ideias de conteúdo do Brainstorm

em seguida, use sua lista de palavras-chave para debater novas ideias de conteúdo. Mas, como você cria conteúdo exclusivo e utilizável quando há mais de 4,2 bilhões de páginas da web competindo por atenção?

felizmente, a grande maioria das páginas da web indexadas é terrível. Então, aproveite essa oportunidade de ouro para iterar e melhorar o que já existe!

uma chave para produzir um ótimo conteúdo é usar um processo de ideação iterativa. Como o autor Steven Johnson nos mostra em seu livro, Where Good Ideas Come from: the Natural History of Innovation, as melhores ideias inovadoras são tipicamente iterativas, tomam forma ao longo de períodos de tempo e geralmente ocorrem no reino do “adjacente possível” (confiando diretamente no conhecimento anterior).

portanto, não perca tempo procurando a única coisa que não foi escrita. Em vez disso, faça um brainstorm de novas maneiras de abordar um antigo tópico empoeirado ou polinize duas ideias separadas para forjar algo único.

não sei por onde começar? Ferramentas como o Buzzsumo podem fornecer informações sobre o engajamento, enquanto o Ahrefs e o Semrush são excelentes para esclarecer classificações de palavras-chave, backlinks e tráfego.

depois de identificar o conteúdo de melhor desempenho para cada palavra-chave, retire-o do parque com algo 10X melhor. Aqui estão várias maneiras de melhorar seu conteúdo existente:

• Alavancagem de dados proprietários
• Visualizar chato tópicos com gráficos
• Simplificar ou quebrar um tema complexo
• Combinar conteúdo relacionado em um guia abrangente
• Usar explainer vídeos dentro de sua cópia
• Criar algo 10X mais divertido

Escolher um sistema de gerenciamento de conteúdo

Se você planeja produzir uma enorme quantidade de conteúdo, você precisará de um robusto Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS). Seu CMS permite que você crie, organize, publique e armazene vários tipos de conteúdo, incluindo postagens de blog, áudio, vídeo, PDFs, etc.

felizmente, existem muitas opções para escolher, dependendo de suas necessidades.

para grandes lojas de comércio eletrônico, por exemplo, há Magento, que suporta mais de 200.000 lojas online em mais de 20 setores. O Sitecore é frequentemente usado para sites corporativos que precisam de forte segurança e escalabilidade. O WordPress tem a maior participação de mercado de qualquer CMS. E o Drupal é uma boa opção se você precisar de recursos extras de personalização e gerenciamento de dados.

estabeleça um processo de desenvolvimento de conteúdo

seu conteúdo não se criará, então você precisa de um processo de desenvolvimento de estratégia de conteúdo estruturado claramente definido, repetível. A metodologia certa garante que você sempre crie conteúdo de alta qualidade e alto valor.

seu processo deve incluir:

Esclarecer quem será responsável por cada tarefa e em que prazo. Além disso, padronize sua pilha de tecnologia de Conteúdo e fluxo de trabalho. Além do seu CMS, há software de gerenciamento de projetos, software de verificação gramatical, software de SEO e muito mais.

implementar um calendário de conteúdo

um calendário de conteúdo é muito mais do que uma programação simples. É também uma estrutura organizacional que alinha sua equipe de conteúdo com suas táticas e objetivos de marketing mais amplos.

um calendário de conteúdo eficaz deve amarrar cada peça de saída de volta aos seus objetivos S. M. A. R. T. para que você possa acompanhar o desempenho. Também ajuda a priorizar itens que provavelmente terão o maior impacto. Dependendo dos objetivos da sua organização, seu calendário de conteúdo deve incluir os seguintes tipos de informações:

Fazer publicar multi-formato de conteúdo, como um post de blog que inclui um vídeo ou um infográfico? Em seguida, crie um item de linha separado em seu calendário para cada componente.

seu calendário editorial deve ser acessível on-line por sua equipe interna. Mantenha-o limpo e skimmable assim que é fácil ver o que você publicou, o que está ainda no processo, e o que está no queimador traseiro.

para conteúdo focado em palavras-chave, acompanhe as pontuações de ferramentas de SEO, como Clearscope, MarketMuse ou Yoast, para garantir que o conteúdo atenda ao seu limite.

um calendário de conteúdo mantém todo o processo de produção de conteúdo no caminho certo. Ele garante que os prazos sejam cumpridos e que os “exercícios de fogo” de última hora possam ser evitados. Sua programação de conteúdo Ajuda toda a equipe a se manter organizada e no ritmo para atingir seus objetivos.

