para atingir seus objetivos de negócios, seja acumulando posições de topo em SERPs, aumentando o tráfego orgânico ou melhorando a receita orgânica, é importante estabelecer seu roteiro para atingir seus objetivos. Você precisa criar uma estratégia de SEO.

muitas vezes há alguma confusão entre as palavras estratégia e tática, com muitos erroneamente assumindo que uma estratégia é uma compilação de táticas. Isso é errado; uma boa estratégia de SEO ajuda você a identificar o quadro maior. Uma estratégia sólida ajudará você a responder a essas perguntas:

• onde você está agora?
• onde você precisa chegar?
• como você vai chegar lá?

Há também três aspectos-chave de sua estratégia que você precisa para considerar quando você está planejando muito:

• Prazos
• Orçamento
• Recursos

Estes podem cada impacto que a sua estratégia parece e precisa ser considerado ao lado de seu plano para atingir as metas que você definiu.Vamos compartilhar um processo comprovado que você pode seguir para começar. Nosso guia de 11 etapas para a estratégia de SEO cobrirá:

um guia passo a passo para criar uma estratégia de SEO eficaz em 2021

quando se trata de montar uma estratégia de SEO eficaz, pode ajudar a ter um processo a seguir. Embora você precise personalizar isso para o seu próprio negócio, é um ótimo ponto de partida para colocá-lo no caminho certo e pensar nas áreas de foco certas. Abaixo, você encontrará um processo comprovado de 11 etapas para ajudá-lo a criar uma estratégia que o prepara para o sucesso.

Benchmark seu desempenho atual de SEO

se você não sabe como seu site está funcionando agora, é quase impossível montar um plano para levá-lo ao próximo nível.

por esse motivo, o desenvolvimento de sua estratégia deve começar fazendo um benchmarking de seu desempenho atual. Como uma linha de base, você precisa ser benchmarking desempenho em toda:

• visibilidade orgânica
• classificação de palavras-chave
• Branded vs. divisão de tráfego sem marca

Use a Ferramenta de pesquisa orgânica Semrush para reunir esses insights que você usará para construir sua estratégia.

você encontrará sua visibilidade orgânica atual (e histórica) exibida como a ‘tendência de tráfego estimada’ na guia ‘tráfego’ do painel de visão geral. Você também pode ver o detalhamento do tráfego de marca versus não marca nesta mesma visualização.

a tendência de tráfego estimada ajuda você a entender como a visibilidade do seu site mudou ao longo do tempo e como ele funciona atualmente.

entender a divisão de tráfego de marca e não de marca do seu site é importante para ajudá-lo a identificar oportunidades, uma vez que a maioria das pesquisas de marca são feitas por aqueles que já estão familiarizados com o seu negócio. O aumento do tráfego sem marca geralmente se alinha com a aquisição de novos usuários que não o encontraram antes.

você pode ver uma análise das posições de classificação atuais do seu site na guia ‘posições’ da ferramenta e como o número de palavras-chave indexadas mudou ao longo do tempo.

ao começar a reunir esses insights, você pode criar uma imagem abrangente de como seu site está se saindo agora antes de estabelecer metas e implementar um plano para levá-lo de onde você está agora para onde deseja estar no futuro.É importante que você também complemente os insights da ferramenta de pesquisa orgânica com dados de negócios do Google Analytics ou suas próprias plataformas em torno de taxas de conversão, receita e leads gerados para obter uma imagem completa de seu desempenho atual.

analise as estratégias de SEO de seus concorrentes

é uma coisa que compara seu próprio desempenho de SEO, mas os profissionais de marketing inteligentes também dedicam tempo para analisar o desempenho e as estratégias de seus concorrentes para identificar onde eles estão ganhando e onde não estão.

então, por onde você começa e como você deve analisar seus concorrentes?

