publicidade no jogo
você está jogando o mais novo videogame de beisebol em seu sistema de jogos favorito. Embora este seja apenas um jogo, você está ciente de que os jogadores e estádios representam pessoas e estádios reais. Os gráficos ficaram tão detalhados que você pode notar que os outdoors ao longo do campo externo no estádio são semelhantes aos anúncios na vida real. A diferença entre esses anúncios e jogadores, no entanto, é que alguns dos anúncios não representam apenas a vida real, eles são de fato reais. Promoções pagas, como patrocínio ou anúncio embutido em videogames, são chamadas de publicidade no jogo ou IGA.
tipos de IGA
existem três tipos básicos de publicidade no jogo, incluindo estática (anúncios que não são mutáveis), dinâmica (anúncios mutáveis) e advergaming (um jogo construído como um anúncio). Vamos entrar mais em detalhes sobre isso mais tarde na lição. Dentro dessas três categorias estão várias abordagens ou execuções diferentes para a IGA, como incentivado (anúncios que recompensam o jogador), seletivo (publicidade que o jogador escolhe) e ad gating (anúncios necessários para visualizar antes de continuar o jogo) para citar alguns. Vamos passar por alguns exemplos dessas abordagens também.
a história da IGA
a publicidade no jogo existe desde 1978, quando apareceu pela primeira vez em Adventureland. Foi inovador ter um anúncio programado em um jogo, especialmente um anúncio promovendo um novo jogo. Hoje, é difícil encontrar um jogo sem alguma forma de publicidade no jogo. Nestes primeiros anos de IGA, o anúncio não pôde ser alterado uma vez divulgado ao público. Isso é conhecido como publicidade estática no jogo. Os anúncios ao longo da cerca do estádio no jogo Major League Baseball 2k8, por exemplo, são anúncios estáticos no jogo porque não têm como ser alterados uma vez que o jogo foi colocado em um CD e vendido.
publicidade dinâmica no jogo
agora, a tecnologia é muito mais avançada e muitos jogos usam ou exigem uma conexão com a internet. Por causa disso, os anúncios podem ser dinâmicos ou alterados mesmo após o lançamento do jogo. Embora seja necessária programação adicional, a publicidade dinâmica no jogo (DIGA) tem muitos benefícios. Por exemplo, o número de vezes que um anúncio é visto pode ser rastreado e o anúncio pode ser alterado para algo mais relevante no momento. Digamos que o mais novo jogo de beisebol tenha DIGA. Enquanto estiver jogando, você pode notar que um dos outdoors é um anúncio para o lançamento de um novo filme. Ao jogar o jogo novamente muitos meses depois, esse mesmo outdoor agora poderia estar anunciando o lançamento de um álbum mais recente.
o Advergame
o Que faz um advergame diferente da estática e dinâmica de publicidade in-game é que o jogo inteiro existe como o anúncio. Por exemplo, Chipotle Scarecrow é um jogo que foi financiado e construído para Chipotle. Em vez de criar um jogo para Entretenimento primeiro e usar anúncios para ajudar a financiar o jogo, A advergaming existe como uma estratégia de marca primeiro, com o entretenimento como uma segunda prioridade.
abordagens para IGA
anúncios incentivados
existem muitas abordagens diferentes para publicidade no jogo. Por exemplo, anúncios incentivados ou anúncios que exigem que você faça algo para receber algum tipo de Recompensa podem ser encontrados em jogos. Os anúncios incentivados geralmente são dinâmicos e são populares entre os jogos gratuitos para jogar ou baixar, ou freemium. Depois de usar a maioria de suas moedas de ouro em um jogo online, por exemplo, um anúncio assume sua tela pedindo que você assista a um comercial para receber 100 novas moedas de ouro e continuar. Isso seria considerado um anúncio incentivado porque você tinha que assistir ao comercial para receber as 100 moedas de ouro.