atualizado em 26 de Março de 2021

ao longo dos anos, muitas vezes os clientes nos pedem para avaliar soluções de publicidade on-line e off-line. Esta solicitação nos coloca em uma posição interessante porque nos dá acesso visível aos custos e resultados típicos de uma variedade de meios de marketing para uma determinada indústria vertical. E esse acesso nos mostrou algo que achamos realmente interessante: a publicidade online é muito barata em comparação com a publicidade offline. Estamos falando da diferença entre centavos e dólares. O custo médio para atingir 1.000 pessoas com publicidade on-line varia de US $3 a US$10, enquanto o custo médio para atingir 1.000 pessoas com publicidade tradicional/off-line é de US $22 ou mais.

nossa medida: CPM

medir a eficiência bruta do marketing pode acontecer de várias maneiras. Uma delas é combinar uma medida quantitativa, como Custo por mil (CPM), com uma medida qualitativa, como a qualificação de uma perspectiva, para determinar melhor o impacto total da impressão. Por exemplo, 1.000 impressões de seu público-alvo são muito mais valiosas do que 1.000 impressões de pessoas aleatórias que podem não estar interessadas em seu produto, serviço ou ideia.

Quanto Custa A Publicidade Online?

como o marketing offline tradicional, o marketing online tem vários meios diferentes para se envolver com os clientes em potencial. Com base em nossa própria pesquisa, descobrimos que o custo médio da publicidade on-line tem um custo por mil impressões de US $3 a US$10 e um custo médio por clique de US $1-3.

Nós pesquisamos média de custos para a indústria, para cada grande plataforma de publicidade on-line e quebrou-a para baixo pela média de CPM e de CPC (custo por clique):

PUBLICIDADE ON-line É de CUSTOS EM 2021

Plataforma	CPC Médio	CPM Médio
Google Pesquisa de Anúncios	$2.32	$38.40
Anúncios De Display Do Google	$0.67	$3.12
Facebook Ads	$1.35	$8.60
Instagram Anúncios	$3.56	$8.96
Twitter Anúncios	$0.38	$6.46
O LinkedIn Ads	$5.26	$6.59
Pinterest Anúncios	$1.50	$30

O principal fator que afeta o custo da publicidade online é a indústria em que você está. Alguns são muito mais competitivos do que outros. O custo médio por clique para a maioria das verticais é de US $2 a US$4, enquanto indústrias mais competitivas, como advogados, seguros e empréstimos, podem custar US $50 por clique!

custos de publicidade do GOOGLE

custos de publicidade de pesquisa do GOOGLE (anteriormente AdWords)

o custo médio de referência por clique é de US $2,32.

os custos de publicidade em palavras-chave para os tipos exatos de serviços que sua empresa realiza podem variar significativamente. Os anúncios nos resultados da pesquisa são anúncios para clientes em potencial no momento exato em que estão procurando informações sobre produtos/serviços que sua empresa vende. Não só somos vistos por essas perspectivas em um CPM de US $38.40 (US$38 por 1.000 impressões visíveis), também podemos razoavelmente supor que teremos cerca de 30 deles para visitar nosso site e transformar alguns deles em leads ou vendas.

custos de publicidade do Google DISPLAY

a publicidade na rede de Display do Google é muito barata quando vista dentro da lente CPM. Descobrimos que as campanhas de exibição em média $0,50 – $ 4 CPM, com uma média de $3,12. Com um objetivo de conscientização mais geral e menos direcionamento, os CPM podem ser direcionados a custos incrivelmente baixos. O CPC médio em campanhas da rede de display é de US $ 0,58.

custos de publicidade do YOUTUBE

a publicidade no YouTube através do Google Ads é normalmente feita em uma base de custo por visualização (CPV), por isso é um pouco difícil de comparar em um modelo CPM. Em um CPV médio de US $0,10, você está olhando para cerca de US $ 100 por mil visualizações de anúncios voluntários. E o CPM nos primeiros 5 segundos do anúncio pode ser de US $ 9,50 ou menos, dependendo de quão grande (ou terrível) é o seu anúncio. Os anúncios do Youtube custam em média US $3,21 CPC.

custos de publicidade em redes sociais

custos de publicidade no FACEBOOK

o Facebook permite um orçamento diário ou um orçamento vitalício para publicidade. Dito isto, o orçamento mínimo é de US $1,00. Facebook facebook facebook permite que você anuncie no Facebook, Instagram, Messenger e a rede de audiência do Facebook.

