsrik. En fokuserad Facebook-målsida med kortfattad information och ett konsekvent meddelande kan bättre fånga mobilanvändarnas uppmärksamhet på ett distraherande digitalt utrymme

Steg 1: Skapa en webbplats för att vara värd för din webbutik

en funktionell webbutik sätter några steg för dig att experimentera med marknadsföringsinsatser online. Medan en Facebook-sida bara är ett enkelt nav med information, kan en onlinebutik med kapslade sidor ge en stor bild av ditt företag, eller helt enkelt ett utrymme för att skapa din målsida. Även om målsidorna inte fungerar effektivt (snälla gör det!), Kan Facebook-användare börja utforska andra alternativ därifrån.

Shopify är en fullt värd och molnbaserad e-handelsplattform, så att företag snabbt kan bygga sin egen webbplats för att sälja ditt produkt-eller servicepaket utan kodningskrav. För skyltfönstret kan säljare anpassa sin logotyp, text, bilder, färger och videor på olika sidor, dvs Om oss sida, hemsidor och produktsidor samtidigt som varumärkeskonsistensen bibehålls. Genom att använda plattformen kan butiksägare också övervaka en adminpanel för att hantera beställningar, produkter, priser, lager, frakt och betalning. Du kan använda Shopify-analysverktyg för att hålla dig uppdaterad med din dagliga totala försäljning eller hur många kunder som återvänder till din webbplats och många andra mätvärden, som är nödvändiga för ytterligare marknadsföringsplaner. Shopify låter dig också integrera dem i din onlinebutik för att sälja direkt på dessa kanaler om du redan har sociala mediekonton som Facebook.Facebook Shopify har allt som är viktigt för framgången för alla onlinebutiker med en befintlig närvaro på Facebook.

Shopify har allt som är viktigt för framgången för alla onlinebutiker med en befintlig närvaro på Facebook. När din webbutik är tillgänglig kan du börja konfigurera dina egna sidor eftersom alla nödvändiga element som layout eller produktbeskrivning redan kan ha återspeglats baserat på din stabila Shopify-backend.

steg 2: Definiera syftet med dina målsidor

din målsida bör effektivt följa upp din annons och bidra till att uppnå det primära målet för din marknadsföring. Om du går för lead generation, överväga att göra ett nyhetsbrev registrering box och en tilltalande uppmaning till handling för att fängsla e-prenumeration. Om ditt slutspel handlar om konvertering, kan tanken vara att visa en detaljerad beskrivning av produkterna och kanalisera en känsla av brådska.

se till att dina målsidor går bra i linje med Facebook-annonskampanjen. Informationsmatchning mellan din annons och målsida kan ge en stor röd flagga om ditt företag. Du vill säkert inte annonsera din produkt på en Facebook-annons och placera sedan ett registreringsformulär för nyhetsbrev mitt på din målsida. Visuell konsistens spelar också roll eftersom det är detta som initierar första intryck och håller din varumärkesidentitet fast längre.

steg 3: Bygg din målsida med PageFly

för ett Shopify-tema får du vad du får. Temat ger dig en verktygslåda för att skapa en grundläggande onlinebutiklayout med enkla funktioner som en meny, produktlistor, kundvagnssida och så vidare. Och det är det.

samtidigt kan PageFly, en av de mest pålitliga Shopify-sidbyggarna, göra utformningen av olika sidor mycket smidigare. PageFly har en dokumenterad historia av förtroende från Shopify och kunder både som nummer 1 app i sidbyggare kategori, PageFly agerar på dra-och-släpp filosofi, vilket sparar tid genom att låta sidelement som ska redigeras med bara några klick och förinställda förhållanden.

installera PageFly-sidbyggaren

besök PageFly-sidan i Shopify App Store.Facebook – målsida

skapa en Facebook-målsida

i Shopify admin-sidofältet klickar du på Apps > PageFly-Advanced Page Builder. Därefter omdirigeras du till PageFly-instrumentpanelen på en annan sida.

klicka på Skapa en sida eller ikonen (+) på den vänstra menyn. Sedan kan du välja sidtyp som din preferens i Sidinställningar. I det här fallet rekommenderar jag att du skapar en vanlig sida och namnger den till din målsida.

(*) Obs!: du kan bara ha 1 sida för varje sidtyp i gratisplanen. Om du vill maximera kapaciteten, överväg att använda de betalda planerna

när din Sidinställningskonfiguration är klar kommer du att dirigeras till ett mallbibliotek som låter dig välja en mall för att starta din butik med.

använd PageFly-element

sidredigeraren erbjuder PageFly-grundelement och avsnitt som du kan dra och släppa till den tomma sidan. PageFly gör att du kan ha kul med butikens utseende genom att strukturera din sida som du vill.

PageFly ger också obegränsade experiment med element.

ett bekvämare tillvägagångssätt kan vara att använda 80+ högkvalitativa mallar för ditt företag i sidinställningarna.