Compile uma lista de seus concorrentes. Você provavelmente será capaz de fazer isso a partir de uma pesquisa concorrente mais ampla que sua empresa fez. Ainda assim, vale a pena complementar isso com uma análise de seus concorrentes SERP (essas são as empresas que têm uma forte sobreposição de palavras-chave com a sua).

você pode encontrá-los usando a guia ‘concorrentes’ na Ferramenta de pesquisa orgânica, onde você verá as palavras-chave comuns com seu próprio domínio.

Use a guia ‘páginas’ desta ferramenta para ver quais páginas geram os maiores volumes de tráfego orgânico. Esse insight pode ajudá-lo a identificar o tipo de conteúdo que você deve usar para classificar. Preste atenção especial se é em grande parte conteúdo do blog, páginas de produtos e categorias ou outros tipos de conteúdo que impulsionam o tráfego, pois isso pode ajudá-lo a identificar oportunidades para dobrar.

Use a ferramenta Keyword Gap para ajudá-lo a identificar palavras-chave que seus concorrentes estão classificando com destaque para e aqueles que você não é. Enquanto vamos nos aprofundar nisso ao olhar para a pesquisa de palavras-chave, Este é um exercício que vale a pena realizar nesta fase para ajudá-lo a entender quais concorrentes estão realizando para quais palavras-chave.

esta ferramenta é tão simples quanto inserir seu próprio domínio e até quatro concorrentes (insira concorrentes que você identificou ou escolha na lista recomendada no menu suspenso).

a partir daqui, você terá uma visão sobre como cada um de seus concorrentes executa em comparação com você mesmo através das palavras-chave identificadas. Use esse insight para orientar sua estratégia de palavras-chave.

Use a Ferramenta de Análise de Backlink para auditar os perfis de links de seus concorrentes para entender como eles estão construindo links e de onde eles vêm.

nesta fase, também é importante usar esse insight para determinar o tamanho de qualquer lacuna de link entre seu próprio domínio e concorrentes. Essa é a diferença no tamanho do perfil do link entre seu próprio domínio e seus concorrentes, geralmente observado como o número de domínios de referência em vez do total de backlinks.

Defina suas metas e KPIs

definir metas e KPIs é talvez a parte mais importante da criação de uma estratégia de SEO.

, Você precisa saber onde você quer acabar, de modo que você é capaz de colocar em prática um plano de ação para chegar lá, mas também para ser capaz de medir o seu sucesso e saber quando você já conseguiu seus objetivos (bem como o acompanhamento de seu progresso em relação a estas e saber quando é hora de pivô).

mas vamos determinar a diferença entre metas e KPIs porque você realmente precisa definir os dois.

• objetivos = o resultado final que você deseja alcançar
• KPIs = métricas que demonstram progresso em direção aos seus objetivos

embora sejam frequentemente usados de forma intercambiável quando se trata de SEO, você deve definir ambos durante a fase de criação da estratégia.

para dar um exemplo, isso pode parecer algo assim:

nosso objetivo de SEO é aumentar a receita orgânica em US $500.000 nos próximos 12 meses. Os KPIs que rastrearemos para mostrar o progresso em relação a isso são impressões orgânicas, tráfego orgânico (incluindo um aumento no tráfego não-marca) e classificações.

Defina suas palavras-chave primárias e páginas-Pilar

depois de definir suas metas e KPIs, é hora de ir direto para a pesquisa de palavras-chave e, principalmente, definir as palavras-chave primárias do seu site que você direcionará com páginas-pilar.

mas vamos olhar rapidamente para o conceito de páginas pilar em um pouco mais de profundidade antes de recorrer à pesquisa de palavras-chave.

se você não estiver familiarizado com o conceito, uma página de Pilar serve como base para um cluster de tópicos que é construído em torno dele. Você pode saber mais sobre clusters de tópicos aqui ou ver nosso guia na página 3 tipos de Pilar.

em suma, os clusters de tópicos ajudam você a se concentrar em possuir os SERPs para tópicos. Isso difere de se concentrar em palavras-chave únicas e é um método comprovado de estabelecer uma relevância tópica apertada para seções do seu site.

por esse motivo, faz sentido mapear seus clusters de tópicos no início da criação de sua estratégia para que você possa criar uma estratégia de Conteúdo e palavra-chave em torno disso.

