A Eficácia dos Anúncios do Google

“Por que usar o Google AdWords” e “o Google AdWords Funciona?”são palavras – chave bastante comuns pesquisadas no Google, o que sugere que há muitos profissionais de marketing e empresários por aí que ouviram falar do Google Ads (anteriormente conhecido como AdWords), mas não têm certeza se e como isso pode funcionar para eles. Acreditamos que o Google Ads – o sistema de publicidade pay-per-click (PPC) extremamente bem – sucedido do Google-pode funcionar para quase qualquer tipo de Negócio. Usar o Google Ads (ou qualquer plataforma PPC) requer tempo e dinheiro, mas milhares de empresas descobriram que é tempo e dinheiro bem gastos, porque o Google Ads oferece ROI mensurável. Dedicamos inúmeras páginas a como você deve usar o Google Ads. Neste post, responderemos à pergunta de por que você deve usá-lo.

antes que qualquer um dos nossos leitores amantes de SEO se levante em armas, deixe-me prefaciar isso dizendo que não estamos defendendo que você faça PPC com exclusão de outras atividades de marketing. Como sempre, recomendamos um equilíbrio saudável de canais de marketing, incluindo pesquisa orgânica (confira nosso recente Guia de 10 etapas para classificar uma palavra-chave), e-mail marketing, Eventos, mídias sociais e outras fontes de leads. Como você aloca seu orçamento de marketing dependerá de quais canais serão mais eficazes para o seu negócio.

mas se você nunca usou o Google Ads antes e está se perguntando se vale a pena ou não, este post é para você. Aqui estão 10 razões para usar o Google Ads.

o Google Ads é escalável

um dos desafios mais complicados para qualquer profissional de marketing é encontrar fontes principais que dimensionam – o que significa que não requer cinco vezes o esforço para obter cinco vezes os leads. O Google Ads é altamente escalável, e é por isso que algumas empresas gastam milhões de dólares por ano em publicidade do Google Ads. Se você criar uma campanha do Google Ads que está convertendo a uma taxa lucrativa, não há razão para limitar arbitrariamente os gastos com essa campanha. Você pode aumentar seu orçamento de PPC e seus leads e lucros aumentarão de acordo. Isso torna o Google Ads altamente eficaz para empresas que precisam de muitos leads, mas têm pouco tempo e tempo.

o Google Ads é mensurável

em comparação com os canais de marketing tradicionais, como publicidade de TV e revistas, o marketing on-line é altamente mensurável e o Google Ads PPC é um dos canais on-line mais mensuráveis. É difícil fazer medições exatas em SEO porque você nem sempre pode saber quais ações levaram a classificações aumentadas ou diminuídas. Depois, há todo o fiasco “não fornecido”. As mídias sociais podem ser igualmente difíceis de medir. Em comparação, o Google Ads é mais transparente, fornecendo toneladas de métricas de PPC que permitem que você veja em um nível granular o que funciona e o que não funciona. você pode determinar rapidamente se suas campanhas estão sugando ou retornando o ROI.

o Google Ads é flexível

o Google Ads oferece várias opções para que você possa personalizar suas campanhas e anúncios de acordo com suas necessidades específicas, direcionando o público que você mais deseja alcançar. Por exemplo, com o Google Ads, você pode:

• especifique tipos de correspondência de palavras-chave – você só pode, por exemplo, exibir seu anúncio para pessoas que pesquisam uma palavra-chave exata que você especificar, como “vegas hotels” – filtrando o tráfego em termos gerais relacionados a Las Vegas ou hotéis. (SEO, por outro lado, é aspiracional; você não pode definir o que você classifica, você só pode esperar o melhor.)

• Usar extensões de anúncio para exibir imagens de produtos, um número de telefone, um mega-pacote de links para seu site, sua localização física – você pode até mesmo iniciar uma conversa ou obter um endereço de email de direito da SERP.
• limite seu público por localização, hora do dia, idioma, navegador ou tipo de dispositivo e muito mais. Uma boa parte do seu tráfego de SEO pode ser inútil para você (por exemplo, se você só precisa de leads baseados nos EUA, e metade do seu tráfego da Web vem da Austrália), mas no Google Ads, você não precisa exibir seus anúncios em todo o mundo.
• Acesse uma enorme rede de usuários que não pesquisam em propriedades como Gmail e YouTube e toneladas de sites parceiros.
• aproveite a rede de display, O que é ótimo para criar reconhecimento de marca e, muitas vezes, converte a um custo menor do que a pesquisa do Google.

o Google Ads é mais rápido que o SEO

para novos negócios e sites, pode levar meses para ver os resultados do SEO. Essa “penalidade” percebida costumava ser chamada de efeito sandbox do Google – as pessoas presumiram que o Google estava filtrando intencionalmente novos sites dos resultados. Mais provavelmente, o problema é que a concorrência é feroz e leva tempo para um site “provar” a si mesmo e ganhar autoridade e links.

o Google Ads é uma ótima solução alternativa para novas empresas, porque você não precisa esperar tanto para ver os resultados. Ao trabalhar no SEO do seu site, você pode colocar recursos em uma campanha do Google Ads e começar a obter impressões e cliques imediatamente. Por ser tão rápido, também é uma boa maneira de testar se uma determinada palavra – chave ou público vale a pena usar a pesquisa orgânica-se ela se converter bem no Google Ads, você pode deduzir que vale a pena tentar classificar em SEO e construir seu conteúdo nessa área. (Apenas uma das maneiras que o Google Ads e SEO são dois grandes gostos que gosto muito juntos.)

