criar uma lista de palavras-chave eficaz leva tempo, esforço e foco. Mas é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para ajudar sua empresa, Agência ou clientes a ter sucesso.

uma lista de palavras-chave eficaz irá ajudá-lo a classificar repetidamente na primeira página do Google.Se o seu objetivo é obter mais assinantes de blog, solicitações de demonstração, vendas diretas ou simplesmente aumentar o reconhecimento da marca, a classificação na primeira página do Google é uma conquista tremenda e uma parte fundamental de qualquer plano de SEO.

mas, independentemente de seus motivos, o primeiro passo para classificar o conteúdo é organizar sua pesquisa de palavras-chave e priorizar suas melhores tentativas em uma lista de palavras-chave organizada.Quais são os prós e contras de criar uma lista de palavras-chave?

esta é uma questão importante, uma vez que não só requer esforço para criar sua lista de palavras-chave, mas você terá que fazer um trabalho adicional para manter a lista atualizada ao longo do tempo.

Aqui estão alguns benefícios de usar uma lista de palavras-chave:

1. Use uma lista de palavras-chave para informar e mapear um calendário editorial. Se esta é sua primeira vez criando um calendário editorial, não fique muito louco. Basta começar e mapear os próximos um a dois meses. Depois disso, mapeie os próximos três a seis meses. A parte difícil não é ter ideias suficientes para preencher seis meses de postagens de blog e white papers. A parte difícil é criar ideias e palavras-chave que se aproximem cada vez mais do seu público e do que você deseja que eles façam. Portanto, comece pequeno e construa um império de conteúdo melhor com o tempo. (Progresso, não perfeição!)
2. Use uma lista de palavras-chave para concentrar seus esforços de criação de conteúdo. Há muitas coisas para escrever, apenas algumas coisas que o seu público se preocupa, e ainda menos horas no dia. A lista de palavras-chave será sua amiga quando se trata de trabalhar de forma mais inteligente e maximizar o impacto do seu trabalho. A lista de palavras-chave juntamente com seu calendário editorial ajudará a estimar quanto tempo você precisa para pesquisar um tópico e, com sorte, amplificar esse trabalho em várias partes do conteúdo.
3. Use a lista de palavras-chave para obter mais do conteúdo existente, ajudando você a se concentrar em backlinking e promoção. Esta é a sua oportunidade de criar uma lista completa do que você criou e conectá-lo às palavras-chave que deseja ganhar. Você pode descobrir que o seu conteúdo já é do ranking de palavras-chave na sua lista, o que significa que sua próxima tarefa é otimizar o conteúdo e a vendê-la para blogs e sociais influenciadores, para ajudar o trabalho de subir a sempre importante fileiras do Google.

E aqui estão algumas desvantagens de se ter uma lista de palavras-chave:

1. Criação e gerenciamento de uma lista de palavras-chave leva tempo e empenho. Embora valha a pena o exercício, pois permite que você trabalhe de forma mais inteligente, criar e gerenciar uma lista de palavras-chave leva tempo. Meu conselho: Morda a bala e reserve três ou quatro horas para estabelecer a base para sua pesquisa e lista de palavras-chave. Uma vez que isso está fora do caminho, (e espero que com a ajuda de companheiros de equipe criativos e de apoio) o resto da lista e priorização fluirão facilmente.

uma lista de palavras-chave pode restringir você e restringir seu mundo de conteúdo. A lista de palavras-chave é apenas representativa do que você e sua equipe estão cientes-seja sobre um produto, setor ou público-alvo. O perigo disso está perdendo o maravilhoso universo de outros criadores de Conteúdo e especialistas que você não conhece. Portanto, mantenha-se flexível, crie espaço para se manter criativo e esteja aberto a novas ideias que não aparecem em sua lista de palavras-chave inicial.

agora, vamos abrir uma planilha e entrar em como criar e priorizar uma lista de palavras-chave.

seis etapas para criar e priorizar uma lista de palavras-chave

Etapa 1: Público

nesta guia, anote o que você sabe sobre seus compradores, o que é importante para eles e quando e datas importantes para rastrear.

seu comprador (ou quem você considera ser seu público) deve estar sempre na frente e no centro durante este exercício. Se você já tem personas mapeadas para o ciclo de vendas típico, consulte isso enquanto começa a escrever categorias de palavras-chave.

