3 Sätt SEO har förändrats i år och vad det betyder för dig

frasen ”innehåll är kung” som tidigare betonats av SEO-proffs är inte längre fallet.

det har varit ett aktivt år för Google. Flera uppdateringar under de senaste tre månaderna har lett till betydande förändringar i hur SEO och företag hanterar kvaliteten på deras webbplats.

den 8 September modererade jag ett sponsrat webbseminarium för Sökmotorjournal presenterat av Jordan Koene, SEO-strateg och rådgivare på Searchmetrics.

han delade de tre sätten SEO har förändrats i år, varför det betyder något och vad du behöver göra för att skapa tillväxt.

här är en sammanfattning av webinarpresentationen.

3 Sätt SEO har förändrats i år vad det betyder för dig Searchmetrics Webinar

i år har Google varit framåt om förändringar som de har gjort för att söka.

Vad Har Förändrats?

MAMMA AI. MUM är AI-modellen som ger en nyare, snabbare och mer omfattande informationsbehandlingskapacitet. Det hjälper Google att hantera text-till-text-omvandling. Som ett resultat är Googles förmåga att bearbeta och förstå texten och innebörden av en sida snabbare än någonsin.
”ändra” regler för SERP-funktioner. Under det senaste decenniet har SERP förändrats mycket. Det finns en accelererad mängd inflytande från Google dessa dagar.
mer kärna till prestanda. Att vara snabbare och renare betyder inte alltid att du är en vinnare. Även om Google har berättat för oss i flera år att Core Web Vitals och hastighet är betydande framgångsfaktorer, är det inte längre fallet.

den takt som Google gör dessa förändringar är snabbare än vad vi har sett tidigare år. Men tack vare MUM kunde Google göra så många förändringar under de senaste 12 månaderna, till exempel T5.

T5 handlar om text-till-text-överföringstransformationer och hur Googles utvecklade snabbare sätt att bearbeta information ur ett språkligt perspektiv eller till och med från mening och avsikt.

mamma har tillåtit oss att gå igenom detta i en mycket snabbare takt.

varför detta är viktigt

anledningen till att MUM och teknik som MUM är viktiga för Google är att det främjar deras förmåga att påverka företag.

3 Hur SEO har förändrats i år Searchmetrics

3 Sätt SEO har förändrats i år Searchmetrics

antalet amerikanska företag växte från cirka 29 miljoner 2018 till cirka 32 miljoner 2020.

men bara 17 miljoner, eller ungefär hälften av dessa företag, drar nytta av Googles tjänster (Google My Business, search, YouTube, etc.)

endast 2 miljoner, mindre än 10%, drar faktiskt nytta av Google-annonser från alla dessa företag.

det är därför Google accelererar takten och hastigheten med vilken de gör dessa förändringar eftersom de vill nå fler företag.

för många av oss i SEO-rymden handlar jakten på att få mer trafik inte nödvändigtvis om att fokusera på fler nyckelord; det kommer sannolikt att utvecklas för att få de nyckelord som vi redan rankar för att fungera bättre.

vad folk söker efter: Live-evenemang

det finns en massiv tillväxt från år till år i konsert -, show-och stadionrelaterade nyckelord och termer.

sökningar efter konserter har vuxit globalt med över 500% år. Toppsökningar inkluderar: ”konserter i chicago 2021,” ”konserter i atlanta 2021, ””konserter i dallas,” konserter i las vegas ”
sökningar efter bilshower nära mig har vuxit globalt med över 300% år. Topp sökningar inkluderar: ”bil visar nära mig i helgen 2021,” ”bil visar nära mig i helgen,”
sökningar efter stadion sittplatser har vuxit globalt med över 600% år. Topp sökningar inkluderar: ”dodger stadium sittplatser diagram,” ”busch stadium sittplatser diagram,” ”Wembley stadium sittplatser plan,”
sökningar efter levande musik nära mig har vuxit globalt med över 400% årsbasis. Topp sökningar inkluderar: ”levande musik nära mig”, ”levande musik nära mig ikväll”, ”restauranger med levande musik nära mig”, levande musik nära mig”

Tänk på detta, vilket nyckelord är du fokuserad på nu, och hur genererar du trafik och medvetenhet från det?

utförandet av en uppsättning termer i ett visst ämne är mycket mer effektfullt idag än vår förmåga att gå och säkra mer trafik för fler nyckelord.