na prática, os clusters de tópicos são estruturados como o abaixo e, nesta fase, você procurará identificar tópicos para o pilar (meio).

enquanto você provavelmente está familiarizado com a realização de pesquisa de palavras-chave, se você está construindo uma estratégia de cluster tópico a partir do zero, você vai querer começar estabelecendo as metas para suas páginas pilar.

essas palavras-chave definem tópicos em um nível amplo; pense em ‘sapatos’,’ software de vendas ‘ou’ empréstimos estudantis ‘ em vez de palavras-chave ou subtópicos de cauda longa mais específicos.

em primeiro lugar, isso significa identificar os tópicos em que você criará clusters, e um ótimo ponto de partida é nossa ferramenta de pesquisa de tópicos.

vá para a ferramenta e insira um tópico que se alinhe com o seu negócio e quaisquer metas de crescimento específicas que você tenha em torno de determinadas áreas.

a partir disso, você será servido com uma lista de ideias de conteúdo que podem ajudá-lo a identificar subtópicos em potencial ou estabelecer se há profundidade suficiente para um tópico para construir um cluster.

você vai querer começar a mapear potenciais clusters de tópicos que você pode construir em torno de certos tópicos, e você vai notar que a ferramenta de pesquisa de tópicos compartilha o volume de pesquisa estimado associado a cada um deles.

algumas dessas sugestões podem não ser relevantes para o seu negócio, portanto, ignore-as.

aqueles que você considera relevantes clicam neles para ver mais ideias sobre subtópicos e áreas potenciais de consideração à medida que você constrói seu cluster de tópicos.

não se esqueça de validar as palavras-chave para otimizar sua página de pilar para usar a Ferramenta de Visão Geral de palavras-chave. Essencialmente, você está procurando definir os principais alvos de palavras-chave para várias páginas de Pilar nesta fase.

depois de concluir esta etapa, você deve ter uma lista de clusters de tópicos para o seu site.

Encontre palavras-chave de cauda longa e defina o conteúdo do Cluster

depois de identificar seus clusters de tópicos principais e palavras-chave de página de Pilar, você precisa criar sua estratégia de conteúdo de cluster. Esses subtópicos e peças de suporte de conteúdo adicionam profundidade a um tópico e ficam em torno de sua página principal.

embora não haja um número definido de peças de conteúdo de cluster que você deve criar para um tópico específico, é comum esperar entre 15 e 25, dependendo do tamanho e da natureza do tópico. Às vezes é significativamente mais; às vezes, é menos.

Considerando que as páginas de Pilar normalmente se concentram em maior volume de pesquisa, Termos de cabeça mais amplos, o conteúdo do cluster é mais comumente focado em palavras-chave de cauda longa.

pense em conteúdo que explora uma parte específica de um tópico em grande profundidade. Isso pode ser respostas a perguntas, guias sobre áreas específicas ou até mesmo artigos de opinião sobre uma tendência atual.

mas como você identifica alvos de palavras-chave para conteúdo de cluster?

se você ainda não está familiarizado com o conceito, comece entendendo quais são as palavras-chave de cauda longa:

palavras-chave de cauda longa são palavras-chave que não são pesquisadas tanto quanto outros termos mais populares; geralmente, porque são muito específicos. A maioria das palavras-chave de cauda longa tem, no mínimo, três palavras de comprimento. No entanto, o comprimento em si não define se uma palavra-chave é considerada de cauda longa ou não.
palavras-chave de cauda longa tiram seu nome de um gráfico dos resultados de pesquisa do Google. Alguns termos (a” cabeça “do gráfico) são pesquisados com frequência, mas a maioria das pesquisas (a” cauda ” do gráfico) são para palavras-chave mais longas e obscuras.

ao encontrar palavras-chave de conteúdo de cluster, você deseja mergulhar mais fundo em um tópico.

e um ótimo lugar para iniciar sua pesquisa é a ferramenta mágica de palavras-chave. Digite sua palavra-chave principal da página principal e você obterá uma extensa lista de possíveis consultas de pesquisa. Considere a intenção e a profundidade destes e identifique aqueles que poderiam funcionar como uma página de cluster.