Förhandsgranska eller publicera sidan

när du är klar med att bygga sidan trycker du på Spara. Det här alternativet sparar sidan i en databas men gör den inte Offentlig ännu. Du kan se sidförhandsgranskningen via förhandsgranskning.

Publicera-knappen sparar både sidan och gör den offentlig. Du kan se live-sidan via Live View. Sidan kommer att länka till din butik med adressen ”your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name”.

du kan kontrollera PageFly-sidan i Shopify-databasen genom att gå till Shopify home > försäljningskanaler > onlinebutik > sidor.

steg 4: Förhandsgranska och testa din målsida

när du är nöjd med din sida, visa den i förhandsgranskningsläge. Att se det från betraktarens perspektiv fångar misstag. Dessutom kan du göra ändringar i sista minuten för att bäst passa flera skärmtyper.

det är fantastiskt att du med hjälp av PageFly editor-instrumentpanelen kan justera visningen över olika enheter för att uppnå den mobila vänliga mentaliteten.

Steg 5: Ladda upp den till Annonshanteraren.

när du är nöjd med din målsidesannons sparar du den och växlar till Ad Manager. Härifrån är processen ganska intuitiv-speciellt om du har skapat en annons tidigare. Efter att ha valt din annonstyp fyller den ganska mycket bara i många fält.

III. Facebook Ad målsida exempel att lära av

inspirationerna nedan kan vara en inspiration för dina målsidor att baseras på. Den röda tråden som går igenom dessa annonser och målsidor är konsistensen i mål, innehåll och design.

exempel 1: hatt vana

Facebook annons

målsida

• mål: konvertering
• innehåll: rabatt för kampanjen den 4 juli. Medan annonstexten betonar rabattkoden och beloppet, ger målsidan (produktsidan) en detaljerad produktbeskrivning tillsammans med kundrecensioner som starkt socialt bevis
• Design: visar starka visuella effekter med hjälp av prisuppdateringar efter rabatt och stjärnikoner och stor fet text för kundrecensioner.

exempel 2: DTC nyhetsbrev

Facebook-annons

målsida

• mål: Lead generation
• innehåll: belyser värdena för initiativet – fri distribution, värdefulla insikter och hög frekvens. Målsidan ger Facebook-användare fler skäl att tro genom att visa mätbara fördelar och vittnesmål från viktiga varumärken
• Design: konsekvent färgkod; mycket interaktiva bilder på målsidan

exempel 3: Mai-Rehabu

Facebook-annons

målsida

• mål: konvertering-Flash försäljning kampanj
• innehåll & Design: skapa en känsla av brådska; par försäljningsdrivna kopior (Rabatt & tidsram) med FOMO effekter (hjälte banner & timer)

exempel 4: Converse con Brasil

Facebook-annons

målsida

• mål: Branding
• innehåll: Facebook-annonstexten är begränsad i ord och pekar mest på produktens on-the-move-anda och samarbetet mellan Converse-varumärket och konstnären.
• Design: Medan Facebook-annonsbilden fångar produkten i aktion, dyker målsidan djupare in i den innehållsrika bakgrunden till deras unika par skor. Detta möjliggörs tack vare en bra blandning av alla typer av media – text, hjältebanner, anpassade bilder, video och djärva partnerlogotyper med god efterlevnad av det uppfriskande men gamla skolfärgschemat.

Obs: Du kan använda Facebook Ads Library för att söka efter dina målsidesinspirationer

IV. Facebook Ad Landing Page Best Practices

en väl fungerande målsida bör vara en kombination av både tekniska och kreativa sinnen.

först och främst är en fullt fungerande sida en förutsättning för varje strategisk touch på butiksfronten.

skapa en målsida för Facebook-annonser som utför

skapa en målsida enligt dina annonsmål.

din målsida ska utformas enligt det Facebook-annonskampanjmålet för att maximera deras effektivitet, oavsett om det är leadgenerering eller konvertering.

till exempel kan en Facebook-annonskampanj bara för att öka varumärkesmedvetenheten vara ett överambitiöst mål. Istället kan du specifikt rikta användare till en sida för att lämna sin kontakt och ladda ner en rapport som uteslutande publicerats av företaget. Detta tillvägagångssätt positionerar inte bara ditt varumärke som branschexpert utan uppmanar också dina kunder att aktivt hålla kontakten.

ge sidan en egen URL.

för att spåra leads från Facebook betalda annonser, bör din målsida gå med en unik URL. Genom att göra detta, du kommer att kunna se leads tjänat specifikt från denna annons. Dessutom, om du vill göra små ändringar för Facebook-prestanda, behöver du inte justera originalsidan.

