cum vă influențează paginile de destinație PPC campaniile?

când creați anunțuri PPC, trebuie să creați pagini personalizate în care utilizatorii vor „ateriza” atunci când dau clic pe anunțurile dvs. Aveți opțiunea de a vă ghida publicul către o pagină de pe site-ul dvs. web, dar majoritatea companiilor creează pagini de destinație separate, personalizate, care corespund campaniilor PPC.

paginile de destinație vă ajută să oferiți publicului dvs. informații valoroase care îi încurajează să convertească. Aceste pagini sunt foarte concentrate pe un singur produs sau serviciu — produsul sau serviciul prezentat în anunțurile PPC. Acestea servesc pentru a oferi publicului dvs. toate informațiile de care au nevoie pentru a converti.

de fapt, paginile de destinație personalizate au o rată de conversie cu 65% mai mare comparativ cu paginile mai generice.

paginile de destinație vă mențin publicul concentrat. În loc să fie distras de alte linkuri, fotografii și informații de pe site-ul dvs., publicul dvs. se poate concentra pe un anumit produs sau serviciu, ajutându-vă să eficientizați procesul de conversie.

relevanța paginilor dvs. de destinație va afecta, de asemenea, clasamentul PPC și vă va ajuta să conduceți clienți potențiali mai relevanți către site-ul dvs.

ce elemente ar trebui să includ pe pagina mea de destinație?

dacă doriți să creați pagini de destinație PPC eficiente, veți dori să includeți aceste elemente:

1. imagini contextuale puternice: pentru a implica clienții și a spori eficiența paginilor dvs. de destinație, este important să includeți elemente vizuale. Elementele vizuale ar trebui să se refere la produsele sau serviciile pe care le faceți publicitate. Regula generală este să rămânem la o imagine sau un videoclip pe pagina de destinație pentru a menține focalizarea clară.
2. titluri și subpoziții puternice: vizitatorii Site-ului vă văd titlurile imediat ce ajung la paginile dvs. de destinație și doriți să creați titluri captivante pentru a le capta atenția și a le menține interesați de conținutul dvs.
3. Lista de caracteristici și beneficii: dacă doriți să creșteți conversiile pe paginile dvs. de destinație, trebuie să listați caracteristicile și beneficiile produselor dvs. Acest lucru vă ajută să arătați publicului dvs. modul în care ofertele dvs. răspund nevoilor lor și de ce afacerea dvs. este cea mai bună opțiune.
4. mărturii și dovezi sociale: paginile de destinație PPC vă ajută să vindeți produse și servicii. Dacă doriți să vă convingeți publicul că afacerea dvs. este cea mai bună alegere, va trebui să includeți mărturii și dovezi sociale pentru a vă susține afirmațiile.
5. butoane Call to action (CTA): CTA-urile dvs. sunt cruciale pentru a obține mai multe conversii și veți dori să vă asigurați că acestea sunt clare și concise pentru a obține cele mai bune rezultate.

acestea sunt doar câteva elemente importante pe care trebuie să le includeți în paginile dvs. de destinație PPC. În continuare, vom arunca o privire la câteva sfaturi suplimentare pentru crearea de pagini care convertesc.

10 sfaturi pentru crearea celor mai bune pagini de destinație PPC pentru bugetul dvs.

sunteți gata să începeți să creați pagini de destinație care generează rezultate valoroase pentru afacerea dvs.? Iată zece sfaturi pentru a vă ajuta să începeți.

1. Prezentați-vă punctele de vânzare unice (USPs) în rubrica

când clienții potențiali ajung pe paginile dvs. de destinație PPC, primul lucru pe care îl văd este titlul. Dacă doriți să faceți o primă impresie puternică, trebuie să creați titluri interesante, captivante, care să demonstreze modul în care adăugați valoare pentru clienți.

trebuie să arătați publicului dvs. de ce afacerea dvs. este cea mai bună alegere de îndată ce vă vizitează paginile. Pentru a face acest lucru, puteți include punctele dvs. unice de vânzare (USPs) în rubrica dvs. Acest lucru arată imediat publicului dvs. valoarea în alegerea afacerii dvs.

în plus, îi va încuraja să rămână pe pagina dvs. și să afle mai multe despre ofertele dvs.