em média, a publicidade no Facebook custa aos profissionais de marketing US $1,35 custo por clique (CPC) e cerca de US $8,60 CPM, dependendo de quão amplo é o seu público-alvo. Os custos de publicidade do Facebook são muito flexíveis, os anúncios do Facebook se tornaram uma ótima opção para publicidade online. A plataforma oferece opções de segmentação excepcionais, o que ajuda seus dólares de publicidade a ir mais longe, alcançando as pessoas certas.Facebook Instagram anúncios Instagram são gerenciados através da plataforma de anúncios do Facebook e oferecem uma maneira impressionante de alcançar seu público-alvo. O CPC médio para anúncios do Instagram é de US $3,96 e o CPM médio é de US $8,96. Facebook ads normalmente tem um desempenho melhor para campanhas focadas em tráfego e cliques, enquanto o Instagram normalmente tem um desempenho melhor para campanhas focadas em impressões e alcance. Ambas as plataformas são ótimas para anunciar e ambas devem ser consideradas como parte de sua estratégia de marketing digital.

os custos de publicidade no TWITTER

as taxas de publicidade no Twitter dependem realmente do tipo de campanha que você escolher. Pode variar de US $0,50 por engajamento até US $ 200.000 por dia para tendências promovidas.Embora as tendências promovidas forneçam enorme exposição e conscientização em um curto espaço de tempo, o preço é caro, mas pode valer a pena, pois garante a colocação na seção Tendências por um dia inteiro.

para aqueles que não têm o orçamento de US $200.000/dia, existem duas outras opções:

• Tweets Promovidos. O custo para o qual pode variar de US $0,49 Por Clique. Lembre-se de que esse preço depende da segmentação. O CPM médio é $6.46.
• Contas Promovidas. O custo pode variar de US $2,50 a US $4,50 por novo seguidor.

custos de publicidade do LINKEDIN

o LinkedIn permite publicidade CPC e CPM, mas é mais caro do que outras plataformas online e requer um orçamento diário maior para ser eficaz.

dependendo de seus critérios de segmentação e concorrência no LinkedIn, O CPC pode começar de US $2,00 a US $5.00 ou mais, o que é bastante alto em comparação com outras redes sociais. O CPC médio em toda a indústria é de US $5,26.

para CPM, o LinkedIn cobra por 1.000 impressões. Registramos um CPM médio de US $7,85 para anúncios do LinkedIn.

custos de publicidade OFFLINE/tradicional em 2021

descobrimos que o custo típico da publicidade offline varia de US $22 e até chegar a 1.000 pessoas. O custo por mil impressões varia de acordo com os locais em que você anuncia, bem como os meios que você está usando.

a seguir estão algumas médias ásperas da indústria para CPM no mundo da publicidade offline e ao ar livre que dão uma ótima visão sobre os custos do marketing offline:

Plataforma	CPM Médio
Billboard	$13-22
Rádio	$10-20
Revista	$140-$1,300
Jornal	$10-45
o Direct Mail	$500-1,000
Rede TV	$20-30
Super Bowl	$36 (4 milhões de dólares, chegar a 111 milhões de pessoas)

tenha em mente que você terá que adicionar esse qualitativa da eficácia ao custo médio. Um outdoor alcançará muitas pessoas que lhe dão 1/4 de segundo de atenção, enquanto um anúncio médio do Super Bowl tem 30 segundos de duração e muitas das pessoas que assistem ao anúncio estão ansiosas por isso. Algumas formas de publicidade offline, como mala direta, permitem que você alcance um público muito específico, onde formas mais gerais de publicidade, como um comercial de TV em rede, visam atingir um público maior e mais geral.

conclusão: A publicidade on-line não é cara

em resumo, a publicidade on-line é muito menos cara do que a publicidade off-line. A publicidade Online também tem benefícios como:

• Altamente personalizável de opções criativas
• Opções para pagar por ações do usuário, como cliques, ou chamadas de downloads
• Flexível mínimo de gastos com publicidade rendas e orçamento diário de controle
• opções Avançadas de segmentação alimentado por machine learning
• Em profundidade de medição de desempenho

Para os anunciantes com orçamentos menores, geralmente, é recomendável iniciar com publicidade on-line. No entanto, a publicidade offline ainda pode ser altamente eficaz com a estratégia certa no lugar.

Quer entrar na ação de publicidade online? Entre em contato conosco para falar sobre sua estratégia de publicidade on-line