no exemplo acima, vamos supor que a página principal do pilar tem como alvo o tópico mais amplo de ‘empréstimos estudantis.’

palavras-chave potenciais da página de cluster que poderíamos extrair desta lista incluem ‘perdão de empréstimo estudantil’, ‘empréstimos estudantis federais,’ refinanciamento de empréstimo estudantil ‘ ou ‘ calculadora de empréstimo estudantil.’

todos eles se aprofundam em uma área específica do tópico principal e garantem a criação como parte do conteúdo do cluster. Você pode pensar no conteúdo do cluster como mostrando sua profundidade de especialização em um tópico.

mas isso não é tudo.

perguntas fazer uma grande fonte de descoberta para palavras-chave de cauda longa, e você pode selecionar para mostrar apenas estes na ferramenta mágica palavra-chave.

você está procurando mapear o conteúdo de suporte que fica ao redor de sua página principal, certificando-se de que não há cruzamento entre duas ou mais páginas e que você está direcionando uma área de foco específica com cada parte do conteúdo do cluster.

confira este vídeo para saber mais sobre como escolher e encontrar as melhores palavras-chave de cauda longa:

Auditoria Seu Site de Conteúdo Existente

Antes de começar a construir e criar conteúdo novo, é recomendado que você auditoria o conteúdo existente para identificar as peças que poderiam ser melhorados ou que poderia caber em seu tópico clusters. Para ajudá-lo a fazer isso, você pode fazer isso usando a Ferramenta de auditoria de conteúdo Semrush.

no entanto, uma auditoria de conteúdo ajuda principalmente a identificar o conteúdo que você deveria:

• Continue
• Update (melhorar o seu conteúdo para direcionar melhor as consultas de pesquisa que ele se classifica para)
• Delete (conteúdo fina, duplicados, ou seja devorou poderia estar segurando a sua classificação; ele precisa ir)

a Execução de um conteúdo de auditoria é toda sobre começar com o que você já tem antes de criar nada de novo. Na maioria dos casos, os sites terão oportunidades de fazer seu conteúdo existente trabalhar mais com base nos dados disponíveis.Reservar um tempo para auditar o conteúdo do seu site permite que você tome decisões com base em dados, concentre seus esforços em atingir seus objetivos e reconheça que melhorar o conteúdo existente geralmente gera resultados mais rápidos do que criar algo novo.

Crie seus Clusters de tópicos

depois de identificar suas páginas Pilar e conteúdo de cluster em um cluster de tópicos, é hora de começar a criar conteúdo e criar isso.

embora não vamos falar passo a passo sobre como escrever conteúdo que classifica, vamos dar uma olhada rápida em algumas dicas para mantê-lo na direção certa. Tudo começa com intenção.

você precisa saber o que um pesquisador espera ver quando procura uma consulta. Isso ajuda você a criar conteúdo que cativa os usuários e leva a conversões.

por exemplo, alguém procurando por ‘sapatos’ não especificou que tipo, cor ou mesmo estilo de sapatos. Você poderia esperar para pousar em uma página que oferece opções para navegar diferentes tipos de estilos a partir desta consulta.

pense em uma página de categoria de nível superior:

no entanto, se o usuário pesquisou por ‘Tênis Adidas’, você esperaria pousar em uma página de Subcategoria que listasse esses itens.

getting searcher intent right é uma das principais coisas a considerar ao construir seus clusters de tópicos, mas você pode entender isso executando uma pesquisa pelas principais palavras-chave da sua página e analisando o conteúdo que atualmente classifica.

Quando se trata de escrever sua página de cópia, vire para o SEO de Conteúdo Modelo de ferramenta para ajudar você a criar diretrizes para a sua escritores que se concentram sobre o tamanho recomendado do conteúdo, palavras-chave e variações, e a legibilidade com base na análise dos 10 melhores resultados para a pesquisa inserido consulta.

