houve uma série de grandes acordos de mídia com implicações nacionais recentemente concluídos, incluindo a aquisição da Time Warner e da Disney pela Fox. O mesmo tipo de frenesi de compra também vem ocorrendo com estações de TV locais. De acordo com a Bia Advisory Services, as estações de TV dos EUA anunciaram acordos de M&a totalizando US $8,4 bilhões em 2018, quase o dobro do valor de 2017 e 2016. Abaixo estão algumas aquisições recentes ou aquisições planejadas de grupos de estações.Em fevereiro de 2019, a Apollo Global Management, uma empresa de Private equity, concordou em adquirir uma participação majoritária no Cox Media Group, que incluía 13 estações de televisão, por US $3 bilhões. O Acordo também incluiu um jornal e duas estações de rádio.

• em dezembro de 2018, os reguladores do governo aprovaram a aquisição da Raycom pela Gray Television em US $3,6 bilhões. A nova empresa possui 150 estações de TV e propriedades digitais em 91 mercados de TV.

• em dezembro de 2018, A Nexstar anunciou um acordo pendente para adquirir as 42 estações de televisão da Tribune Media em um acordo relatado de US $4,1 bilhões. Se aprovado, o acordo daria à Nexstar mais de 200 estações de televisão em todo o país, cobrindo 39% das famílias de TV dos EUA. O acordo proposto também inclui a propriedade da rede a cabo WGN America, de propriedade do Tribune, e Participações no Food Channel e Chicago Cubs.

se as regras de propriedade estiverem relaxadas, mais poderia estar a caminho. A regra Nacional de propriedade de TV da FCC não limita o número de estações que uma empresa pode possuir em todo o país, desde que não atinja mais de 39% de todas as famílias de TV dos EUA. Para cobertura da FCC, as estações de TV nos Canais UHF (14 e acima) contam menos do que as estações de TV no mostrador VHF (13 e abaixo).

além disso, em um mercado local, os proprietários precisam atender a condições especiais para possuir uma segunda estação. O acordo proposto pela Nexstar ocorreu quatro meses depois que a tentativa do Sinclair Broadcast Group de adquirir o Tribune foi rejeitada pela FCC, uma vez que teria excedido o limite de propriedade de 39%.

estas e outras aquisições estão ocorrendo em um momento em que a receita das estações de televisão tem crescido. De acordo com a Bia Advisory Services, a receita para todos os segmentos de estações locais atingiu US $27,7 bilhões em 2018, um aumento de 5,6% em relação ao ano anterior. Essas receitas de estações de televisão locais vêm de uma variedade de fontes, incluindo:

Dólares de publicidade: apesar da fragmentação, a receita de anúncios para estações de TV locais está se mantendo forte.

em 2019, a BIA informa que as estações locais receberão US $20,3 bilhões em Dólares de Anúncios, uma ligeira queda de US $ 20.8 bilhões em 2018 (eleições intercalares). A BIA, no entanto, prevê que a receita atinja US $22,0 bilhões em 2020, um ano de eleições gerais.A Kantar CMAG informou que as estações de TV locais ganharam US $ 3 bilhões em Dólares de anúncios políticos em 2018, um aumento substancial em relação aos US $2,1 bilhões gastos nas eleições de meio de mandato de 2014. Também foi o dobro da mídia digital de dólares de anúncios recebida em 2018. Steve Passwaiter, Vice-Presidente e Gerente Geral da Kantar CMAG, diz: “a televisão continua popular, uma vez que o eleitorado tende a ser mais velho do que a população em geral, particularmente em eleições intercalares e a publicidade na TV está comprovada.”Olhando para as eleições gerais de 2020, Passwaiter diz que tem o potencial de estabelecer recordes de dólares políticos na TV local com anúncios a partir do segundo trimestre de 2019.

Taxas De Retransmissão: Uma fonte de receita crescente para estações de transmissão locais são as taxas de retransmissão de Distribuidores de programação de vídeo multicanal e MVPD virtuais. embora as estações locais pudessem receber taxas de retransmissão de operadoras de cabo a partir da Lei de cabo de 1992, não foi até meados da década de 2000 que as estações começaram a cobrar taxas. De acordo com Kagan, até 2020, uma estação local receberá uma média de US $2,10 por mês, por assinante da MVPD e da vMVPD. apenas ESPN (US$9,50), TNT (us$2,71) e várias redes esportivas regionais coletarão mais por assinante. Coletivamente, as taxas de retransmissão para emissoras dos EUA atingiram US $10 bilhões em 2018 e devem atingir US $12,8 bilhões em 2023.

Kagan também aponta que, embora as estações estejam ganhando dólares com taxas de retransmissão, uma quantidade crescente da receita está indo para acordos de renovação de afiliação para ajudar a custear os custos crescentes de programação. Em 2019, estima-se que 54% de todas as taxas de retransmissão de estações irão para redes, um número que deverá chegar a 59% até 2023.

Meios Digitais: Com mais Dólares de anúncios sendo alocados para Mídia digital, vários grupos de estações locais introduziram seu próprio serviço OTT nacional. Estes incluem Tegna (Premion), Sinclair (Compulse), Cox (Gamut) e Hearst (Anyscreen). Esses serviços usam uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) para inventário direcionado ao público que vende anúncios em mais de 100 redes e plataformas de TV. Eles fornecem aos anunciantes (nacionais e locais) Segmentação Avançada de público e compra automatizada, oferecendo às estações uma crescente oportunidade de receita.

ATSC 3.0: ATSC 3.0 é a próxima geração de serviços de TV locais, colocando estações de transmissão em um protocolo de internet (IP) formato. Em 2017, A FCC deu à indústria de TV o sinal verde para a implementação. O ATSC 3.0 oferecerá melhorias de imagem e áudio. Outros aprimoramentos incluem a capacidade de assistir a conteúdo de transmissão em telefones, tablets e carros. As estações poderão segmentar os espectadores com publicidade endereçável. O sucesso do ATSC 3.0 exigirá a adoção do anunciante e do consumidor. Semelhante à transição para HDTV, os consumidores precisarão comprar um aparelho de TV habilitado para ATSC 3.0 (ou uma caixa de conversão). Eles devem estar disponíveis até o Natal de 2020.

então, por que as estações estão sendo vendidas? Rick Ducey, Diretor Gerente da BIA, diz: “maior os torna mais competitivos; MVPD pode ser tão grande quanto eles querem. A propriedade da televisão Local é limitada pela regulamentação nacional e local.”Ducey também observa que ficar maior permite melhores acordos ao negociar com MVPD, suas taxas de afiliados e anunciantes. Aumentar também permite sinergias operacionais para reduzir despesas. Os grupos de estações também querem regras de propriedade relaxadas além de 39%, para que possam competir com as redes de transmissão por Dólares de publicidade nacional.

conforme exigido pelo Congresso, Todos os comentários para o aviso de revisão regulatória quadrienal da FCC sobre a regulamentação proposta estão definidos para 29 de Abril com um prazo de comentário de resposta de 29 de Maio. A FCC analisa as regras de propriedade de transmissão para ver se elas “permanecem necessárias no interesse público como resultado da concorrência” ou se podem ser modificadas ou eliminadas devido a mudanças no mercado.

como dizem na TV, fique ligado!