Be metrics-driven

du kan börja med att titta på Pixel, som är en Facebook-funktion som är utformad för att öka annonsprestanda. Enkelt uttryckt tillåter den här funktionen ditt företag att utföra retargeting marknadsföring på autopilot-läge. När en kund går in på din målsida och slutför ett erbjudande om en varumärkesmedvetenhetsannons, Pixel lär sig ständigt och djupt sin demografi och rekommenderar lookalike-profiler att rikta sig till och konvertera till leads.

när din marknadsföringstratt är väldefinierad är det super viktigt för dig att bestämma vilka mätvärden du ska titta på som framgångsindikatorer. Om du tittar på grundläggande data som pengar, formulär fyllda och konverteringar kan du få en bra start. Håll dig också uppdaterad med dina Facebook-rapporter och Google analytics för att mäta resultatet för din annons och din målsida.

designar en Facebook-annonsmålsida som konverterar

rengör utseendet

se till att din design är mager, först genom att undvika kondenserade listor och layout. För att uppnå detta kan du försöka ta bort några förklaringar eller beskrivningar och Visa mindre information.

Markera viktiga meddelanden

hur kraftfulla dina ord kan vara, bör de först mata din nyckelagenda till dina sidbesökare.

korta länktitlar med längre: tanken är att flytta annonstext till titellinjen för att göra den längre. Den extra kopian kan vara något specifikt om erbjudandet, eller en viktig fördel.

Empowering Action: det första elementet är en stark actionfras som lovar att ge läsarna möjlighet.Den andra delen av mönstret accentuerar åtgärden genom att markera hur läsarna kommer att vara intresserade av att utföra den åtgärden.

rubrik för att bemyndiga åtgärder (källa :GoodUI.com)

rubriken är anpassad för att fokusera mer på det ultimata målet för UX Academy-programmet (källa :GoodUI.com)

Lokalisering: en lokaliserad hälsning kan låta mer vänlig mot människor med olika ursprung som besöker dina webbplatser.

för att dra nytta av detta hjälper PageFly dig att driva din webbutik på flera språk utan översättningsarbete.

Showcase social proof

en komplett uppsättning av en användbar rekommendation kan följa denna prompt:

• real customer photo authenticity: en liten miniatyrbild av ett kundfoto som ger testimonial
• Benefit Heading: en viktig fördel markeras i en rubrik baserad på kundrecensioner för att hjälpa besökare att skanna snabbt
• introduktion eller Bio äkthet: Nödvändiga poster inkluderar en bio stycke, plats, yrkestitel eller expertis.

Testimonial prompt (källa: GoodUI.com)

Använd sociala räkningar eller stora logotyper för att övertyga dina kunder och partners att följa kostymer.

Socialt antal (källa :GoodUI.com)

stora logotyper (källa: GoodUI.com)

placera samtal till handling klokt

du bör definitivt försöka upprepa dina uppmaningar, men avstå från att irritera dina läsare. Det första stället du kan försöka är ovanför vecket, vilket utan tvekan är det mest synliga området på webbplatsen. I experimentet nedan är knappen ”Gå med nu” kapslad i den utökade mobilnavigeringsmenyn.

ovanför vikningen uppmaning till handling (källa :GoodUI.com)

exempel på en uppmaning till handling ovanför mitten (källa:GoodUI.com)

Bottom call to action repetition bör också övervägas, eftersom detta påminner läsarna att vidta en åtgärd när de kommer till botten av flödet.

botten uppmaning till handling upprepning (källa :GoodUI.com)

Dessutom kan du öka synligheten för den primära uppmaningen till handling med ett ihållande (flytande) beteende. Knappen kan placeras och göras för att hålla sig längst upp eller längst ner på skärmen.

klibbig uppmaning till handling (källa :GoodUI.com)

använd känslan av brådska

nästa dag leveransmeddelande: tanken är att visa ett brådskande element för att motivera människor att ta emot produkten eller tjänsten tidigare.

nästa dag leveransmeddelande (källa :GoodUI.com)

nedräkningstimer: visa en timer som rullar bakåt som kommunicerar hur mycket tid som återstår innan en viss åtgärd ska vidtas. Det är förmodligen god praxis att den visade brådskan är autentisk och inte bara består.

nedräkningstimer (källa :GoodUI.com)

nedräkningstimer för att utlösa FOMO (källa :GoodUI.com)

slutsats

iOS 14-utgåvan kan vara smärtsam för många. Om du redan har dina Facebook-annonser och eller undersöker detta, kontrollera att du är ensam ägare till din domän i Business Manager så snart som möjligt. På den tekniska sidan är det viktigt att prioritera dina händelser med tanke på att från och med nu endast 8 händelser som mest är tillåtna för spårning. Att utesluta iOS-enheter på några av dina Facebook-annonskampanjer kan vara en ganska hardcore-lösning men definitivt värt ett försök.

för tillfället är den enklaste aspekten du bör tänka på din Facebook-Annonsmålsida. Med Shopifys hjälp och den högpresterande sidbyggaren PageFly kommer din första kontaktpunkt med kunderna efter att de har träffat uppmaningen på Facebook-annonsen att ge mycket lovande resultat.

vidare läsning;

• bygga en försäljningstratt för din Shopify-butik: Bästa Bästa Verktyg Och appar
• hur man bygger en försäljningssida: bästa praxis & mallar