Elizabeth Morrissette, Graça McKeon, Amy Lutero, Alison Louie, Alexis Fagan
Quando olhando para modelos financeiros para livros, em tempos modernos, a maioria das publicações dependem fortemente de vendas para fazer o seu dinheiro. Muitos acreditam que o mundo da impressão está morrendo lentamente. No entanto, Chris Lavergne diz em seu artigo Publishing in the Digital Age, que os livros se tornaram uma maneira mais premium de ler. À medida que os e-books surgem cada vez mais, eles estão criando uma maneira mais barata de produção (Lavergne).
as vendas na indústria do livro continuam a subir e cair ligeiramente a cada ano. A longo prazo, as vendas de um livro precisam compensar o preço de edição, design, impressão e distribuição. Quanto mais cópias forem vendidas, mais dinheiro será produzido. Os produtores costumam procurar “best-sellers” para aumentar sua receita para o ano (Pavlic e McIntosh, 80-81). Diferentes categorias de livros se saem melhor do que outras em momentos diferentes. As Categorias determinam como os produtores, escrevem, vendem e comercializam seus livros para seu público (Baran, 57). Estas são as categorias que definem a indústria do livro.
livros didáticos: muitas vezes a maior categoria de venda, vendendo livros para estudantes universitários, escolas primárias e secundárias como livros didáticos.
livros comerciais: livros de capa dura e capa mole que podem ser fictícios e não ficcionais, bem como livros que você mantém ou deixa passar quando terminar de ler ou usar.
livros religiosos: Bíblias e outros livros religiosos, como livros de oração e livros de música religiosa.
Livros De Referência De Assinatura: Na maioria das vezes enciclopédias e dicionários que são comprados diretamente de publicações em vez de de uma loja de varejo.
clubes do livro: este tipo de livros é vendido e distribuído pelo books club em vez de através de lojas de varejo
Mail Order: livros que são anunciados na tv ou através da internet e são entregues por correio.
brochuras do mercado de massa: livros de bolso que são produzidos de forma barata e projetados para atrair o público em geral. Eles podem ser comprados em farmácias e bancas.
Livros Profissionais: Livros que atendem a profissionais de negócios, médicos, engenheiros ou advogados, escritos para manter sua educação atual.
University Press Books: na maioria das vezes incluem texto acadêmico.
testes padronizados: guias e teste prático para testes padronizados. (Pavlic e McIntosh, 80, Compaine, 8-10, Baran, 57)
esses livros são vendidos por atacado em uma base nacional e internacional ou distribuidores independentes em um nível mais local (Compaine, 12). Os livros impressos dependem de varejistas e outros vendedores para impulsionar suas vendas, embora às vezes anunciem seus livros em livrarias e on-line, bem como promovam um livro em uma turnê de livros. A compra de livros impressos proporciona uma estética mais romântica ao leitor, com a sensação do papel, a virada física das páginas e a escrita de notas nas margens. No entanto, os e-books estão assumindo o controle, permitindo versões instantâneas e mais baratas de livros. Embora isso pareça ideal, mais livros realmente precisam ser vendidos para obter um lucro melhor, em comparação com livros impressos que custam mais para o luxo que se tornaram (Lavergne).A longo prazo, as finanças são o fator determinante para todos os livros que são produzidos. Se não houver dinheiro a ser feito, então não será produzido. Esta é a motivação para os negócios com todas as formas de mídia impressa.
modelos Financeiros de revistas
a indústria de revistas não está morrendo, sua mudança. Mesmo que mais e mais revistas estejam decidindo mudar para o digital, a maioria das coisas, como anúncios e serviços de assinaturas, ainda está em execução. Olhando para o futuro, veremos um crescimento exponencial nas edições digitais das revistas. Embora as empresas tenham visto um downsizing devido à decisão de se tornar digital, a Assinatura não é mais a principal fonte de receita, a publicidade ainda é necessária e usada em versões digitais das revistas. Os editores que estão decidindo continuar imprimindo revistas enquanto também executam edições digitais estão atingindo públicos mais amplos devido aos jovens geralmente lerem seus artigos de revistas no Snapchat, Facebook e outros recursos on-line, enquanto os públicos mais antigos ainda dependem da versão impressa.
o sucesso de uma revista pode ser medido de muitas maneiras diferentes. Isso inclui circulação, circulação de réplicas digitais, receita e crescimento anual. Ao examinar essas categorias individualmente e como um todo, você pode determinar o sucesso de uma revista específica.
circulação: A quantidade de cópias que uma empresa de revistas distribuirá por edição. Isso é usado principalmente para determinar quanto eles devem cobrar pelos anunciantes para colocar anúncios em sua revista.
circulação de réplicas digitais: a versão impressa formatada de forma idêntica a uma versão digital. E quantos são vendidos e vistos através de um formato digital.Receita: a receita de uma revista é a quantia arrecadada de dinheiro que a revista fez ao longo do ano, por meio de assinaturas, vendas e anúncios.
