a chave para uma estratégia de SEO bem-sucedida é entender como as pessoas e, em particular, os clientes em potencial, pesquisam na web. Neste artigo, vamos dar uma olhada nas três principais maneiras pelas quais as pessoas pesquisam, para que você possa entender efetivamente a intenção do pesquisador por trás de diferentes tipos de palavras-chave e direcionar os clientes potenciais com conteúdo relevante em seu site.

1. Consultas de navegação

esta é uma consulta de pesquisa com a intenção de visitar um site ou página específica – ou seja, o pesquisador está procurando ativamente algo que sabe existir.

Exemplos de navegação pesquisas poderiam ser:

• o Google (sim, as pessoas realmente google o google)
• www.yourwebsite.co.uk
• o nome de sua marca
• nome da marca e página (Bowler Hat SEO / Gap casacos masculinos)

2. Consultas informativas

uma consulta informativa é uma pergunta que procura uma resposta-pode ser pesquisada em um nível amplo ou altamente específico. Muitas vezes, o Usuário não terá nenhuma fonte específica em mente. Estes poderiam ser:

• quantos anos tem Donald Trump?
• que horas são em Nova Iorque?
• remédios naturais para um frio
• o melhor exercício para construir o músculo
• o melhor de 40″ TVs
• como construir um site
• dicas de SEO

Como o Google e outros motores de busca desenvolver muitos destes, as perguntas são respondidas diretamente pelo motor de busca:

Nem todas as perguntas e respostas são simples, porém, para as questões mais complexas de retorno links para os web sites que oferecem essas respostas (e, muitas vezes, uma combinação de uma resposta parcial a partir do motor de busca e recursos informacionais).

3. Consultas comerciais / Transacionais

essas consultas são normalmente conduzidas por uma intenção de compra. Essa intenção pode ser bastante frouxa, ou o início de uma jornada em direção a uma compra, ou pode ser muito mais urgente em sua exigência:

• CHURRASQUEIRA a gás
• BBQ do gás vs carvão
• o melhor do BBQ do gás de 2016
• CHURRASQUEIRA a gás ofertas especiais
• BBQ do gás de vendas
• melhor preço do BBQ do gás online
• serralheiro
• emergência serralheiro
• encanador de emergência
• 24-hora canalizador

Com estas transacional consultas a intenção não é sempre tão clara, e procure por “BBQ do gás” poderia ser uma pesquisa para obter informações sobre como boa gás Churrascos são. No entanto, ainda está ligado a um desejo potencial de comprar um churrasco e, como tal, pode ser o primeiro passo em uma jornada em direção a uma compra. Uma consulta como” Outback Saturn BBQ best price ” está muito mais longe nesta jornada e tem uma intenção comercial séria por trás dela (e, como tal, seria uma boa opção para um anúncio PPC altamente direcionado ou uma listagem orgânica bem posicionada para esse produto).

Go, Know& Do

o Google classifica essas consultas como go, know and do e, embora os números exatos sejam difíceis de encontrar, a regra geral é a seguinte:

• ir: navegação consultas = 10% do volume de pesquisa
• o que Fazer: transacional consultas = 10% do volume de pesquisa
• Saber: informativo consultas = 80% do volume de pesquisa

É importante notar aqui que 80% do volume de pesquisa é normalmente estes informativos, pesquisas, ainda que a maioria das empresas com foco apenas 10% dos comerciais de consultas. Pensar um pouco nas consultas conhecidas permite que você posicione seu negócio na frente dos clientes no início da jornada que pode começar com uma busca por informações, mas progride lentamente em direção à intenção comercial. Desenvolver visibilidade para o seu negócio aqui cria exposição à marca, credibilidade e potencial para segmentar usuários com ofertas especiais. Os profissionais de marketing digital inteligentes também conectarão essas visualizações e visitas com remarketing e outras táticas para maximizar o retorno sobre a exposição inicial.

entendendo a intenção

uma parte importante de sua estratégia de SEO deve sempre entender as maneiras pelas quais os clientes em potencial procuram seus produtos e serviços. Ainda mais, como esses clientes em potencial pesquisam os problemas que seu produto ou serviço resolve. Armado com esse conhecimento, você pode estruturar efetivamente o conteúdo e a arquitetura do seu site para mapear toda a gama de termos de pesquisa que seus clientes em potencial estão usando.

se você gostaria de aprender sobre os diferentes tipos de pacotes de SEO por aí ou quiser aprender mais algumas dicas de SEO para pequenas empresas, dê uma olhada em nosso blog, estamos cheios de respostas às suas perguntas!