no 126º desfile anual de rosas na sexta-feira em Pasadena, Califórnia, mais de 40 carros alegóricos adornados com flores percorreram a rota de 5,5 milhas, na frente de uma multidão de milhares e uma audiência de milhões de pessoas em todo o mundo.

esse tipo de exposição vem com um preço alto, mas os patrocinadores corporativos dizem que a chance de levar a mensagem de sua empresa a milhões vale a pena.

“sentimos que o retorno é muito eficiente”, disse Marty Ordman, diretor de comunicações corporativas da Dole Packaged Foods, à CNBC. “Somos capazes de obter alguns pontos-chave da marca e do produto sobre nossos produtos e iniciativas”, acrescentou.Scotts Miracle-Gro, outro participante do desfile, disse que gastou cerca de US $250.000 por seu flutuador, que pesa 42.050 libras e levou uma tripulação de 400 pessoas em torno de 8.000 horas para construir e decorar.”Olhamos para muitos níveis diferentes … medimos muito mais do que o desfile de 2 horas”, disse o Vice-Presidente da Scotts Miracle-Gro, John Sass, à CNBC. A Sass disse que a empresa usa sua designação como a “empresa oficial de Cuidados com rosas e flores do torneio de rosas” em sua marca na loja e capitaliza a exposição a milhões de espectadores em todo o mundo. A empresa também fez parceria com a HGTV este ano para patrocinar a cobertura de TV do evento.Sass disse que, embora os eventos ao vivo e o patrocínio sejam uma parte menor do mix de mídia da empresa, “isso dá variedade aos gastos da mídia e nos permite nos conectar com os consumidores de uma maneira muito diferente do que a mídia tradicional pode obter.”