Priorize a qualidade em vez da quantidade

se seu público lhe der atenção, não desperdice a oportunidade de se conectar servindo-lhes conteúdo preguiçoso. Faça sua marca se destacar com qualidade excepcional.

quer classificar bem na pesquisa orgânica? Você deve fornecer conteúdo valioso. Esse conselho é direto do Google. Na verdade, é o princípio orientador subjacente a mais bem-sucedidas estratégias de conteúdo por várias razões:

• Você não desperdiçar recursos em fina de conteúdo que ninguém vai se envolver com
• Você irá focalizar acionáveis conteúdo que direcione o tráfego e leads
• Stakeholders vai ver você como um especialista no setor, que pode ganhar a mídia menciona e naturais backlinks
• Você vai manter os visitantes em seu site mais
• Você vai aumentar a afinidade com a marca

Mas, o que é valioso, conteúdo útil? Depende da sua indústria, mas pode ser uma pesquisa de mercado única, aconselhamento especializado em um podcast, um listicle de recursos, belas fotos ou até mesmo conteúdo e vídeos emocionalmente envolventes.

o resultado final? Dê aos seus leitores algo que eles vão amar e compartilhar.

publique conteúdo de formato longo

quando se trata de rankings do Google e tráfego de pesquisa orgânica, conteúdo de formato longo, como blogs, quase sempre vence. De acordo com um estudo da Semrush, o conteúdo de formato longo gera 3x mais tráfego, 4x mais compartilhamentos e 3,5 X Mais backlinks.

existem várias razões para isso.

em primeiro lugar, o conteúdo de formato longo geralmente é classificado como mais palavras-chave do que conteúdo mais curto, pois cobre um assunto com mais profundidade. Você pode responder a mais perguntas, incluir naturalmente mais palavras-chave de cauda longa e estruturar o conteúdo para capturar o trecho em destaque.

em segundo lugar, o conteúdo de formato longo tende a ser compartilhado com mais frequência e a ganhar mais backlinks. Por exemplo, é mais provável que um site em execução tenha um link para uma postagem de blog de 2.500 palavras sobre como escolher o melhor tênis de corrida do que um artigo de 500 palavras.Em Terceiro Lugar, o conteúdo de formato longo se presta bem a vários formatos de conteúdo em uma única peça de conteúdo, tornando o conteúdo mais envolvente e digno de link.

Finalmente, é mais fácil construir funis dentro de conteúdo de formato longo. Com mais imóveis para brincar, você pode incluir mais CTAs na página, ajudando a levar seus leitores para o próximo passo na jornada do comprador.

se você precisar de um exemplo específico do poder de conteúdo mais longo, Leia nosso artigo: Como Byrdie derrubou marcas de beleza de bilhões de dólares (sem anúncios).

crie experiência, Autoridade& confiança (e-a-T)

a confiança da marca influencia conversões, fidelidade do cliente, SEO e muito mais. É por isso que é fundamental construir confiança, mostrando a experiência natural da sua marca em toda a sua estratégia de conteúdo.

por exemplo, se sua empresa vende suprimentos de fotografia, você deve se ater a tópicos relacionados à fotografia em vez de optometria.

de uma perspectiva de pesquisa, no entanto, há mais.

você provavelmente já ouviu falar do conceito de expertise, autoridade e confiança (E-a-T), que é um conjunto de princípios fundamentais para a pesquisa do Google. E-a-T não é um sinal de classificação direta. No entanto, muitos fatores de classificação dentro do algoritmo do Google destinam-se a medi-lo de alguma forma. Portanto, melhorar sua experiência, autoridade e confiança pode beneficiar indiretamente um programa de SEO corporativo. Por exemplo:

• é mais provável que as pessoas se conectem ao conteúdo em que confiam, e os links são uma maneira pela qual o Google mede a confiança.
• autores especialistas abordam tópicos mais detalhadamente, o que significa que eles são mais propensos a mencionar tópicos relevantes e frases de palavras-chave Co-ocorrendo.
• o Google continua a melhorar sua compreensão das Entidades, o que as ajuda a reconhecer autores conhecidos.

isso se torna especialmente importante à medida que você cria conteúdo para pessoas que ainda não sabem sobre sua marca ou produto.

