för marknadsförare som är intresserade av att utveckla sin karriär erbjuder en Master of Business Administration-examen ett antal fördelar, och det kan vara en sund investering. Kurser i mikroekonomi, företagsforskning, redovisning och ekonomisk förvaltning är fortfarande ett kärnelement i alla konkurrenskraftiga MBA-program, men tillägget av ännu mer specialiserad kunskap, som konsumentbeteende, skiljer de mest effektiva examensprogrammen.
Vad Är Konsumentbeteende?
i sin kärna är konsumentbeteende studien av hur människor fattar köpbeslut. Det försöker förstå hur köpare väljer, använder och kasserar produkter och tjänster, liksom de olika stadierna som människor går igenom innan de köper.
det finns flera viktiga faktorer som påverkar köparens beslut: Kulturella, psykologiska, sociala och personliga. Studien av konsumentbeteende undersöker demografi och hur grupper — som vänner och familj — och media påverkar människors beslut.
Varför är konsumentbeteende viktigt i marknadsföring?
genom att förstå hur köpare tänker, känner och bestämmer kan företag bestämma hur man bäst marknadsför sina produkter och tjänster. Detta hjälper marknadsförare att förutsäga hur deras kunder kommer att agera, vilket hjälper till att marknadsföra befintliga produkter och tjänster. Det gör det också möjligt för innovativa företag att identifiera nya möjligheter innan andra gör det.
ett sätt som marknadsförare ser på konsumentbeteende är att analysera demografi. Att känna till statistik som ålder, inkomst och utbildningsnivå kan hjälpa till att förutsäga beteende. Till exempel, studier har visat att Millennials svarar bäst på word-of-mouth rekommendationer, så marknadsförare vet att en traditionell skylt marknadsföringskampanj är inte en bra strategi för den åldersgruppen.
marknadsförare försöker identifiera köparnas behov genom olika forskningsmetoder som undersökningar och intervjuer som undersöker hur ofta konsumenterna köper, var de handlar, var de får sin information, hur de delar denna information med andra och så vidare. Att veta rätt frågor att ställa, och hur man ställer dem, är en viktig del av konsumentbeteendeforskning.
förstå köpare kan hjälpa marknadsförare att få kontakt med dem och påverka deras beteende. Detta tillvägagångssätt för marknadsföring är viktigt idag eftersom personliga relationer på den konkurrensutsatta globala marknaden kan betyda skillnaden mellan försäljning och bortkastade reklamdollar. På många sätt är världen mindre nu än för några decennier sedan, men konsumenternas beteende har bara blivit mer komplicerat.
hur man studerar konsumentbeteende hjälper dig
medan en MBA kan hjälpa dig att utveckla din karriär, väljer du ett examensprogram som gör att du kan studera konsumentbeteende specifikt kommer att utrusta dig med specialiserade, efterfrågade färdigheter. En bakgrund i konsumentbeteende är till exempel användbar för marknadsundersökningsanalytiker, och forskning från US Bureau of Labor Statistics indikerar att sysselsättningen för marknadsundersökningsanalytiker kommer att växa snabbare än genomsnittet — 19 procent mellan 2014 och 2024.
MBA — program som erbjuder kurser i konsumentbeteende — som Southeastern Oklahoma State University online MBA i marknadsföring (enligt definitionen i artikeln ”Varför ska marknadsförare överväga en MBA”) – kan hjälpa dig att utveckla användbara färdigheter och expertis för att förstå och analysera dagens globala konsumenter.
Läs mer om SOSU Online MBA i marknadsföring program.
källor:
http://www.gmac.com/market-intelligence-and-research/research-library/measuring-program-roi/2016-alumni-perspectives-survey-report.aspx
http://www.emarketer.com/Article/Millennials-Adept-Filtering-Ads/1012335
http://www.bls.gov/ooh/business-and-financial/market-research-analysts.htm#tab-1
har du en fråga eller oro om den här artikeln? Vänligen kontakta oss.