Crescimento Anual: O crescimento anual é o quanto a empresa cresceu ao longo de um ano. Isso ajudará a mostrar sucesso, permitindo que a empresa veja se está encolhendo ou crescendo em comparação com o lucro dos últimos anos. (Fuller)
embora muitas revistas estejam mudando para a forma digital, a maioria dos gastos com revistas ainda é investida em impressão. Para publicidade, as empresas ainda estão procurando colocar mais anúncios em revistas de papel, em vez de em digital. Para impressão, espera-se que o valor esperado dos gastos com publicidade seja 15.23 bilhões de dólares, enquanto para o digital espera-se que seja de apenas 4,34 bilhões de dólares. (Cheia).
para ganhar dinheiro na impressão, tem que haver um público e, com o passar do tempo, nosso público está se tornando mais alfabetizado em mídia, a impressão está se tornando cada vez menos popular. Olhando para o futuro, veremos mais revistas digitais para se manterem relevantes. Mesmo com muitas empresas de revistas se tornando digitais para acompanhar os tempos, os anunciantes estão dispostos a pagar mais para anunciar em revistas impressas. Vendo como é mais caro criar revistas impressas, mais empresas continuarão a se tornar digitais para manter o custo baixo e o interesse alto.
modelos Financeiros de jornais
o jornal existe há mais de três séculos. Ao longo dos anos, a indústria de jornais evoluiu significativamente, e o jornal desempenhou um papel fundamental social e economicamente. De fato, de acordo com Robert Picard, as vendas de jornais representam cerca de US $50 milhões em vendas anualmente (Picard109). Embora a indústria seja uma das mais antigas, ela não tem problemas para gerar dinheiro.
a própria publicidade gera dois terços sólidos da receita de jornais dos EUA. O outro terço da receita vem de assinaturas. (Pavlik & McIntosh 91). Existem três tipos principais de publicidade: Varejo, nacional e classificados. A publicidade no varejo tem a ver com publicidade para o negócio de varejo. É usado por comerciantes, varejistas e empresas para vender bens ou serviços explicitamente aos consumidores. A publicidade no varejo se concentra em chamar a atenção imediata para certas lojas para aumentar suas vendas e comércio rapidamente. A publicidade nacional é conduzida por um profissional de marketing de um produto ou serviço de marca vendido através de vários pontos de venda no canal de distribuição. Geralmente se concentra em um público-alvo específico e se esforça para criar uma imagem para o produto, o que, a longo prazo, cria receita para um ciclo contínuo. A publicidade classificada é mais comum em jornais. É muito mais barato do que outras formas amplas de exibição de publicidade usadas pelas empresas porque são pequenas mensagens classificadas por seu próprio título, que é classificado e geralmente não tem mais de uma coluna de largura e não inclui gráficos.
os anúncios nacionais também lidam com bens e serviços manipulados nacionalmente distribuídos por meio de pontos de venda locais. Os jornais podem ganhar mais dinheiro com os anunciantes nacionais, pois muitas vezes estão dispostos a pagar mais por uma página de publicidade em áreas com renda mais alta e áreas maiores e densamente povoadas. Os jornais recebem uma quantidade significativa de seu apoio financeiro dos anunciantes e, no século 20, tornaram-se completamente dependentes da publicidade (Picard).
o modelo de negócios do jornal vende duas coisas para ganhar dinheiro; produtos de jornal para os leitores, que seriam o próprio jornal real, e o acesso a esses leitores aos anunciantes. Quanto mais leitores houver, mais anunciantes vão querer gastar dinheiro para publicar um anúncio. Da mesma forma, outro fluxo de receita inclui a circulação. Se um jornal está em grande circulação, muitas pessoas estão comprando e lendo, o mais desejável que o papel será para os anunciantes, e mais que o jornal vai fazer em publicidade.
a indústria de jornais depende de leitores e publicidade. No final, o jornal deve atrair leitores, para que os anunciantes queiram comprar espaço publicitário. O negócio do jornal não está morrendo. Continua a atrair leitores para manter a circulação, apesar do recente aumento nos leitores online.
Trabalhos Citados:
Baran, Stanley J. ” Books.”Introdução à comunicação de massa. 8E ed. N. p.: McGraw-Hill Higher Education, 2015. 57. Imprimir.
Compaine, Benjamin. A indústria do Livro Em Transição, um estudo econômico de distribuição de livros e Marketing. N. p.: publicações da indústria do conhecimento, 1978. 8-12. Imprimir.Ferguson, James M. A estrutura da taxa de publicidade na indústria de jornais diários. Prentice-Hall, 1963.
Fuller, Steve.”Tópico: Indústria De Revistas.”Www.statista.com, Statista. www.statista.com/topics/1265/magazines/.
Lavergne, Chris. “Publicação de livros na Era Digital.”TechCrunch. TechCrunch, 10 Abr. 2017. Site. https://techcrunch.com/2017/04/10/book-publishing-in-the-digital-age/
Pavlik, John V e Shawn McIntosh. Mídia convergente: Introdução à comunicação de massa. Edição personalizada da Universidade Estadual de Plymouth ed., Oxford University Press, 2017.Picard, Robert G. “The Economics of the Daily Newspaper Industry.”Media Economics: Theory and Practice, Routledge, 2003, pp. 109-115.