se você ainda está aprendendo sobre o seu comprador, é uma boa ideia passar pelo exercício persona clássico, mas se você tiver pouco tempo e precisar se mover rapidamente, poderá fazer as duas coisas a seguir para se colocar no lugar do seu comprador:

1. obtenha conhecimento transferido de alguém em uma função de vendas ou produto. Essa pessoa provavelmente está 100% focada no que é importante para o seu cliente-alvo e o ajudará a se aproximar do que é verdade para o seu cliente.
2. ouça as chamadas de vendas. As chamadas e notas de vendas contêm uma grande quantidade de informações e permitirão que você pegue muitas filas não verbais, pois seu comprador-alvo se envolve diretamente com sua equipe/produto.

passe para a Etapa 2 Quando puder responder a essas perguntas:

• quem é o seu comprador?
• o que você está tentando convencê-los a fazer com seu conteúdo?

Passo 2: Categorias de palavras-chave

nesta guia, escreva uma lista de tópicos nos quais você deseja mergulhar com palavras-chave específicas. Você acabará transferindo essa lista de categorias para uma guia de palavras-chave, então trate isso como sua seção de brainstorming.

o resultado desta etapa será uma lista de tópicos (ou buckets de conteúdo) que representam:

• Intersecções entre o comprador e o seu produto
• Áreas onde você ou alguém na sua equipe, é um produto ou de um perito da indústria
• assuntos que são importantes para o comprador e pelo menos tangencialmente relacionadas com o seu produto

Se o seu objetivo é geração de leads e, em seguida, criar categorias ou tópicos que estão à direita no cruzamento de pontos de dor e problemas que você está tentando resolver.

se o seu objetivo for mais amplo (por exemplo você quer usar o conteúdo para um jogo mais longo como liderança de pensamento), camada em categorias onde você é um especialista assunto e pode emprestar verdadeira educação sobre as coisas que seu comprador se preocupa.

este pode ser um exercício desafiador, então seja fácil consigo mesmo. Você terá a oportunidade de voltar e refinar esta lista. Apenas deixe sua imaginação e idéias fluírem. A principal coisa a ter em mente é o seu comprador.

Etapa 3: Lista de palavras-chave

nesta guia, copie suas categorias e comece a listar palavras-chave que se encaixam em cada categoria. Você deve ter várias palavras-chave por categoria (quando possível).

Trate esta etapa como a Etapa 2. O resultado desta etapa será uma lista de palavras-chave reais que você tentará ganhar em partes específicas do conteúdo. Embora os nomes das categorias possam não aparecer explicitamente no conteúdo, essas palavras-chave serão. Portanto, frases e palavras-chave longtail devem acabar nesta lista.

embora existam muitas práticas recomendadas para criar uma lista de palavras-chave, seu cérebro é o melhor primeiro lugar para começar. Baseie-se em sua própria experiência, instinto e conhecimento. Confie em si mesmo neste processo e, como não é o produto final, este é um momento poderoso para debater. Mais uma vez, você terá tempo para parar isso mais tarde.

torne este passo mais agradável e frutífero trabalhando com um colega. Se você está em marketing, trabalhe com alguém em vendas, sucesso do cliente ou produto. Isso ajudará você a analisar todas as partes do funil e criar uma lista de palavras-chave que atinja todo o ciclo de vida do cliente.

depois de obter todos os seus pensamentos, comece a procurar as melhores práticas de SEO para construir suas palavras-chave. Aqui estão alguns artigos úteis:

Moz guia para iniciantes palavra-chave ResearchSearch Engine Land Keyword List Building 101seobook Keyword List Generator

(Nota: Ferramentas para gerar palavras-chave são úteis quando você está entrando em um produto ou indústria onde você tem pouco conhecimento em primeira mão. Use isso para iniciar o brainstorming e iterar, mas não use essa ferramenta como única fonte de verdade e inovação.)

Etapa 4: Verifique o volume

• na mesma guia de palavras-chave, crie uma coluna para rastrear o volume médio de pesquisa mensal.
• faça login no Google AdWords.
• vá para planejador de palavras-chave em Ferramentas.
• vá para obter dados e tendências de Volume de pesquisa.
• corte e cole sua lista de palavras-chave.
• ajustar a segmentação.
• Baixe seus resultados e atualize sua lista de palavras-chave.

se você está apenas começando e quer testar as águas, olhar para palavras-chave que recebem pelo menos 50 pesquisas mensais médias, e enfrentar um desses. Pode ser fácil ganhar, dependendo da força do conteúdo na primeira página do Google. E é ótimo conseguir as primeiras vitórias! Isso realmente aumentará sua confiança à medida que você continuar no caminho de obter conteúdo para classificar no Google.

