como outras ligas esportivas dos EUA, a MLS está se recuperando do impacto da pandemia. O Comissário da MLS, Don Garber, disse que a liga perdeu perto de US $ 1 bilhão devido ao Covid. Ele espera que a receita diminua ainda mais em 2021, já que a participação ainda é limitada em grandes eventos esportivos.

MLS também enfrenta outros desafios.

a liga resolveu uma disputa trabalhista com os jogadores em fevereiro, mas atrasou a estreia de três novas franquias. Uma dessas franquias — em Sacramento, Califórnia — é improvável que seja lançada. A MLS agora está considerando novos mercados, e Las Vegas pode estar na mistura.A MLS também está apostando em atrair um pacote de direitos de mídia para aumentar suas taxas de cerca de US $90 milhões por ano. O acordo atual com a ESPN e a Fox Sports da Disney passa pela temporada de 2022.

tenha em mente, os dois gigantes da mídia acabaram de dar à Liga Nacional de futebol US $2 bilhões cada para executar jogos de futebol em suas redes. A Fox também dará à Major League Baseball mais de US $700 milhões por ano, e a ESPN devolveu a National Hockey League por US $400 milhões por ano. Em alguns anos, a National Basketball Association desejará um aumento em seus direitos de transmissão.

mas a parceria com P & G vem no momento certo. A liga está recebendo um mercado de ponta no Texas, já que a equipe do Austin FC faz sua estreia na MLS no sábado. Fora dos esportes universitários, a MLS terá um mercado para si mesma em Austin, já que não há outras equipes esportivas profissionais na cidade.

“A Major League Soccer é uma das ligas esportivas mais dinâmicas da América do Norte e este é um momento de crescimento significativo para o esporte”, disse Marc Pritchard, diretor de marca da G, à CNBC por e-mail. “Nossa parceria multifacetada permitirá que nossas marcas se envolvam com milhões de fãs apaixonados, ao mesmo tempo em que colaboram com a MLS para ser uma força para o bem, ajudando comunidades em todo o país.”