como um bônus adicional, muitas vezes você pode começar no Google Ads muito barato – o Google geralmente oferece vouchers (basicamente orçamento PPC gratuito) para novos anunciantes. No momento, ele está executando um especial para o Google Ads Express: Inscreva-se até 16 de dezembro e receba um mês gratuito de publicidade.

o Google Ads é (geralmente) mais fácil do que o SEO

Larry argumentou no passado que o SEO é muito mais difícil do que o PPC. Seus argumentos foram recebidos com desacordo, mas provavelmente mais por causa de como ele os Disse do que o que ele estava dizendo. Aqui estão WordStream, somos profissionais experientes de SEO e PPC. E agora que nossas campanhas de PPC são construídas e implementadas, descobrimos que elas exigem muito menos esforço para manter do que nossos esforços de SEO. Não só a nossa enorme besta de um site é muito difícil de manter-se atualizado (o que me atormenta), mas, a fim de aumentar o tráfego orgânico, é preciso uma equipe de 3-5 constantemente produzindo conteúdo SEO, trabalhando em otimização e construção de links. É divertido, criativo e gratificante quando funciona – mas também é um alívio saber que podemos depender do PPC para entregar leads sem todos os aros para pular.

o Google Ads também é provavelmente mais fácil de aprender porque há informações menos contraditórias por aí. Se você não está dentro da indústria, pode ser difícil como profissional de marketing saber quais fontes são honestas e quais estão apenas vendendo óleo de cobra proverbial. Por outro lado, não há toda uma indústria construída em torno de “jogos” Anúncios do Google. Confira nosso centro de aprendizado do Google Ads para obter ajuda para começar.

o Google Ads está assumindo os SERPs

o Google Ads é o bebê do Google (deveria ser-ele representa cerca de 97% de suas receitas) e, com o tempo, o SERP mudou para que mais e mais imóveis acima do dobro sejam dados a anúncios em vez de resultados orgânicos. Isso pode ser frustrante tanto para SEOs quanto para usuários. Mas se você se envolver em PPC, não é tudo ruim! É uma oportunidade para você colocar sua mensagem no topo da SERP de uma maneira altamente clicável – é um mito que ninguém clica no Google ads. Para consultas com alta intenção comercial (dica: esses são os que você gostaria de anunciar), os anúncios patrocinados levam até 2 de 3 cliques na primeira página.

Formatos de Anúncios do Google Pode Ser Mais Envolvente do que Resultados Orgânicos

o Google lançou vários novos formatos de anúncios nos últimos dois anos, tais como anúncios de listagem de produtos e anúncios em vídeo no YouTube. O Google está motivado a fazer isso porque anúncios mais brilhantes e envolventes recebem mais cliques e isso significa mais receita para o Google. Mas cliques mais altos também são bons para o anunciante, então aproveite esses novos formatos e extensões de anúncios. Listagens orgânicas parecem muito chatas em comparação.

o tráfego do Google Ads pode converter melhor do que o tráfego orgânico

ei, o tráfego orgânico é ótimo, não o derrubamos! Mas há algumas evidências de que o tráfego de pesquisa paga converte melhor do que o tráfego orgânico – com taxas de conversão até duas vezes maiores. (As taxas de conversão variam de acordo com a indústria e, como sempre, isso pode não ser verdade para o seu negócio em particular, mas você não saberá até tentar.) Isso provavelmente se deve ao fato de que o tráfego de pesquisa paga é mais direcionado e qualificado (devido às opções de segmentação sobre as quais falamos acima), e que as consultas que resultam em cliques em anúncios têm muito mais probabilidade de serem comerciais, em vez de informativas.

o Google Ads complementa seus outros canais de Marketing

o Google Ads é complementar aos seus outros esforços de marketing. O Remarketing é uma maneira especialmente poderosa de usar anúncios para segmentar pessoas que demonstraram interesse em sua empresa. Com o remarketing do Google Ads, você pode rastrear os visitantes anteriores do seu site com um cookie (essas pessoas podem ter encontrado você por meio de mídias sociais, seu blog, um clique em uma página de produto de um e-mail encaminhado, etc.). Seus anúncios exibidos os “seguirão” pela Internet, para que sua marca permaneça no topo da mente. Por exemplo, os anúncios End e Priceline da terra abaixo são redirecionados – visitei esses sites nos últimos 30 dias.

você pode até mostrar a eles o produto exato que eles procuraram. Junto com os e-mails de abandono de carrinho (mesmo princípio), os anúncios redirecionados têm um ROI super alto em comparação com outros canais de marketing.

seus concorrentes estão usando o Google Ads

finalmente, há pressão DOS Colegas: O velho ” todo mundo está fazendo isso, então por que não você?” argumento. Não funciona para saltar de um penhasco, mas é persuasivo quando se trata de marketing de mecanismos de pesquisa. A Covario informou recentemente que os gastos globais com pesquisa paga aumentaram 33% no terceiro trimestre de 2012, ano após ano. De acordo com um estudo da NetElixer, que analisou dados de 38 grandes Estados Unidos. varejistas e 120 milhões de impressões de Anúncios de pesquisa, “a receita impulsionada pela pesquisa paga na Black Friday subiu impressionantes 31% ano a ano, já que os anunciantes investiram 21% a mais em publicidade de palavras-chave do que em 2011.”Faça algumas pesquisas sobre palavras-chave que você gosta. Seus concorrentes provavelmente estão lá nos resultados patrocinados no topo da SERP. Você pode se dar ao luxo de não ser?