Obtenha seu SEO On-Page certo

há uma linha tênue entre criar um ótimo conteúdo e SEO On-page, mas não há como fugir do fato de que você precisa ter certeza de que está otimizando esses elementos de acordo com sua estratégia de palavras-chave.

e, em suma, o SEO On-page tem tudo a ver com otimização:

• tags de Título
• Meta descrições
• H1/H2/H3 tags
• links Internos
• E muito mais

Você pode usar o Semrush SEO Na Página Verificador para obter recomendações práticas para ajudá-lo a melhorar a sua otimização on-page, em minutos, a par de uma clara explicação de por que estes devem ser obedecidos.

on-page SEO pode parecer SEO basics, mas melhorias para esses elementos continuam sendo uma maneira comprovada de aumentar a visibilidade orgânica da sua página.

encontre e corrija problemas técnicos de SEO

se o seu site tiver problemas técnicos de SEO, eles podem impedir seu desempenho e impedi-lo de classificação, assim como se fossem corrigidos. Você pode encontrar problemas técnicos de SEO usando a Ferramenta de auditoria do site Semrush e obter uma visão sobre os erros ou problemas que podem estar impedindo seu site.

esta auditoria analisará seu site contra mais de 130 erros técnicos e de SEO. A auditoria os categoriza por erros, avisos e Avisos com base em sua gravidade e capacidade de impactar o desempenho.

Usar isso como uma maneira de identificar rapidamente a prioridade de oportunidades para adicionar em um roteiro para começar a funcionar através da resolução dos problemas que existem, bem como executar a programação periódica de auditorias (recomendamos mensal para a maioria dos sites) para o alertar para novos problemas que precisam de sua atenção antes que eles se tornem um problema.

Mestre SEO Off-Page

Backlinks permanecer um de nossos três principais fatores de ranking, e a realidade é que você vai luta para se classificar para o competitivo consultas de pesquisa sem uma sólida estratégia de construção da ligação.

Isso significa que você vai precisar para montar um plano que ajuda você a ganhar backlinks de qualidade, se você quer dirigir o crescimento e atender a seus objetivos. Embora existam muitas táticas diferentes que você pode usar para ganhar links para o seu site, aquelas que geralmente são as mais eficazes incluem:

• PR Digital
• Recurso de link building
• link Quebrado construção
• O arranha-céu Técnica
• Criação de link bait e promovê-lo com divulgação

, Mas isso não significa que você deve desconto de outras técnicas. Nosso guia para estratégias de construção de links para 2021 e além é um ótimo recurso para ajudá-lo a encontrar novas maneiras de criar links.

outra ótima maneira de encontrar oportunidades de backlink é usando a Ferramenta de construção de links Semrush. Use a ferramenta para configurar seu projeto e ela apresenta perspectivas nas quais você pode concentrar seus esforços para tentar obter links dessas páginas.

analise e Refine sua estratégia

depois de criar sua estratégia e começar a trabalhar com a implementação das táticas, você deve reservar um tempo para analisá-la e refiná-la regularmente.

nenhuma campanha de SEO está “acabada” e sempre há oportunidades para continuar a impulsionar o crescimento. Seja criando novos conteúdos, otimizando ou melhorando o que você já criou ou garantindo que nenhum problema técnico apareça, você precisa estar constantemente avaliando e refinando o trabalho que está fazendo para garantir que seja bem-sucedido.

lembre-se de definir metas e KPIs no início de sua criação de estratégia?

você precisa ter certeza de que está medindo e relatando pelo menos mensalmente para estar em posição de garantir que seu progresso esteja no caminho certo para atingir suas metas. Adote uma mentalidade de melhoria contínua e concentre seus esforços em alcançar o crescimento.

sem uma estratégia de SEO, você está trabalhando às cegas.

reserve um tempo para criar uma estratégia que ajude todos da sua equipe a entender os objetivos de longo prazo do canal e como você chegará lá. Definir uma estratégia é comunicar o que você fará de uma maneira que faça sentido para várias partes interessadas e dê a todos os envolvidos um foco claro.