Etapa 5: Pontuação de relevância

na mesma guia de palavra-chave, crie uma coluna para dar uma pontuação de relevância a cada palavra-chave. Aqui está o seu primeiro passo para priorizar.

mantenha isso simples, Pontuação de 1-3:

• marque um ” 1 ” para palavras-chave mais próximas do seu objetivo. Se você vender comida para animais de estimação boutique, a palavra-chave para “melhor comida de cachorro sem grãos” marcaria um “1”.
• marque um “2” para palavras-chave que implicam que alguém está agindo, mas não necessariamente procurando comida de cachorro. Por exemplo, um “2” pode ser “ajudar o cão a perder peso” ou “dieta saudável para o cão.”
• marque um” 3 ” para palavras-chave planas, não necessariamente acionáveis e mais focadas na educação. Alguns exemplos são:” o que é ração “ou” tipos de comida de cachorro.”O tópico é relevante, pois você vende comida para animais de estimação, mas há muitas razões pelas quais uma pessoa pode querer aprender o que é kibble e muitas delas não são compradores reais.

Passo 6: Priorizar

no geral, a priorização acontecerá em três níveis: comprador, volume e “capacidade de vitória” (ou seja, se você não conseguir vencer o que já está no ranking, corte suas perdas e siga em frente).A priorização pode ser pensada de duas maneiras: oportunidades de palavras-chave existentes e novas oportunidades de palavras-chave.

oportunidades de palavras-chave existentes

adicione uma coluna na guia palavras-chave para links para conteúdo existente.

um dos maiores benefícios da lista de palavras-chave é que você pode começar a tirar mais proveito do seu conteúdo existente. Você vai querer ver se você está atualmente classificando para palavras-chave ou já tem conteúdo que você deseja classificar para esses termos. Você será mais capaz de otimizar esse conteúdo para uma ou até mesmo várias palavras-chave.

o objetivo aqui é classificar melhor, gerar mais tráfego e, eventualmente, criar mais conversão do conteúdo existente. Existem várias ferramentas de otimização de conteúdo por aí, incluindo Mushi Labs, que ajudarão a pontuar e dar sugestões de palavras-chave com base na análise de conteúdo classificado na primeira página do Google.

novas oportunidades de palavras-chave

espero que sua lista de palavras-chave tenha uma quantidade saudável de conteúdo existente vinculado a ela. Tudo o que resta são suas novas oportunidades de palavras-chave.

novas oportunidades de palavras-chave vêm de uma variedade de fontes: sinônimos negligenciados, a cauda longa de palavras-chave de alto valor existentes, novos lançamentos de recursos, novos produtos, etc. Ao considerar novas palavras-chave a serem seguidas, lembre – se de seu comprador, volume e capacidade de ganhar (você pode criar conteúdo de alto valor que possa superar razoavelmente alguns dos resultados na primeira página do Google?).

a etapa final para priorização é uma combinação dessas mesmas três coisas e os recursos disponíveis. Lembre-se de que o conteúdo é a chave para classificar bem. Às vezes, você encontrará uma oportunidade de palavra-chave, mas não tem o conteúdo certo. Outras vezes, você já terá conteúdo e precisará otimizá-lo para obter uma classificação mais alta para a palavra certa. Priorize sua lista com base no que você pode realizar bem, com o que você já tem.

finalmente, se você estiver usando isso para construir um calendário editorial e estiver executando com uma equipe enxuta, retire cinco categorias que são as mais importantes (novamente com base no comprador, volume e capacidade de vitória). Crie uma guia separada para essas cinco categorias e comece a debater com a equipe como aumentar as oportunidades de conteúdo existentes e enfrentar novas oportunidades de conteúdo.

a beleza de uma lista de palavras-chave é que permite que você seja mais estratégico e mais inteligente com o seu tempo. Se está ficando mais fora do trabalho que você já criou ou estrategicamente indo atrás de palavras-chave importantes e vencíveis para classificar na primeira página do Google, a lista de palavras-chave irá ajudá-lo a se concentrar e ficar mais disciplinado em seus esforços de conteúdo.