como melhorar a marca do seu empregador
para muitas organizações, a ênfase em todo o seu material de comunicação é sobre sua empresa como uma entidade de vendas, um provedor de serviços ou produtos e um gerador de lucros. É claro que essas qualidades são cruciais, mas o que muitas vezes é perdido é a marca do seu empregador ou, em outras palavras, a impressão que as pessoas têm de sua organização como empregador.
vamos dar um exemplo. O seu é uma organização de sucesso e está experimentando crescimento. No entanto, você simplesmente não consegue atrair as pessoas certas para continuar a impulsionar seu sucesso contínuo. Claro, você atrai muito interesse do candidato, no entanto, poucos candidatos demonstram esse ajuste único com os valores da sua organização e a maneira de fazer negócios que os Verão – e, por sua vez, sua organização – prosperar.
na maioria dos casos, a razão para isso se resume à falta de uma marca empregadora precisa ou forte. Uma marca empregadora eficaz deve promover sua organização como um lugar preferido para trabalhar. Ele comunica o que torna sua organização única. Ao fazer isso, atrairá candidatos com ideias semelhantes que estão alinhados com sua maneira de fazer negócios e acreditam que eles poderiam prosperar em seu local de trabalho.Se os candidatos estão em falta ou você está inundado com aplicações, regularmente e consistentemente promover a sua marca empregador é o que lhe permitirá atrair os candidatos certos para a sua organização. Afinal, não adianta receber 100 inscrições se nenhum desses candidatos estiver alinhado com seus valores e maneira de fazer negócios.
uma marca empregadora forte e claramente definida também é fundamental em seus esforços para manter seu talento existente. Internamente, sua marca empregadora pode servir para motivar e envolver seus funcionários a se orgulharem de seu local de trabalho e dar tudo de si.No final, os candidatos a emprego e os funcionários de hoje querem sentir essa sensação de sinergia entre o que eles representam e o que sua organização representa. Desenvolver uma marca empregadora clara é fundamental para esse processo.
como se tornar um empregador de escolha
então, como sua organização constrói e comunica uma marca que atrairá e manterá o talento certo?
Identifique seu EVP e, em seguida, dê vida a ele
em primeiro lugar, identifique os valores de seus negócios e defina uma forte proposta de valor para funcionários, ou EVP. Seu EVP é crucial para sua marca de empregador, pois define o valor que os funcionários recebem, seu propósito e cultura e a experiência única de como é trabalhar em sua organização. De uma mentalidade voltada para o futuro a oportunidades de progressão na carreira, ela comunica o que os funcionários obtêm ao trabalhar para você e por que eles devem ficar com sua organização.
muitas pessoas muitas vezes confundem um EVP com uma marca empregadora, mas na verdade se referem a duas coisas muito diferentes. Enquanto seu EVP define a experiência de emprego, sua marca empregadora dá vida a ela por meio do marketing para construir uma reputação atraente e precisa de sua organização como empregador.
Diante disso, seu EVP não deve ser usado palavra por palavra em suas comunicações de marca do empregador. Pense nisso como a base das verdades que você deve criar criativamente para criar uma percepção realista de como é sua organização trabalhar.
você pode comunicar sua marca empregadora de várias maneiras, como em seu site, mídia social, em eventos e de boca em boca, mas suas mensagens devem sempre permanecer fiéis aos principais princípios estabelecidos em seu EVP.
desta forma, sua marca empregadora sempre se sentirá autêntica. Isso é essencial se for para ajudar os candidatos a emprego a fazer um julgamento sobre se eles serão adequados para sua organização.
para ajudar a dar vida ao seu EVP através da sua marca de empregador, comece ouvindo o que seus funcionários existentes têm a dizer sobre sua organização. De muitas maneiras, sua força de trabalho atual é sua arma secreta no desenvolvimento de uma marca empregadora eficaz. Reserve um tempo para se colocar no lugar de seus funcionários, seja por meio de grupos focais, pesquisas, reuniões, conferências de funcionários ou uma série de conversas informais com membros individuais da equipe. Ao passar por esse processo, você descobrirá que narrativas e temas começam a se tornar aparentes, e estes podem ser moldados em uma história de marca de empregador criativa, coerente e autêntica.
