mobilannonsering är inte bara levande och bra men blir snabbt en nyckelkomponent till en växande mängd framgångsrika digitala medieplaner. Det har förutspåtts att 1,75 miljarder människor världen över kommer att äga en smartphone i slutet av 2014. Mobiltelefonanvändare växlar snabbt över till smartphones när enheter blir billigare och 3G-och 4G-nätverk går framåt. Det är denna smartphone explosion som ger varumärken möjlighet att få kontakt med konsumenterna i realtid, verklig miljö. Det är en annonsörs dröm.

men det är inte allt vanligt segling, och på vissa sätt är mobil en komplex reklammetod. En av anledningarna till att annonsörer och marknadsförare står inför utmaningar är att, ur ett reklamperspektiv, mobil är så annorlunda än webben. Webbläsarcookies är inte tillgängliga för att följa människor och lära känna deras gillar och ogillar; användarens uppmärksamhet är kort och frekvent, spridd mellan appar och webbläsare, kartor och meddelanden; och även om smartphone-användare kontrollerar sina telefoner upp till 150 gånger om dagen, är det ofta bara några sekunder åt gången.

är frekvenstaket på mobilen detsamma som displayen?

ett enda frekvenstak kan inte användas i både mobilapp och mobil webbläsarbaserad annonsering i samma onlineannonseringskampanj. För att uppnå detta mål måste två unika kampanjer skapas, en för mobilapp och den andra för mobilwebbläsare.

vilken inriktning kan jag använda på mobilen?

du kan rikta in (och rapportera om) in-app och enhetsoptimerade webbvisningar genom att:

• Enhetstyp-telefon, surfplatta eller stationära datorer & bärbara datorer
• Enhetsmärke och modell – Apple iPhone, HTC Droid Incredible, etc.
• bärare-Verizon, Sprint, etc.
• Anslutningstyp-Bärarbaserad eller wifi / statisk
• mobilt operativsystem – Android, iPad, etc.
• mobil webbläsare-Android, Blackberry, etc.

System (dvs., Enhetstyp, enhetsmärke/modell, operativsystem, webbläsare, operatör och Anslutningstyp), frekvens, geografi, dagsdel, segment och test/kontrollinriktning allt arbete för webbkampanjer i app och enhetsoptimerade. Inriktning baserad på taggposition och taggfrågesträngar är dock endast möjlig för enhetsoptimerade webbkampanjer.

det kan vara en komplicerad arena, men har du råd att inte fastna i? Det finns några saker som du kan göra just nu för att se till att du kapitalisera på mobil reklam:

utnyttja rich media.

bannerannonser (statiska eller dynamiska) har sin plats i mobilvärlden, men med små skärmar är ett mycket bättre alternativ att göra dem till rich media-annonser. Tryck för att expandera banners eller mobila videoannonser ger dig mer engagemang. Läs mer riktlinjer och krav för mobilannonsering annons

Lägg till en röst.

användare älskar interaktiva röstfunktioner om de är bra, och röst är inställd på att bli nästa stora sak i reklam. Det finns inte bara nyhetsfaktorn, men röstigenkänning kan vara ett effektivt användargränssnitt i en mobil enhet.

omfamna bärbarhet.

du kan inte längre bara anta att människor kommer att se din digitala reklam om du fokuserar på PC och bärbara plattformar. De flesta behöver inte stationära datorer som de en gång gjorde, så tillgodose en kombination av en smartphone och surfplattor. Multi-screen digital reklam är här för att stanna och fortsätter att växa i både betydelse och popularitet. Onlineannonsering innebär Nu vilken enhet som helst, var som helst.

appar är där det är på.
Apples iOS och Googles Android har mer än en miljon appar vardera och den globala konsumentens räckvidd är cirka 400 miljoner. Har du råd att ignorera detta?

även om saker och ting förändras snabbt måste du omfamna mobilannonsering nu om du vill att din onlinestrategi ska fungera under de kommande åren.