2. Păstrați informațiile clare și concise

deși este tentant să intrați în detalii despre produsele și serviciile dvs., veți dori să păstrați informațiile din paginile dvs. de destinație clare, concise și ușor digerabile. Cu alte cuvinte, nu doriți să vă îmbogățiți paginile (și publicul) cu prea multe informații.

pentru a obține cele mai bune rezultate cu paginile dvs. de destinație, furnizați publicului cele mai relevante informații. Gândiți-vă la informații care i-ar convinge să convertească sau să-și reafirme decizia de a alege afacerea dvs. Acest lucru va identifica și evidenția informațiile care sunt cele mai importante pentru publicul dvs. fără a intra în prea multe detalii.

după ce identificați informații valoroase, veți dori să le organizați în paginile dvs. de destinație. De exemplu, limitarea paragrafelor la 2-3 propoziții și utilizarea listelor cu marcatori vă pot ajuta publicul să înțeleagă informațiile cheie și să-i încurajeze să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.

3. Creați conținut relevant pentru anunțurile dvs.

dacă doriți să creați pagini de destinație PPC eficiente, trebuie să vă asigurați că copia paginii se referă la copia din anunțurile PPC. Atunci când utilizatorii dau clic pe anunțurile dvs., doresc să vadă informații suplimentare și relevante în paginile dvs. de destinație PPC.

Imaginați-vă că dețineți un magazin de flori. Cineva caută ” magazine de flori cu aranjamente florale de nuntă.”Listarea PPC apare în partea de sus a rezultatelor, iar căutătorul face clic pe ea.

spre surprinderea lor, pagina dvs. de destinație se concentrează pe aranjamentele florale pentru înmormântări. Nu este relevant pentru căutarea lor, la toate.

acesta este motivul pentru care este important să potriviți copia paginii de destinație cu anunțurile PPC. În cazul în care oamenii sunt în căutarea pentru aranjamente florale de nunta, se așteaptă să vadă informații care detaliază pachetele de flori de nunta — NU informații referitoare la alte produse pe care le oferă.

copia relevantă a anunțurilor va ajuta anunțurile dvs. să aibă performanțe mai bune în rezultatele căutării și vă permite să oferiți persoanelor informațiile de care au nevoie pentru a converti.

4. Puneți informații importante deasupra pliului

când proiectați paginile de destinație PPC, veți dori să puneți cele mai importante informații deasupra pliului. Când clienții potențiali dau clic pe anunțurile dvs. și ajung pe paginile dvs. de destinație, doriți să le capturați imediat interesul, oferindu-le informații relevante și utile în partea de sus a paginilor.

acest lucru este crucial dacă oamenii nu citesc în partea de jos a paginilor dvs. de destinație. Punerea informațiilor valoroase pe primul loc vă poate ajuta să vă convingeți imediat publicul să se convertească. Dacă puneți mai întâi informații mai puțin relevante, acestea pot pierde interesul și pot trece la o altă afacere.

5. Păstrați formularele simple

dacă includeți formulare în paginile de destinație, păstrați-le simple. Multe companii includ formulare, cum ar fi formularele de înscriere prin e-mail, pentru a le ajuta să capteze informații cheie din clienți potențiali.

publicul dvs. nu dorește să petreacă mult timp completând formulare, așa că veți dori să le păstrați scurte și dulci pentru a maximiza depunerile.

de multe ori, formularele simple solicită vizitatorilor să introducă un nume, o adresă de e-mail și un număr de telefon. Apoi, puteți urmări cu clienți potențiali și captura alte informații pe măsură ce se deplasează mai departe în jos pâlnia de vânzări.

simplificarea formularelor vă poate ajuta să obțineți mai mult din paginile dvs. de destinație PPC și vă permite să obțineți clienți potențiali mai valoroși pentru afacerea dvs.

6. Utilizați font mai mare

publicul dvs. trebuie să poată citi paginile dvs. de destinație pe mobil și desktop. Când planificați proiectarea paginilor dvs., trebuie să faceți fontul lizibil dacă doriți ca publicul dvs. să rămână pe pagina de destinație.

în general, veți dori să rămânem la 16 pt. font pe paginile dvs. de destinație PPC. Puteți ajusta dimensiunea fontului după cum este necesar, în funcție de cantitatea de informații pe care o aveți pe pagina dvs. de destinație. De asemenea, este important să vă testați dimensiunile fontului pentru a vă asigura că toate sunt lizibile pe diferite dispozitive.

veți dori să păstrați dimensiunile fontului consecvente și în paginile de destinație. Pentru a menține coeziunea, luați în considerare utilizarea unei dimensiuni setate a fontului pentru titlurile, subpozițiile și textul corpului.

7. Includeți semnale de încredere

paginile dvs. de destinație PPC vă oferă oportunități valoroase de a stimula conversiile pentru afacerea dvs. Vrei să le că afacerea dvs. este alegerea potrivită. Prin includerea semnalelor de încredere, veți contribui la reafirmarea deciziei lor de a vă alege afacerea.

deci, ce sunt semnalele de încredere?