importante, aterrar sua marca de empregador em seu EVP e as idéias e histórias fornecidas por sua força de trabalho existente lhe dará uma autenticidade incontestável. Não será baseado no que você acha que os candidatos gostariam de ouvir – será real. A longo prazo, esta será a maneira mais poderosa de atrair o candidato certo para sua organização.
grite dos telhados
em seguida, é hora de comunicar sua marca empregadora externamente em todos os seus pontos de contato com funcionários em potencial. Isso permitirá que os candidatos a emprego tenham uma ideia clara de sua cultura e de quão bem eles poderiam se encaixar em sua equipe.
comece canalizando sua marca de empregador em todas as etapas do processo de contratação. Desde o seu site de carreira e descrições de cargos até os processos de entrevista e indução, pense em como você pode ajudar seu público a ter uma ideia do dia-a-dia em sua organização. Certifique-se de que cada interação contribua para a narrativa do que diferencia sua organização, para que os candidatos adequados vejam sua empresa como um lugar atraente para trabalhar.
incorpore sua marca em sua estratégia de gerenciamento de talentos
sem dúvida, ao longo dos anos, você orgulhosamente observou as pessoas que contratou crescerem como profissionais e subirem na hierarquia. Você tem toda a fé de que sua organização é um ótimo lugar para progredir em sua carreira. Mas sua marca de empregador torna isso aparente para um candidato a emprego externo?
se são os esquemas de mentoria que você oferece ou planos promocionais em vigor, certifique-se de incluir as oportunidades de aprendizado e progressão na carreira na narrativa da marca do empregador. Por exemplo, na Hays realizamos campanhas como # MyHaysStory, onde nossos funcionários compartilham sua jornada de carreira dentro de nossa empresa.Os funcionários também devem ser encorajados a compartilhar seus sucessos no LinkedIn, seja realizando treinamento profissional ou ganhando uma promoção. Você também deve incentivá-los a escrever sobre suas experiências positivas em sites de revisão, como o Glassdoor.
Saiba mais sobre a eficaz gestão de talentos em nosso banco de talentos relatório de gestão
Criar empregado advocacia
Na verdade, incentivando seus funcionários existentes para compartilhar conteúdo relevante com seus LinkedIn ou outras redes de mídia social é uma das mais fortes formas de comunicar sua marca empregador conceito. Por exemplo, nossos funcionários internos promovem nossa marca Hays diariamente, mantendo nossos seguidores e candidatos envolvidos em nossos eventos, serviços e oportunidades de emprego futuras.
quando sua marca é compartilhada assim entre sua própria rede de funcionários, a mensagem se torna mais autêntica e pessoal, levando a uma forte identificação organizacional que, por sua vez, atrai o interesse de pessoas que podem se ver potencialmente trabalhando com sucesso em sua equipe.
vá diretamente para onde seus funcionários em potencial estão
uma marca empregadora forte e bem comunicada também deve ser promovida por meio das plataformas e meios online com os quais seu público-alvo se envolve. Seja em seu site, mídia social, sites de revisão, eventos de rede ou em feiras de universidades ou carreiras, você deve sempre ter como objetivo comunicar de forma eficaz e consistente sua marca empregadora aos funcionários em potencial com quem se envolve.
não se esqueça de deixar seus clientes saberem que você valoriza sua equipe. Eles são profissionais de marketing em potencial para você e só podem ajudar se tiverem uma visão positiva de você como empregador.
para concluir, quando bem planejado e promovido de forma eficaz, sua marca empregadora criará uma vantagem competitiva, ajudando você a atrair e reter pessoas que são um ajuste natural com sua organização e sua maneira de fazer negócios. Ele projetará uma imagem precisa de sua organização como Empregador de escolha e o que torna sua empresa única em seu setor.
com os candidatos a emprego cada vez mais observando cuidadosamente a reputação de uma organização antes de se candidatarem a um emprego, uma marca empregadora forte ajuda os candidatos certos a verem que podem prosperar em sua organização. Isso ajuda a garantir que os candidatos adequados pensem em sua organização primeiro na próxima busca de emprego, o que é uma vantagem fundamental no mercado de recrutamento de hoje.