nyckeln till en framgångsrik SEO-strategi är att förstå hur människor, och i synnerhet potentiella kunder, söker på webben. I den här artikeln kommer vi att titta på de tre viktigaste sätten på vilka människor söker, så att du effektivt kan förstå sökarens avsikt bakom olika typer av nyckelord och mer effektivt rikta framtidsutsikter med relevant innehåll på din webbplats.

1. Navigationsfrågor

detta är en sökfråga med avsikt att besöka en specifik webbplats eller sida – det vill säga sökaren letar aktivt efter något som de vet att existera.

exempel på navigationssökningar kan vara:

• Google (ja, människor faktiskt google Google)
• www.yourwebsite.co.uk
• ditt varumärke
• varumärke och sida (bowlerhatt SEO / Gap Mäns rockar)

2. Informationsfrågor

en informationsfråga är en fråga som letar efter ett svar – det kan undersökas på en bred eller mycket specifik nivå. Ofta har användaren ingen specifik källa i åtanke. Dessa kan vara:

• hur gammal är Donald Trump?
• Vad är tiden i New York?
• naturläkemedel för en kall
• bästa övning för att bygga muskler
• bästa 40 ” TV
• hur man bygger en webbplats
• SEO tips

som Google och andra sökmotorer utveckla många av dessa, frågor besvaras direkt av sökmotorn:

inte alla frågor och svar är så enkla, men mer komplexa frågor returnerar länkar till webbplatser som tillhandahåller dessa svar (och ofta en kombination av ett partiellt svar från sökmotorn och sedan informationsresurser).

3. Kommersiella / transaktionella frågor

dessa frågor drivs vanligtvis av en avsikt att köpa. Denna avsikt kan vara ganska lös, eller början på en resa mot ett köp, eller kan vara mycket mer brådskande i deras krav:

• gas BBQ
• BBQ gas vs kol
• bästa gas BBQ 2016
• Gas BBQ specialerbjudanden
• Gas BBQ försäljning
• bästa pris gas BBQ online
• låssmed
• nödlåssmed
• NÖDRÖRMOKARE
• 24-timmars rörmokare

med dessa transaktionsfrågor är avsikten inte alltid så tydlig, och Sök efter ”gas bbq” kan vara en sökning efter information om hur bra gas BBQs är. Det är dock fortfarande kopplad till en potentiell önskan att köpa en bbq och som sådan kan vara det första steget i en resa mot ett köp. En fråga som” Outback Saturn BBQ best price ” är mycket längre längs denna resa och har en verklig allvarlig kommersiell avsikt bakom den (och som sådan skulle det vara en bra passform för en mycket målinriktad PPC-annons eller väl positionerad organisk notering för den produkten).

Go, Know & Do

Google klassificerar dessa frågor som go, know and do Och medan exakta siffror är svåra att komma med är den allmänna regeln följande:

• gå: navigationsfrågor = 10% sökvolym
• gör: transaktionsfrågor = 10% sökvolym
• vet: informationsfrågor = 80% sökvolym

det är viktigt att notera här att 80% av sökvolymen är vanligtvis dessa informationssökningar, men de flesta företag fokuserar bara på 10% av kommersiella frågor. Genom att tänka på know-frågorna kan du placera ditt företag framför kunderna i början av resan som mycket väl kan börja med en sökning efter information men långsamt fortskrider mot kommersiell avsikt. Att utveckla synlighet för ditt företag här bygger varumärkesexponering, trovärdighet och potential att rikta in sig på användare med specialerbjudanden. Smarta digitala marknadsförare kommer också att koppla samman dessa vyer och besök med remarketing och andra taktiker för att maximera avkastningen på den ursprungliga exponeringen.

förstå avsikt

en viktig del av din SEO-strategi bör alltid vara att förstå hur potentiella kunder söker efter dina produkter och tjänster. Ännu mer så, hur dessa framtidsutsikter söka runt de problem som din produkt eller tjänst löser. Beväpnad med denna kunskap kan du effektivt strukturera innehållet och arkitekturen på din webbplats för att kartlägga hela söktermen som dina potentiella kunder använder.

om du vill lära dig om de olika typerna av SEO-paket där ute eller vill lära dig några fler SEO-tips för småföretag så ta en titt runt vår blogg, Vi är fyllda med svar på dina frågor!