1. mărturii/recenzii: acestea sunt opinii ale persoanelor care au folosit produsele sau serviciile dvs. Cu 92% dintre oameni care au încredere în recomandările altor persoane mai mult decât în anunțurile de marcă, mărturiile și recenziile pot avea un impact enorm asupra modului în care publicul dvs. vă percepe afacerea.
2. premii: Prezentarea premiilor dvs. este o modalitate excelentă de a demonstra clienților potențiali că sunteți capabili să obțineți rezultate impresionante. Dacă oamenii atestă rezultatele pozitive pe care le-ați câștigat, crește încrederea în compania dvs. și vă poate ajuta să construiți încredere cu clienți potențiali.
3. garanții: dacă oferiți garanții, cum ar fi încercări gratuite sau garanții de returnare a banilor, doriți să le puneți pe pagina dvs. de destinație. Oamenii doresc să se simtă încrezători în cumpărarea produselor dvs. sau în investițiile în serviciile dvs. Prin declararea garanțiilor dvs., oamenii se simt mai confortabil alegând afacerea dvs.

acestea sunt doar câteva semnale care vă ajută să construiți încredere cu publicul. Includerea acestora pe paginile dvs. de destinație PPC va încuraja mai mulți oameni să vă aleagă compania în locul concurenților.

8. Utilizarea imaginilor

imaginile joacă un rol important în succesul paginilor dvs. de destinație. Ele ajută la ruperea textului și la crearea de puncte de interes. Dacă doriți să aveți cele mai bune pagini de destinație PPC, trebuie să includeți imagini relevante.

numărul de imagini pe care le adăugați va depinde de dimensiunea paginilor dvs. Nu doriți să aveți cinci imagini mari pe o pagină de destinație scurtă, deoarece acestea o vor înfunda și o vor face să pară dezordonată.

doriți să creați pagini de destinație atrăgătoare din punct de vedere vizual pentru a menține publicul implicat pe site-ul dvs., iar aceste elemente pot direcționa atenția către informații importante.

Bazați-vă pe imagini de înaltă calitate care sunt originale pentru afacerea dvs. Nu utilizați fotografii stoc, deoarece acestea nu vor oferi paginilor dvs. de destinație o senzație autentică.

9. Utilizați CTA-uri clare

CTA-urile sunt, fără îndoială, cele mai importante elemente din paginile dvs. de destinație. Dacă doriți ca publicul dvs. să acționeze, trebuie să-i ghidați la pasul următor. Butoanele CTA ajuta direct publicul ce să facă în continuare.

dacă doriți să creați cele mai bune pagini de destinație PPC, trebuie să faceți butoanele CTA să iasă în evidență pe pagini. Acest lucru vă asigură că publicul dvs. le poate găsi cu ușurință atunci când este gata să facă următorul pas.

veți dori, de asemenea, să faceți CTA-urile dvs. specifice. Nu spuneți doar” faceți clic aici”, deoarece acest lucru nu vă atrage publicul să acționeze. Vrei să le spui exact ce se întâmplă dacă fac clic pe buton.

să presupunem că încercați să-i faceți pe oameni să descarce un eșantion gratuit din cartea dvs. de bucate pentru a-i atrage să cumpere întreaga carte. În loc să aveți un buton care spune „Descărcați acum”, ar fi mai ispititor să spuneți „Revendicați-vă cele patru rețete gratuite.”

cu al doilea CTA, publicul dvs. știe exact ce se întâmplă dacă face clic pe buton, iar textul îi încurajează să ia măsuri.

10. Testați paginile de destinație

prima pagină de destinație pe care o afișați nu va fi întotdeauna cea mai bună versiune. De aceea, este important să vă testați constant paginile de destinație pentru a vă asigura că obțin cele mai bune rezultate pentru publicul dvs.

efectuarea testării A/B vă asigură că puneți cea mai bună versiune a paginilor dvs. de destinație. Când efectuați testarea A/B, veți testa doar un singur element la un moment dat. Acest lucru vă asigură că obțineți rezultate pure și puteți vedea cum schimbările vă afectează publicul.

puteți testa numeroase lucruri pe pagina dvs. Elementele comune includ dimensiunea textului, culoarea butonului CTA și imaginile. Acestea sunt toate elementele care influențează modul în care publicul dvs. percepe afacerea dvs. și decizia lor de a cumpăra.

testarea este crucială dacă doriți să publicați cele mai bune pagini de destinație posibile care conduc la rezultate mai bune pentru afacerea dvs.