às vezes, seus olhos podem ficar grandes quando você vê o volume de pesquisa por trás de uma consulta de topo de funil. Mas pergunte a si mesmo: realmente faz sentido para minha marca falar sobre isso? Caso contrário, você precisará encontrar um ângulo que se conecte ou procurar uma oportunidade diferente.

Evocar uma resposta emocional

então, como você entra na mente subconsciente de seus clientes?

emoções.

o neurocientista Antonio Damasio estudou pessoas que não conseguiam sentir emoções devido a danos cerebrais. Esses indivíduos se esforçaram para tomar decisões porque hesitavam incessantemente entre as opções, pois não podiam se sentir fortes o suficiente em relação a uma opção versus outra. Em outras palavras, os humanos precisam de emoções para agir porque baseamos nossas decisões em sentimentos.

as emoções também provocam maior engajamento. Jonah Berger, Professor de Marketing da Wharton School, explicou que as pessoas são mais propensas a compartilhar conteúdo que desencadeia uma resposta emocional, especialmente uma emoção de alta excitação.

conteúdo emocional atrai usuários, solicita ação e incentiva o compartilhamento. Além do mais, todas essas coisas são uma receita para ganhar backlinks naturais que melhoram a visibilidade orgânica.

planeje uma variedade de tipos de conteúdo

faça um esforço para variar os tipos de marketing de conteúdo em sua estratégia de conteúdo. Cada grupo demográfico consome mídia de maneira diferente, portanto, mantenha suas personas do comprador em mente enquanto você faz um brainstorm.

mesmo que seus segmentos de público-alvo sejam relativamente do mesmo grupo demográfico, você ainda deve misturar as coisas. Por exemplo, algumas pessoas preferem conteúdo visual, algumas são aprendizes auditivos e outras preferem ler texto.

considere usar alguns dos seguintes formatos em sua estratégia de conteúdo:

desenvolva uma estratégia de criação de conteúdo com diferentes tipos de aprendizado e escalabilidade em mente.

por exemplo, você pode criar uma pesquisa como sua parte base de conteúdo. A partir dos insights que você coleta, você pode moldar os takeaways em tudo, desde infográficos a vídeos, podcasts, postagens de blog, listas de verificação, modelos, conteúdo social, apresentações, etc.

e não se esqueça de distribuir os diferentes tipos de conteúdo adequadamente. Por exemplo, se você criou um vídeo, carregue-o e otimize-o para o YouTube. Desta forma, você terá um alcance mais amplo. Um cliente em potencial pode encontrar seu conteúdo, por exemplo, em seu blog, mas outro pode ser executado na versão de vídeo no YouTube ou em um episódio de podcast no Spotify.

pense amplamente em termos de reaproveitamento de conteúdo para maximizar seu ROI de SEO.

Defina sua estratégia de distribuição e amplificação de conteúdo

sua estratégia de conteúdo não termina quando você publica uma postagem de blog ou um vídeo. Pensa nisso. Você investiu muito tempo e dinheiro para produzir conteúdo atraente que espera entregar resultados. Portanto, não compartilhe uma vez e passe para o próximo projeto.

em vez disso, crie amplificação em seu processo de estratégia de conteúdo. Compartilhe postagens várias vezes em várias plataformas sociais. Execute o blogger outreach para editores on-line e até mesmo outras empresas para promover suas postagens de blog, gráficos ou vídeos. Além disso, não tenha medo de exibir anúncios pagos. Apenas certifique-se de entender o ROI antes de ir em uma farra de gastos.

a distribuição de conteúdo é uma maneira poderosa de aumentar o tráfego do site. Se você é inteligente sobre promoção e distribuição de conteúdo, verá um efeito composto de seus esforços de marketing. Uma publicação pode compartilhá-la com seu público, que por sua vez a compartilha com suas redes individuais, etc.