vad folk söker efter: i butik Shopping

sökningar efter öppna nu nära mig har vuxit globalt med över 200% årsbasis. Topp sökningar inkluderar: ”restauranger öppna nu nära mig”, ”mat öppna nu nära mig”, ”snabbmatsrestauranger öppna nu nära mig”, ”apotek öppna nu nära mig”
sökningar efter madrassbutiker nära mig har vuxit globalt med över 50% år. Top sökningar inkluderar: ”madrass butiker Nära mig”, ”rabatt madrass butiker Nära mig”, ”bästa madrass butiker Nära mig”, ” säng och madrass butiker Nära mig
sökningar för öppna 24 timmar nära mig har vuxit globalt med över 80% årsbasis. Topp sökningar inkluderar: ”butiker öppnar 24 timmar nära mig”, ”restauranger öppnar 24 timmar nära mig”, ”butiker öppnar 24 timmar nära mig”, ”restauranger öppnar 24 timmar nära mig”,
sökningar efter butik nära mig öppna nu har vuxit globalt med över 40% år. Topp sökningar inkluderar: ”däck butik nära mig öppna nu, ”” däck butik nära mig öppna nu,”

i synnerhet ändrades sökningar kring ”open now” under pandemin.

vad du vanligtvis skulle tro skulle vara ett tillväxtfordon under pandemin, uteservering, var inte fallet på grund av den snäva begränsningen för konsumenter i inomhus matupplevelser.

att förstå dessa sökmönster kan vara till hjälp för datapunkter om hur vi hanterar våra sökförväntningar. Google bearbetar information som dessa om vilka sidor och vilket innehåll som ska visas i mycket snabbare takt.

Google SERP-funktioner & vägen framåt

SERP-funktioner har blivit Googles viktigaste tillgång för att förändra landskapet.

här är en liten ögonblicksbild av olika SERP-funktioner och historiska volatiliteter för andra funktionselement i SERP.

3 Hur SEO har förändrats i år Searchmetrics

Google kan nu ta icke-märkta sökfrågor och förstå var och när du ska placera webbplatslänkar mot icke-märkta sökfrågor med MUM. Som ett resultat, sökwebbplatslänkar är mer produktiva över SERP.

hela konceptet här kring SERP-funktioner är vår förmåga att ompröva vårt varumärkesfokus i sökningen.

så det är inte nödvändigtvis en oöverkomlig faktor från vår förmåga att få trafik från sökning.

allt handlar om vår förmåga att utveckla nya strategier som skapar automatisering kring processer, oavsett om du utnyttjar Vanliga frågor eller din förmåga att optimera kärnnavigeringssidor för att dyka upp oftare för en webbplatslänk.

SERP-funktioner kräver omprövning av sökdata

verkligheten är att dagens dynamiska marknad kräver snabbare och mer målinriktat beslutsfattande än någonsin tidigare.

ompröva ditt varumärkesfokus i sökningen.
efterfrågan automatisering av processen.
Bygg snabbare, mer dynamiskt innehåll och engagemang.

du kan utnyttja dessa tillgångar som en källa till trafik och som en källa till medvetenhet i Google.

den verkliga historien på Core Web Vitals

Searchmetrics gjorde en studie över 2 miljoner webbadresser, titta på hur prestanda webbplatser är i Google. Tyvärr utfördes endast 4% av de 2 miljoner webbadresserna som de analyserade på ett bra core web vital-poäng.

3 Hur SEO har förändrats i år Searchmetrics

du sitter på en plats där Google har blivit mycket mer högljudd om förväntningarna kring core web vitals, men ännu viktigare, runt prestanda.

att bara vara snabbast betyder inte nödvändigtvis att du får mest trafik.

Core Web Vitals nästa kapitel

en övergång från försvar till brott för Google.

förvänta dig mer volatilitet från CVW-faktorer inom kortare perioder
leverera konkurrensfördelar på en sidnivå
använd fler designfaktorer för att driva erfarenhetspoäng

det är en kollektiv ansträngning. Det handlar om att skapa en playbook som flyttar oss från att bara vara en snabbare webbplats till en offensiv positionering där vi är mer fokuserade på vad Google förväntar sig och de konkurrenskrav som krävs för att lyckas.

Hur skapar man tillväxt?

av de miljarder sökningar som sker en viss dag är 15% av de dagliga sökningarna nya för Google. Men det spännande är att detta antal är radikalt nere från 2012, vilket var 20% av de dagliga sökningarna.

vi måste flytta vårt fokus på att växa för att nå fler sökningar och fokusera på vårt varumärke, relevans och SERP-fotavtryck.

SERP är ett nytt landskap som kräver nya tekniker för framgång.

Key Takeaways

som ett resultat av deras önskan att nå fler företag accelererar Google sin takt och hastighet för att genomföra förändringar.
det handlar inte nödvändigtvis om att fokusera på fler sökord för att få mer trafik; istället handlar det om att få de sökord vi redan rankar för att fungera bättre.
för att nå fler sökningar, fokusera om ditt varumärke, relevans och sökmotorns fotavtryck för att växa.
dagens dynamiska marknad kräver mer målinriktat, snabbare beslutsfattande än någonsin tidigare, tack vare SERP.

vill du ha mer insikter från Jordan Koene? Han är en vanlig gäst på Voices of Search podcast. Fånga hans senaste avsnitt på vinnarna i augusti 2021 & förlorare.